在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)景氣復(fù)蘇的暑期調(diào)研中，筆者遇到的最為思辨的課題就是如何有效地?cái)U(kuò)大城鄉(xiāng)消費(fèi)能力。眾所周知，國(guó)家發(fā)改委日前發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，圍繞穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等六大方面，提出二十條政策舉措（下稱(chēng)“消費(fèi)二十條”），并引發(fā)了社會(huì)各個(gè)層面的廣泛關(guān)注。雖然有爭(zhēng)議，尤其是如何鼓勵(lì)消費(fèi)者埋單，哪些領(lǐng)域存在著明顯的消費(fèi)取向等方面，但從智庫(kù)角度加以研判，該方案主體性政策設(shè)計(jì)屬于間接鼓勵(lì)而非直接驅(qū)動(dòng)。

(資料圖)

消費(fèi)二十條的出臺(tái)，意味著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入新發(fā)展階段，需要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)于政策出臺(tái)背景，筆者所在智庫(kù)認(rèn)為，外部原因主要是美聯(lián)儲(chǔ)不斷加息直接導(dǎo)致歐美市場(chǎng)緊縮，中國(guó)出口明顯走弱。尤其是中國(guó)消費(fèi)品對(duì)美國(guó)和日本的出口出現(xiàn)了十年來(lái)最大跌幅，并非中國(guó)制造業(yè)品質(zhì)滑坡，而是對(duì)方居民消費(fèi)能力嚴(yán)重下降所致。內(nèi)部原因主要是產(chǎn)能過(guò)剩情況初露端倪，消費(fèi)者消費(fèi)積極性不足，原有行業(yè)和傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)需求趨于飽和。因此，政策出臺(tái)顯然釋放了全面拉動(dòng)內(nèi)需和刺激新需求的信號(hào)。

完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

綜合性評(píng)估消費(fèi)二十條，完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境是其本質(zhì)性的亮點(diǎn)。這是從消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境入手，即以優(yōu)化環(huán)境、創(chuàng)造消費(fèi)環(huán)境的新方式來(lái)激活消費(fèi)市場(chǎng)。如措施提出培育多層級(jí)消費(fèi)中心，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，完善支持政策，優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)軟硬件等，這都會(huì)有利于改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。此類(lèi)措施不是直接干預(yù)，并不是短期追求消費(fèi)市場(chǎng)的增量，而是著眼于中長(zhǎng)期的消費(fèi)市場(chǎng)新環(huán)境生態(tài)改良，長(zhǎng)三角區(qū)域就具備了符合這些發(fā)展取向的促消費(fèi)條件。從筆者的課題調(diào)研和跟蹤觀察視角，上海體育消費(fèi)興起就是突出案例。

2023年上海舉辦了首屆體育消費(fèi)節(jié)，其間發(fā)布了《2022年上海市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年上海市體育消費(fèi)總規(guī)模約為850.62億元，計(jì)劃2023年增加體育消費(fèi)領(lǐng)域投入的受訪者占32.03%，較上一年度增加了13.4個(gè)百分點(diǎn)，顯然體育消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)期向好。相關(guān)課題調(diào)研發(fā)現(xiàn)：面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，只有讓產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)同步提升，才能實(shí)現(xiàn)供需完美對(duì)接、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。如上海浦東新區(qū)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終位居上海市前列，已基本形成了特色鮮明、融合發(fā)展、充滿活力的體育產(chǎn)業(yè)體系，正持續(xù)激發(fā)廣大市民群眾參與體育活動(dòng)、促進(jìn)體育消費(fèi)的熱情。如果至明年上半年的中外航線基本恢復(fù)，那么，浦東區(qū)域體育消費(fèi)的海外客源就會(huì)出現(xiàn)重新集聚的場(chǎng)面，即各類(lèi)國(guó)際性賽事的舉辦可有效刺激需求。

