運(yùn)動(dòng)品牌的銷售情況在今年第二季度持續(xù)好轉(zhuǎn)。

8月3日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布了2023年第二季度及半年度財(cái)報(bào)，作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)今年第二季度貢獻(xiàn)營(yíng)收7.66億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%；大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)7%至7.66億歐元。而從今年整個(gè)上半年來(lái)看，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.50億歐元，同比增長(zhǎng)1%。

此前，由于疫情影響，加之消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的高度期待，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)八個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。本季度阿迪達(dá)斯為何能“扳回一局”？

(資料圖片僅供參考)

在本次財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯披露了“椰子”鞋庫(kù)存銷售情況。第二季度，該公司首次出售部分剩余的“椰子”鞋庫(kù)存，對(duì)凈銷售額產(chǎn)生約4億歐元的積極影響，對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了約1.5億歐元的積極影響。

除此之外，上半年，阿迪達(dá)斯推出多款產(chǎn)品圈粉中國(guó)消費(fèi)者，譬如全球流行的熱銷鞋款Samba、Gazelle等。

阿迪達(dá)斯也在不斷升級(jí)在中國(guó)的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度。今年上半年，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動(dòng)化配送中心X投入試運(yùn)營(yíng)。

不僅是阿迪達(dá)斯，中國(guó)本土品牌們也在二季度迎來(lái)了銷售回暖。

安踏體育在7月18日發(fā)布了2023年第二季度最新運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比獲得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)（7%-9%）；FILA品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比獲得10%-20%的正增長(zhǎng)；所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比獲得70%-85%的正增長(zhǎng)。

在截至2023年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）獲得了高雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

此外，361°2023年第二季度主品牌零售額同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)正增長(zhǎng)；童裝品牌同比去年增長(zhǎng)約20%-25%；電商業(yè)務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品流水較去年同期增長(zhǎng)約30%。

從宏觀層面看，各運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)回暖的背后，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)在上半年全面恢復(fù)常態(tài)化，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，消費(fèi)迎來(lái)復(fù)蘇，尤其是線下消費(fèi)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入19672元，同比名義增長(zhǎng)6.5%，比一季度加快1.4個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，在今年成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、上海半程馬拉松、梅西中國(guó)行等眾多體育賽事和活動(dòng)的回歸與帶動(dòng)下，大眾觀賽及運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，掀起體育消費(fèi)熱潮。

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