5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。第一季度，百度實現(xiàn)營收311億元，同比增長10%；歸屬百度的凈利潤為58億元，去年歸屬百度的凈虧損為8.85億元；不按美國會計準則（non-GAAP）百度凈利潤達到57億元，同比增長48%。

值得注意的是，百度智能云在本季度首次實現(xiàn)了non-GAAP（非美國會計準則）下的盈利。

當?shù)谝回斀?jīng)將百度第一季度業(yè)績發(fā)給文心一言，并問它怎么看時，文心一言在第一次的回答中給出了錯誤的財報數(shù)據(jù)，在記者繼續(xù)追問后，它終于給出正確的財報數(shù)據(jù)，表示這些數(shù)據(jù)表明百度在經(jīng)濟復蘇的背景下，業(yè)績保持了強勁的增長勢頭，并稱云業(yè)務實現(xiàn)盈利是重要的里程碑，意味著百度在數(shù)字經(jīng)濟中的地位得到加強，預示了未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(資料圖片僅供參考)

百度CEO李彥宏表示，相信生成式人工智能和大型語言模型的出現(xiàn)展現(xiàn)了人工智能在各行各業(yè)的變革潛力，百度計劃將文心一言穩(wěn)步納入百度的所有業(yè)務。百度CFO羅戎表示，未來幾個季度，百度將繼續(xù)堅定不移地在生成式人工智能領域進行投資。

此外，一季度，百度回購股份1.95億美元。百度股價在美國盤前交易中上漲3.3%。

降本增效之下

第一季度，百度核心的在線營銷收入為166億元，同比增長6%；百度核心經(jīng)營利潤（non-GAAP）同比大幅增長45%至53.6億元。百度核心的業(yè)績增長推動了百度集團利潤增長。

盈利能力的增長，一方面得益于中國經(jīng)濟高速復蘇，帶動旅游、商業(yè)服務和本地服務等行業(yè)大幅增加營銷預算；另一方面在于過去一年百度全面降本增效措施的持續(xù)實施。

今年1月初，一向強調(diào)技術與研發(fā)投入的百度，曾在內(nèi)部員工會上反思技術研發(fā)與實際應用之間的落差，當時李彥宏強調(diào)技術與市場的匹配的重要性，讓技術專家不要“自嗨”，做市場真正需要的技術。他還提到了在“降本增效”方面，自己遇到了很多沒想到的情況。例如，很多員工對商業(yè)的本質(zhì)理解不深，尤其是百度很多新業(yè)務都在虧錢，時間長了之后，員工、甚至一些高官都覺得虧錢是理所應當?shù)?，不會去想賺錢的事。

李彥宏說，百度已經(jīng)開始調(diào)整，毛利比收入更加有質(zhì)量，還要關注經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流。

而從百度今日公布的業(yè)績來看， 第一季度百度營收成本為152億元，較上年同期下滑3%；研發(fā)支出為54億元，較上年同期下滑3%。銷售、總務和行政支出為56億元，同比增長20%。

在用戶數(shù)據(jù)方面，2023年3月，百度App的MAU（月活躍用戶）達到6.57億，同比增長4%。百度還首次披露電商收入成為移動生態(tài)的亮點，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長55%。

智能駕駛方面，2023年第一季度，百度的自動駕駛服務蘿卜快跑訂單量約為66萬單，同比增長236%。

截至2023年3月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和短期投資總值為1940億元。若將愛奇藝排除在外，則百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和短期投資總值為1888億元。

在所有業(yè)務中測試大模型

在今年第一季度，百度的股價曾因?qū)⑼瞥鲱愃艭hatGPT的AI產(chǎn)品一波三折，在傳聞階段經(jīng)歷股價大漲，但也在產(chǎn)品發(fā)布當天一度大跌超10%，并在第二天出現(xiàn)反彈。

“波動體現(xiàn)了投資者對于百度這款AI產(chǎn)品既寄予期望又擔心失望的矛盾心態(tài)。”艾媒咨詢CEO張毅在接受第一財經(jīng)采訪時說。

今年3月16日，百度類ChatGPT產(chǎn)品文心一言啟動邀請測試，展現(xiàn)了AI在文學創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解、多模態(tài)生成五個使用場景中的能力。

目前，百度正迅速將文心一言整合到所有業(yè)務中進行測試，利用其能力來重塑公司面向企業(yè)和消費者的產(chǎn)品和服務。例如，百度文庫已內(nèi)測接入文心一言，推出“百度文庫文檔助手”為用戶生成專業(yè)文檔；文心一言也已全面應用在智能工作平臺“如流”中，解答難題提升工作效率。百度稱截至目前，文心一言已經(jīng)完成了4次大的技術升級，超過300家生態(tài)伙伴參與文心一言內(nèi)測，在400多個企業(yè)內(nèi)部場景取得測試成效。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟和內(nèi)卷，今天人工智能領域的競爭比以往任何時候都更加激烈。有人把近日扎堆的大模型創(chuàng)業(yè)稱作“百模大戰(zhàn)”。面對生成式人工智能（AIGC）的創(chuàng)業(yè)浪潮，李彥宏也表示，百度面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的。百度文心一言能否追趕上ChatGPT，這取決于百度自身的努力、把握機會的能力和執(zhí)行力。“我們的戰(zhàn)略、人才、組織機制和文化能不能適應新的形勢，我們在新的環(huán)境下能不能持續(xù)創(chuàng)新，生死攸關。”

在大模型拉動新輪人工智能熱潮下，客戶群體普遍對云計算產(chǎn)生更多需求，過去云計算主要賣算力，看速度、看存儲，今天客戶購買云服務，是要看框架好不好、模型好不好，而不是僅僅看算力怎么樣。在業(yè)界人士看來，一度穩(wěn)定的國內(nèi)云計算格局正在迎來變數(shù)。

因為大模型尚處早期，百度還未公布過大模型帶來的收入，但作為大模型的底層基礎，財報顯示，百度智能云在第一季度實現(xiàn)了盈利（non-GAAP），收入同比增長8%至42億元。百度稱，從2022年第二季度開始，百度智能云專注于可持續(xù)增長，提高經(jīng)營健康度。  

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