近年逐漸升溫的體育線下消費(fèi)，賦能著相關(guān)企業(yè)的收入景氣。上海市體育局2022年末公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年浦東新區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收316.57億元，營(yíng)收在全市占比達(dá)13.2%，位列全市第二。浦東體育企業(yè)共計(jì)4665家，位居全市第一，同比增長(zhǎng)約7.9%，企業(yè)總數(shù)在全市占比達(dá)15.6%。上海市體育500強(qiáng)企業(yè)中浦東擁有84家，居全市首位，在全市占比達(dá)16.8%。而且已經(jīng)形成的共識(shí)就是——打造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力，做強(qiáng)以健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、體育展會(huì)等為代表的體育產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需、賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。如2023年6月30日至7月2日，第九屆亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（ISPO Shanghai）就在上海新國(guó)際博覽中心舉行。而作為首屆上海體育消費(fèi)節(jié)重要組成部分，本屆展會(huì)持續(xù)3天，攜手500余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，涵蓋戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)生活、水上運(yùn)動(dòng)、城市運(yùn)動(dòng)、騎行、攀巖、車(chē)旅等多種運(yùn)動(dòng)生活方式，向行業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的前沿趨勢(shì)及動(dòng)向。本屆展會(huì)規(guī)模達(dá)35000平方米，較去年同期增長(zhǎng)75%，550家展商超過(guò)800個(gè)參展品牌參與；最終現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)37000人，間接產(chǎn)生線上下單達(dá)1800萬(wàn)人次。

不過(guò)，也要承認(rèn)目前的體育消費(fèi)額度尚屬低級(jí)水準(zhǔn)。如5月16~21日，2023射箭世界杯（上海站）在浦東新區(qū)舉行，官方主辦機(jī)構(gòu)認(rèn)為是為申城市民和世界觀眾奉上一場(chǎng)高規(guī)格、高顏值、高技術(shù)含量的頂級(jí)射箭盛宴。因?yàn)樵撡愂聦儆趪?guó)際A類(lèi)賽事，也是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的積分賽，今年則是浦東舉辦的第12屆。“辦賽于景，寓景于賽”，可以說(shuō)充分展示了景觀體育魅力。尤其是射箭世界杯賽時(shí)隔三年重返申城，一幅古老與現(xiàn)代相結(jié)合、時(shí)尚與傳統(tǒng)相呼應(yīng)的絕美畫(huà)卷在黃浦江畔展開(kāi)。來(lái)自全球近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400余位頂尖箭客為申城市民和世界觀眾奉上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的射箭盛宴，累計(jì)有1700余名觀眾前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)該賽事活動(dòng)收入達(dá)342萬(wàn)元，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)額度達(dá)1200萬(wàn)元，顯然有待提升。

體育消費(fèi)可繼續(xù)成為擴(kuò)大內(nèi)需的風(fēng)向標(biāo)

專(zhuān)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析顯示，2022年上海居民人均體育消費(fèi)3435.6元，占當(dāng)年人均可支配收入和人均消費(fèi)支出比重分別為4.32%和7.46%，基本持平于2021年，但仍然領(lǐng)先全國(guó)大部分城市。對(duì)此，上海體育主管機(jī)構(gòu)充滿著行業(yè)發(fā)展、刺激消費(fèi)的信心。因?yàn)?023年，上海一共要舉辦超過(guò)111項(xiàng)大型體育賽事，包括電競(jìng)、馬拉松、跳棋、皮艇、馬術(shù)、網(wǎng)球等國(guó)際賽事，還有足球、籃球、排球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的職業(yè)聯(lián)賽正在復(fù)蘇消費(fèi)景氣。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，2022年上海居民仍以實(shí)物型體育消費(fèi)（59.5%）為主，服務(wù)型體育消費(fèi)比重（40.5%）較2021年有所降低，但較2020年仍有所增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)裝備器材、智能體育設(shè)備、健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)均處在發(fā)展優(yōu)勢(shì)區(qū)，人均消費(fèi)金額及消費(fèi)發(fā)生率均較高；體育培訓(xùn)和教育發(fā)生率雖不算高，但人均消費(fèi)金額較高，處在發(fā)展維持區(qū)；戶外運(yùn)動(dòng)裝備、場(chǎng)地和相關(guān)器材用品租金、運(yùn)動(dòng)代餐/補(bǔ)劑/飲品、體育彩票消費(fèi)發(fā)生率較高，人均消費(fèi)金額較低，處在發(fā)展修補(bǔ)區(qū)；體育旅游、體育賽事及其他體育相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域處在發(fā)展機(jī)會(huì)區(qū)。

而在市場(chǎng)比較關(guān)注的四類(lèi)（戶外、釣魚(yú)、冰雪、電競(jìng)）新興運(yùn)動(dòng)中，戶外運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)蓬勃生命力，群眾基礎(chǔ)最廣（消費(fèi)發(fā)生率29%），但人均消費(fèi)較低（1192元）；釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)人均消費(fèi)最高（2317.4元），冰雪運(yùn)動(dòng)次之（2198.1元）。同時(shí)，市場(chǎng)分析顯示，上海近郊居民是2022年上海體育消費(fèi)主力軍，消費(fèi)發(fā)生率與人均體育消費(fèi)均高于遠(yuǎn)郊、市區(qū)。遠(yuǎn)郊體育消費(fèi)增長(zhǎng)的亮眼，也成為近年上海體育市場(chǎng)發(fā)展的最新風(fēng)情。

