6月13日早盤，新東方在線再度暴漲。截至發(fā)稿報(bào)9.04港元，漲45.10%。上個(gè)交易日新東方在線收漲39.37%，短短兩個(gè)交易日股價(jià)已翻倍。

消息面，6月10日，“新東方主播”突然成了熱門搜索。原來(lái)新東方的直播方式經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整后，已經(jīng)轉(zhuǎn)成“邊教學(xué)邊帶貨”的方式。當(dāng)日，新東方英語(yǔ)老師董宇輝登場(chǎng)，使用中英文雙語(yǔ)講解產(chǎn)品，讓觀眾在直播帶貨期間學(xué)英語(yǔ)，幾分鐘內(nèi)就出售了6700多單桃子。

不少網(wǎng)友對(duì)此留言稱“佩服老俞”、“我是進(jìn)來(lái)學(xué)英語(yǔ)的”、“逃得過(guò)李佳琦沒能逃過(guò)俞敏洪”。

第三方平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬(wàn)，當(dāng)日GMV（商品交易總額）為2100.43萬(wàn)元，在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位。

新東方直播方式的改變?cè)从?月8日，俞敏洪在個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)文稱，帶領(lǐng)大家組建了“新東方直播間”隊(duì)伍，專門來(lái)推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。

財(cái)務(wù)方面，新東方2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司該季度凈營(yíng)收同比下跌48.4%至6.1億美元，其中來(lái)自教育計(jì)劃及服務(wù)的凈營(yíng)收為5.1億美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因?yàn)榻K止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來(lái)的影響。

(資料圖片)

平安證券研報(bào)稱，新東方資源有望向大學(xué)成人業(yè)務(wù)傾斜并且實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)增長(zhǎng)，另外公司積極向機(jī)構(gòu)和直播帶貨轉(zhuǎn)型，直播數(shù)據(jù)逐步向好，集團(tuán)賬面現(xiàn)金超過(guò)300億，值得關(guān)注，最底層的邏輯在于新東方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然強(qiáng)勁。港股新東方在線承接了集團(tuán)很多戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，建議積極關(guān)注轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

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