雖然出生人口的持續(xù)下滑，讓國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場總量縮小，但外資奶粉上半年依然收獲了增長的成績單，也讓中國市場變得更加重要。

今日（17日），荷蘭皇家菲仕蘭新任全球CEO范晏德（Jan Derck Van Karnebeek）在中國完成了上任后的媒體首秀，并表示中國業(yè)務(wù)是“非賣品”。

中國業(yè)務(wù)是非賣品

(資料圖片)

范晏德在今年6月1日正式接替前任司馬翰（Hein Schumacher）成為荷蘭皇家菲仕蘭的全球CEO，此前范晏德在啤酒品牌喜力供職多年，曾擔任喜力首席商務(wù)官，并有在中國的工作經(jīng)歷。而范晏德就職后的第一次出訪，就將目的地就選在了中國。

進入2023年以來，全球奶業(yè)都面臨著周期性挑戰(zhàn)，中國奶業(yè)也面臨著新一輪行業(yè)下行周期的壓力，一方面疲軟的消費影響了下游乳制品消費的熱度；另一方面，國內(nèi)下游乳制品消費的疲軟，也影響到行業(yè)上游，造成了原奶階段性供給過剩。

不過在當天采訪中，范晏德認為，短期內(nèi)包括中國在內(nèi)全球乳制品行業(yè)都遭遇了壓力，比如在歐洲市場，現(xiàn)階段原奶成本較高，而基礎(chǔ)乳制品包括奶酪、黃油等售價偏低，市場面臨一系列困難，但中國市場上半年表現(xiàn)出色，各業(yè)務(wù)板塊都表現(xiàn)活躍，而這也是其將出訪首站放在中國市場的原因之一。

在剛剛公布的菲仕蘭半年報中，菲仕蘭全球?qū)崿F(xiàn)收入69億歐元，同比增長6.9%，得益于嬰幼兒配方奶粉品牌皇家美素佳兒在中國市場的持續(xù)增長，帶動2023年上半年菲仕蘭中國業(yè)務(wù)收入雙位數(shù)增長。

2022年菲仕蘭曾對旗下業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略復(fù)核，外界也曾傳言菲仕蘭有意出售中國奶粉業(yè)務(wù)，但隨后菲仕蘭公布的戰(zhàn)略復(fù)核結(jié)果重，宣布將向伊利出售生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠，但保留了核心奶粉品牌美素佳兒。在范晏德上任后，外界也在關(guān)注其對中國業(yè)務(wù)的態(tài)度。

在今天的見面會上，范晏德表示，目前菲仕蘭并沒有任何出售中國業(yè)務(wù)的計劃。以長期發(fā)展的角度來看，中國人均乳制品消費仍遠遠低于國際平均水平，因此還有很大的增長潛力，下一步菲仕蘭還會繼續(xù)加大在中國市場的投資，包括創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

外資奶粉半年業(yè)績集體走強

在外界看來，范晏德如此重視中國市場的背后，也體現(xiàn)了中國乳業(yè)市場對外資乳企的重要性。特別是在附加值較高的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)上，相比于國內(nèi)奶粉企業(yè)略顯疲軟的表現(xiàn)，在剛剛公布的半年報中，菲仕蘭、雀巢、達能等歐洲乳業(yè)豪強的中國業(yè)務(wù)都有較好的增長。

達能半年報顯示，2023年上半年，中國嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)持續(xù)增長，市場份額進一步擴大。而在業(yè)績說明會上，達能CFO Juergen Esser透露，雖然中國奶粉市場正在過渡階段，行業(yè)表現(xiàn)疲軟，但達能業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。達能在華專業(yè)特殊營養(yǎng)品板塊第二季度銷售額增長接近7%。而2022年，達能中國奶粉業(yè)務(wù)也同比有中個位數(shù)的增長。

雀巢半年報也顯示，期內(nèi)大中華區(qū)實現(xiàn)收入25億瑞士法郎，同比增長4.7%，嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)保持中個位數(shù)增長，其中能恩產(chǎn)品和啟賦產(chǎn)品保持增長，成人營養(yǎng)乳品業(yè)務(wù)也實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

對于下半年的市場，菲仕蘭中國總裁陳戈認為市場競爭會更加激烈，不確定性會更大，但她依然給出了較為樂觀的業(yè)績預(yù)期，認為菲仕蘭中國業(yè)務(wù)仍可以實現(xiàn)雙位數(shù)增長，而增長一方面自于渠道下沉帶來的市場增量；另一方面則是借助數(shù)字化等新營銷手段，從而實現(xiàn)對中國消費者更有效的觸達。

由于出生人口的斷崖式下滑，疊加新國標落地和二次配方注冊，導(dǎo)致國內(nèi)奶粉市場進入“內(nèi)卷”階段，也讓國產(chǎn)奶粉品牌所依仗的渠道式增長模式陷入困境，外資奶粉品牌反而迎來了轉(zhuǎn)機。

獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，近兩年國內(nèi)奶粉市場競爭加劇，部分國內(nèi)奶粉品牌為了搶占市場，采取了較為激進的壓貨方式，導(dǎo)致市場秩序混亂，相反進口奶粉品牌大多采取了較為嚴格的渠道管控策略，也贏得了渠道商的信任。此外，進口奶粉品牌也走出1、2線市場，采取了較為積極的品牌和渠道下沉策略，也逐步見到成效。

值得注意的是，行業(yè)內(nèi)對于目前國內(nèi)奶粉市場的混亂局面的悲觀態(tài)度也在發(fā)生改變。

在近期舉行的行業(yè)論壇上，多位行業(yè)人士和乳企負責人認為，目前國內(nèi)奶粉市場局勢像極了2018年第一次配方注冊時，預(yù)計今年和明年上半年，隨著被淘汰品牌庫存的出清，行業(yè)亂局就會逐步好轉(zhuǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前通過新國標和二次配方注冊的奶粉品牌在270個左右，而第一次配方注冊時則有403個奶粉品牌過關(guān)。海通國際研報指出，預(yù)計最終無法通過“新國標”的廠商約占中國市場份額的10%到15%。

范晏德也認為，雖然中國出現(xiàn)了出生率的持續(xù)下降，對市場有所影響，但從荷蘭市場的發(fā)展經(jīng)驗看，荷蘭也曾經(jīng)歷了一段出生率持續(xù)下降的時期，但隨后出生率曲線逐步維持平緩甚至緩慢增長，因此他并不擔心出生率變化對中國奶粉市場的長期影響。

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