一個(gè)很突出的消費(fèi)趨勢(shì)則是：總體上越年輕者體育消費(fèi)能力越強(qiáng)，服務(wù)型消費(fèi)比例越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加均衡。如00后及以后群體的人均體育消費(fèi)金額最高，遠(yuǎn)超其他代際；80后和90后體育消費(fèi)情況基本接近。而00后及以后群體服務(wù)型消費(fèi)比例最高（49.2%），特別是消費(fèi)“體育教育培訓(xùn)服務(wù)”“健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)”的金額遠(yuǎn)高于其他代際的群體。有意思的是：體育消費(fèi)也體現(xiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”的活力。如去年上海成年女性人均體育消費(fèi)金額為3326.6元，較男性高148.8元。同時(shí)，成年女性對(duì)服務(wù)型體育消費(fèi)投入更多，尤其在健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)、體育培訓(xùn)和教育上的消費(fèi)顯著高于男性。

而在筆者的調(diào)研中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者（上海每步科技公司創(chuàng)始人）、上海徐匯區(qū)政協(xié)委員馬京偉認(rèn)為：只要沒(méi)有擴(kuò)大杠桿，沒(méi)有用通脹預(yù)期來(lái)倒逼消費(fèi)者消費(fèi)，所有的促消費(fèi)政策都應(yīng)該是在理性、市場(chǎng)化的框架下，不會(huì)造成“掏空錢(qián)包”和“透支需求”的問(wèn)題。當(dāng)前對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的限制主要來(lái)自兩方面：其一是收入，有收入才能消費(fèi)；而收入的增長(zhǎng)取決于一個(gè)重要的社會(huì)面因素，就是貨幣或現(xiàn)金流動(dòng)性、周轉(zhuǎn)性的當(dāng)下速度。其二是消費(fèi)環(huán)境和生態(tài)。“淄博燒烤”和貴州村超聯(lián)賽之所以能獲得很好的市場(chǎng)反饋，就是將誠(chéng)信作為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化了消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。而體育消費(fèi)、大眾賽事，就是最講誠(chéng)信同時(shí)又能加快現(xiàn)金流動(dòng)性的新領(lǐng)域。

因此，作為第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)忠實(shí)讀者的馬京偉認(rèn)為：體育消費(fèi)能夠也可以繼續(xù)成為擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)；同時(shí)，公共財(cái)政的投入能夠直接激勵(lì)城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)熱情。上海體育局方面公布的公共運(yùn)營(yíng)目標(biāo)也證實(shí)：“2023年，新建社區(qū)市民健身中心首次納入了為民辦實(shí)事項(xiàng)目。上海正在推進(jìn)年度為民辦實(shí)事的各個(gè)體育相關(guān)項(xiàng)目——新建社區(qū)市民健身中心30個(gè)，新建和改建市民健身步道80條、市民益智健身苑點(diǎn)600個(gè)、市民健身驛站80個(gè)、市民運(yùn)動(dòng)球場(chǎng)150個(gè)。從這些體育空間建設(shè)數(shù)據(jù)不難看出，為民辦實(shí)事各項(xiàng)目投入是一種精準(zhǔn)投放和擴(kuò)大體育消費(fèi)能力的充分條件。因健步走、跑步、羽毛球項(xiàng)目廣受歡迎，新建、改建健身步道就成為一個(gè)重點(diǎn)；而新建、改建的150個(gè)市民運(yùn)動(dòng)球場(chǎng)中有100個(gè)是羽毛球場(chǎng)。

而值得消費(fèi)市場(chǎng)注意的是：對(duì)于另一個(gè)上海市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的參與項(xiàng)目——游泳，也有經(jīng)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)——即在今年暑期各家游泳場(chǎng)館調(diào)整開(kāi)放時(shí)段迎接暑期客流后，50多家游泳場(chǎng)所可使用上海體育消費(fèi)券進(jìn)行直接抵扣，最高單場(chǎng)可優(yōu)惠20元。這就是以公共資源的積極投入，來(lái)鼓勵(lì)更多上海市民參與到體育運(yùn)動(dòng)和場(chǎng)館消費(fèi)中去；畢竟發(fā)券比發(fā)令更有實(shí)際鼓動(dòng)性。

（作者系上海社會(huì)科學(xué)院上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心研究員）

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