5月29日，第一財(cái)經(jīng)記者在廣東省家電商會(huì)第六屆會(huì)員代表大會(huì)暨廣東家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上獲悉，廣東省家電業(yè)2022年產(chǎn)值超1.6萬(wàn)億元、利潤(rùn)達(dá)1100多億元。下一步，國(guó)際化、高端化、智能化、低碳化成為廣東家電業(yè)協(xié)作發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

廣東家電業(yè)有美的集團(tuán)、格力電器、海信家電、創(chuàng)維集團(tuán)、TCL實(shí)業(yè)、格蘭仕、萬(wàn)和、華帝、萬(wàn)寶、奧馬冰箱等眾多企業(yè)。據(jù)廣東省工信廳的代表介紹，廣東家電上市公司數(shù)量、有效發(fā)明數(shù)量均居全國(guó)首位，廣東是全球最大的家電制造中心。下一步將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化，加大支持技術(shù)創(chuàng)新的力度，促進(jìn)家電業(yè)的綠色制造、智能制造，在佛山、中山打造萬(wàn)億級(jí)的家電產(chǎn)業(yè)集群。

分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，2022年廣東省電視機(jī)、空調(diào)、廚房電器、照明燈飾等的產(chǎn)量規(guī)模全國(guó)第一，冰箱產(chǎn)量全國(guó)第二，洗衣機(jī)產(chǎn)量全國(guó)第四。其中，電視產(chǎn)量10792.02萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%；抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量增速較快，特別是燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量達(dá)43.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.8%。廣東省家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模在全國(guó)占比超過(guò)40%。

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消費(fèi)信心有待修復(fù)

“全球家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。”當(dāng)天當(dāng)選的新一屆廣東家電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海信家電集團(tuán)董事長(zhǎng)代慧忠表示，2023年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全球家電市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的需求也逐漸恢復(fù)。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年1-3月，家電累計(jì)出口1412.4億元，同比增長(zhǎng)3.2%。其中，3月家電出口569.8億元，同比增長(zhǎng)20.6%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，勞動(dòng)力和原材料成本不斷增加，國(guó)際市場(chǎng)變幻莫測(cè)，環(huán)保要求不斷提高。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”，將聚焦汽車(chē)、家電等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。代慧忠預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)還有4000萬(wàn)戶(hù)舊房改造的新增空間機(jī)會(huì)，家電家居一體化加速融合。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東升提醒，大家對(duì)今年家電市場(chǎng)樂(lè)觀，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)恢復(fù)緩慢，到5月才恢復(fù)累計(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)信心還有待修復(fù)。當(dāng)下，國(guó)際關(guān)系更加復(fù)雜，新技術(shù)改變生活工作方式，家電業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，技術(shù)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展是破解之道。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅介紹，今年1-4月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比微降0.4%，其中前兩個(gè)月同比下降，3月同比增0.8%，4月同比增9.7%。“3-4月只是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)復(fù)蘇的開(kāi)始，重點(diǎn)銷(xiāo)售月份正待迎來(lái)。預(yù)計(jì)2023年全品類(lèi)家電國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)4.1%。”

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，代慧忠向廣東省的家電業(yè)同仁發(fā)出倡議，包括不拿“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)獲取短期的生存空間、堅(jiān)持自主技術(shù)創(chuàng)新、以全球化視野“走出去”、從OEM代工向自主品牌轉(zhuǎn)型等。

邁向國(guó)際化、高端化與智能化

海信家電（000921.SZ）去年和今年一季度逆勢(shì)增長(zhǎng)，受益于渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，未來(lái)會(huì)拓展熱泵、新風(fēng)、新能源汽車(chē)熱管理等業(yè)務(wù)。近年，海信家電收購(gòu)了歐洲gorenje、日本三電公司，實(shí)現(xiàn)了向廚電、汽車(chē)空調(diào)壓縮機(jī)等多元業(yè)務(wù)和海外市場(chǎng)的拓展。

不僅海信家電，奧馬電器（002668.SZ）也在推進(jìn)國(guó)際化。奧馬冰箱總裁姚友軍說(shuō)，全球冰箱市場(chǎng)一年銷(xiāo)量2億臺(tái)，奧馬一年銷(xiāo)量1200萬(wàn)臺(tái)，占比還很低，如果增加一個(gè)百分點(diǎn)，就可多銷(xiāo)200萬(wàn)臺(tái)，所以會(huì)持續(xù)擴(kuò)張海外市場(chǎng)。歐美市場(chǎng)已經(jīng)成熟，下一步更多機(jī)會(huì)在非洲、中東、拉美等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。而且，未來(lái)更多會(huì)是成套技術(shù)方案的輸出。當(dāng)這些新興市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，與當(dāng)?shù)匦⌒椭圃焐毯献?、輸出制造能力，將可以快速切入，這是下一個(gè)風(fēng)口。

高端化、智能化、綠色化也是發(fā)展的方向。TCL實(shí)業(yè)副總裁、空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林透露，TCL空調(diào)這兩年產(chǎn)值從200億元增到300億元，希望再花三年，把產(chǎn)值從300億元進(jìn)一步提升至600億元，增長(zhǎng)將來(lái)自家用空調(diào)、商用空調(diào)、特種空調(diào)、上游部件四個(gè)領(lǐng)域。TCL空調(diào)借助數(shù)字孿生等技術(shù)，打造新的智能化工廠(chǎng)，過(guò)去幾年效益提高了60%。

中小型家電企業(yè)只要堅(jiān)守品質(zhì)，也會(huì)有生存空間。艾美特電器（深圳）有限公司副董事長(zhǎng)蔡正富說(shuō)，艾美特做電風(fēng)扇、電暖器，一年產(chǎn)值約30億元，一年總產(chǎn)量不到2000萬(wàn)臺(tái)，但承接了日本、韓國(guó)市場(chǎng)許多高端風(fēng)扇和電暖器的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。“國(guó)內(nèi)的土地紅利、人口紅利都享受過(guò)了，接下來(lái)（產(chǎn)品）不高端化，怎么辦？堅(jiān)持品質(zhì)和高端化，小而美的企業(yè)也能存活。”

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