12月28日，A、港股兩市旅游板塊雙雙沖高！在A股市場(chǎng)，景點(diǎn)及旅游、酒店及餐飲、在線旅游等相關(guān)板塊集體活躍。其中，曲江文旅（600706.SH）、大連圣亞（600593.SH）、麗江股份（002033.SZ）等獲得一字板漲停；西域旅游（300859.SZ）、桂林旅游（000978.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）等股紛紛飄紅。

在港股市場(chǎng)，旅游板塊同步上揚(yáng)。其中，攜程集團(tuán)-S（09961.HK）漲逾2.8 %，同程旅行（00780.HK）漲1.08 %，香港中旅（00308.HK）、粵運(yùn)交通（03399.HK）等跟漲。

01政策暖風(fēng)頻吹，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇預(yù)期增強(qiáng)？

(相關(guān)資料圖)

消息面上，近期政策端利好頻出，為旅游市場(chǎng)送來(lái)陣陣暖意。

12月26日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》，其中優(yōu)化了中外人員往來(lái)管理，取消入境后全員核酸檢測(cè)和集中隔離。根據(jù)國(guó)際疫情形勢(shì)和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游。

12月27日，國(guó)家移民管理局也發(fā)布公告，自2023年1月8日起，優(yōu)化移民管理政策措施，包括有序恢復(fù)受理審批中國(guó)公民因出國(guó)旅游、訪友申請(qǐng)普通護(hù)照，恢復(fù)辦理內(nèi)地居民旅游、商務(wù)赴港簽注等。

這對(duì)旅游市場(chǎng)來(lái)說無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上述消息一經(jīng)發(fā)布，旅行平臺(tái)上的出境游搜索量瞬間暴漲。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布15分鐘內(nèi)，國(guó)際機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍，熱門目的地為泰國(guó)、日本和韓國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國(guó)港澳臺(tái)）機(jī)票、海外酒店搜索均達(dá)到三年來(lái)峰值。

不少機(jī)構(gòu)對(duì)此認(rèn)為，隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化及出入境政策調(diào)整，旅游業(yè)正釋放出積極地復(fù)蘇信號(hào)。

另值得關(guān)注的是，“元旦春節(jié)”將至，旅游市場(chǎng)回暖趨勢(shì)被廣泛看好。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著出境游限制解除，疊加春節(jié)出行預(yù)訂窗口期的打開，一波出境游熱潮或即將到來(lái)。

此外，疫情前較熱的出境地在2023春節(jié)時(shí)段的搜索熱度也開始顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)澳門、中國(guó)香港、日本、泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞和英國(guó)，成為搜索量增長(zhǎng)最快的前十名目的地。春節(jié)出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量，猛漲6倍。

與此同時(shí)，為提振旅游市場(chǎng)，全國(guó)多地正花式引流，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。筆者從海南省旅文廳了解到，在12月30日歡樂節(jié)開幕當(dāng)天，海南省旅文廳將面向全國(guó)發(fā)放了1000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，目前旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)仍在進(jìn)行中。

12月22日，山西省文旅廳也發(fā)布公告稱，鼓勵(lì)全省A級(jí)景區(qū)在2023年1月至6月期間，在本景區(qū)線上平臺(tái)以優(yōu)惠價(jià)格預(yù)售明年的景區(qū)門票，優(yōu)惠門票銷售時(shí)間自明年1月1日至明年6月30日。

除了海南和山西，甘肅、云南、重慶、湖北、新疆等地均相繼推出了相關(guān)的文化、旅游、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券。

02旅企加速布局，業(yè)績(jī)有望改善？

業(yè)績(jī)層面上，過去三年，疫情肆虐，旅游業(yè)首當(dāng)其沖遭受重創(chuàng)，虧損也成為了旅游公司業(yè)績(jī)的主基調(diào)。例如，長(zhǎng)白山2022年前三季度歸母凈利潤(rùn)虧損2556.14萬(wàn)元，同比收窄4.3%。

除了長(zhǎng)白山，張家界、西安旅游今年前三季度業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)虧損態(tài)勢(shì)，分別為虧損1.44億元、虧損8087萬(wàn)元，虧損幅度分別同比擴(kuò)大146.16%、139.73%。

如今利好消息頻發(fā)，旅游公司業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)狀況或迎來(lái)“回暖”的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)多家上市旅游公司正鉚足勁發(fā)力。

西藏旅游（600749.SH）此前表示，公司林芝各景區(qū)已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，并通過渠道商合作、線上推廣等方式促進(jìn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇。根據(jù)相關(guān)計(jì)劃安排，公司還參與西藏自治區(qū)“冬游西藏”相關(guān)旅游促進(jìn)和優(yōu)惠活動(dòng)。

眾信旅游（002707.SZ）日前也在投資者互動(dòng)平臺(tái)稱，相關(guān)政策的調(diào)整將促進(jìn)公司旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)，公司一直密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，積極應(yīng)對(duì)并調(diào)整業(yè)務(wù)布局策略，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接旅游行業(yè)的全面恢復(fù)。

可以預(yù)見，隨著防控政策徹底放開，2023年經(jīng)濟(jì)會(huì)迎來(lái)一個(gè)提振，而被壓抑了三年的旅游消費(fèi)，明年也或有望迎來(lái)全面的爆發(fā)。

中信證券指出，預(yù)計(jì)隨著各個(gè)城市疫情逐步過峰，居民出行意愿將快速提升，出行經(jīng)濟(jì)進(jìn)入修復(fù)快車道。

展望旅游市場(chǎng)后市的復(fù)蘇情況，中青旅研究院預(yù)測(cè)，2023年上半年，國(guó)內(nèi)或?qū)⒄w處在疫情快速蔓延期，個(gè)人出行意愿受到較大抑制，上半年依然以城市周邊的鄉(xiāng)村游為主；2023年暑期開始國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始顯著復(fù)蘇，十一，全年旅游市場(chǎng)達(dá)到一個(gè)高峰。

長(zhǎng)期來(lái)看，旅游行業(yè)大體上遵循大消費(fèi)的投資邏輯。中金公司研報(bào)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)和對(duì)美好生活的向往仍是大勢(shì)所趨，行業(yè)有望重拾增速。文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重不斷提升正是人們追求美好生活的重要體現(xiàn)。未來(lái)隨著疫情影響逐漸消除、以及收入水平和消費(fèi)意愿逐漸恢復(fù)，旅游酒店及餐飲行業(yè)有望重拾增速。

作者|瓶子

編輯|effie

標(biāo)簽： 強(qiáng)勢(shì)上攻