真愛是人類社會的稀缺品，未來更會是奢侈品。在商業(yè)的層面，“定情信物”作為經(jīng)濟活動的一種，蘊含著巨大的市場與價值，也是廣大消費者的真愛信念所賦予的。而伴隨近期婚戀市場演變的利好，鉆飾品牌估值邏輯也將發(fā)生變化。

(資料圖片僅供參考)

鉆飾成婚戀市場新寵，迪阿股份成長潛力無限

從全球市場來看，婚戀都是珠寶消費的最大需求，而在中國市場婚戀珠寶也占比過半，維持行業(yè)剛需。這是根植于文化的大邏輯，長久支撐著賽道的景氣。

而這一賽道在國內市場也發(fā)生著結構性演變。最為顯著的，婚戀珠寶的配置從傳統(tǒng)的“三金”到現(xiàn)在的“三金一鉆”，鉆飾成為新寵。

這背后，婚慶珠寶市場的主要消費者亦發(fā)生迭代，千禧一代成為結婚主力軍（約3.3 億人），Z 世代正邁入適婚年齡（約2.6 億人），而這兩代中國女性對鉆石的偏好遠高于其他類型的珠寶，而且越是年輕越是明顯。加上，我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民消費結構升級，也為之提供了物質基礎。

根據(jù)貝恩報告，鉆石珠寶在全球珠寶消費各品類中占比最高，2019年的比例達到47%。盡管目前我國婚戀市場的主流仍是黃金，但考慮到我國年輕群體壓倒式偏愛鉆石珠寶，可能加速“追趕”，推動市場擴容。

區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶品牌，迪阿股份作為專業(yè)國際品牌中的稀缺型玩家，其獨有“一生唯一真愛”的品牌文化，“一生只送一人”的產(chǎn)品理念與銷售規(guī)則，將真愛信念詮釋到極致，形成品牌差異化，且作為情感IP自帶能量場，易引起關注與自傳播；同時，迪阿股份較早實現(xiàn)O2O的商業(yè)布局，其主要競爭對手在新興渠道相對“缺位”，實現(xiàn)差異化銷售。

而且，目前迪阿股份已占據(jù)市場有利地位，其銷量行業(yè)領先，婚戒品牌純直營門店數(shù)量、粉絲規(guī)模均位居前列。

得益于此，迪阿股份形成高品牌壁壘，實現(xiàn)快速成長：2019年到2021年三年收入規(guī)模增近3倍，利潤規(guī)模增近5倍，雖然2022年業(yè)績出現(xiàn)短暫承壓，不過考慮到疫情影響因素趨弱、其品牌力、終端觸達力加強，長期成長潛力仍在。

當下，鉆石珠寶細分賽道的景氣度更佳，存在成長紅利，這也將為迪阿股份的品牌成長提供充沛的動力，使其能夠沉淀品牌資產(chǎn)?；蛘哒f，彰顯其品牌價值的“施展空間”，決定未來可能兌現(xiàn)可觀商業(yè)價值、投資價值。

解鎖北向資金通道，加速驗證價值

11月28日，深交所官網(wǎng)發(fā)布公告稱將于2022年12月12日對深證成指、創(chuàng)業(yè)板指、深證100等指數(shù)實施樣本股定期調整，此番迪阿股份獲調入。

短期來看，成為深股通標的直接解鎖北向資金（香港資金以及國際資本）的流入通道，有望對其短期資本市場表現(xiàn)帶來積極作用，出現(xiàn)股價及成交量的提升。在剛剛結束的11月，北向資金單月大幅凈買入規(guī)模達到601億，大力助推核心資產(chǎn)的估值修復。

立足長遠，深股通標的在資本市場享受關注度和流動性的雙重溢價，更有利于擴大優(yōu)質股東基礎，并且能夠對上市公司的資本運作、融資等活動產(chǎn)生正面效應，進而能夠進一步夯實企業(yè)抗風險能力，提升長期投資價值。

可以認為，迪阿股份用真愛信念打造品牌價值，契合“當代奢侈品”概念，擁有較為清晰的品牌進階預期，加之即將成為深股通標的，這一切因素或將深化市場對其的認知，可能加速驗證其價值。

本文僅供參考，不構成投資建議。

標簽：