本期為基金社交媒體指數(shù)(2023年4月)。

(資料圖片)

4月作為二季度開端，不少基金公司推出二季度投資建議，關(guān)注美聯(lián)儲(chǔ)加息臨近尾聲對(duì)債券和黃金走勢的影響，以及AI、云計(jì)算等投資熱點(diǎn)。

（基金社交媒體指數(shù)總榜4月 TOP20）

（基金社交媒體指數(shù)分榜4月 TOP20）

抖音號(hào)：腰部賬號(hào)也有大流量

據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月底，共有95家基金及資管機(jī)構(gòu)入駐抖音，開設(shè)109個(gè)賬號(hào)，粉絲數(shù)合計(jì)達(dá)到780多萬。其中，粉絲數(shù)量超1萬的賬號(hào)有28個(gè)：在1-10萬之間的15個(gè)，10-50萬之間的6個(gè)，50-100萬之間的5個(gè)，超100萬的賬號(hào)只有兩個(gè)——廣發(fā)基金和中歐基金牛歐歐；剩余7成以上的賬號(hào)粉絲數(shù)量都不超過1萬。

4月，共有52個(gè)基金公司抖音號(hào)更新，合計(jì)發(fā)布438條視頻，平均點(diǎn)贊、平均評(píng)論、平均轉(zhuǎn)發(fā)、平均收藏分別為1227、27、40、108。不過，運(yùn)營數(shù)據(jù)在行業(yè)均值以上的賬號(hào)并不多，4月點(diǎn)贊超1227的視頻只有68條，來自9家基金公司的11個(gè)賬號(hào)。好消息是，11個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)量主要集中在10萬-80萬之間，還有2家粉絲數(shù)在5萬左右的賬號(hào)。高贊視頻并未被頭部大號(hào)壟斷，腰部賬號(hào)也能撬動(dòng)大流量。

4月獲贊超均值的基金抖音號(hào)名單

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月高贊題材重點(diǎn)關(guān)注美聯(lián)儲(chǔ)加息、黃金漲價(jià)、五一旅游板塊等。

榜首天弘基金著眼民生，以一條講解出生率的視頻（當(dāng)月同業(yè)唯一的出生率題材），科普數(shù)據(jù)之余吐槽“最慘一代”的命運(yùn)，引發(fā)80后、90后的強(qiáng)烈共鳴，同時(shí)斬獲同業(yè)最高點(diǎn)贊9.7萬、最高收藏1.3萬、最高轉(zhuǎn)發(fā)2.5千、最高評(píng)論3千，為點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)第二名的3倍，評(píng)論第二名的10倍。

圖片來源：天弘基金抖音號(hào)

視頻號(hào)：“馬太效應(yīng)”尚不明顯，機(jī)構(gòu)可加緊布局

據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月底，共有106家基金及資管機(jī)構(gòu)入駐視頻號(hào)，開設(shè)148個(gè)賬號(hào)，其中111個(gè)賬號(hào)4月合計(jì)發(fā)布1184條視頻，平均點(diǎn)贊、平均評(píng)論、平均轉(zhuǎn)發(fā)分別為202、5、236。視頻號(hào)的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)相近，原因之一是目前許多公司將視頻號(hào)作為形象展示、產(chǎn)品宣發(fā)窗口使用，所以公司員工會(huì)大量轉(zhuǎn)發(fā)視頻。

視頻號(hào)的“貧富差距”相較抖音更小，4月點(diǎn)贊超行業(yè)平均點(diǎn)贊202的視頻共306條，來自29家基金公司的32個(gè)賬號(hào)，運(yùn)營數(shù)據(jù)排名靠前的不乏小規(guī)?；鸸?，行業(yè)“馬太效應(yīng)”尚不明顯。

4月獲贊超均值的基金視頻號(hào)名單

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月視頻號(hào)高贊題材基本都是品宣。

公眾號(hào)：“紅包”提升閱讀，服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)角色不同

據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月底共有141家基金及資管機(jī)構(gòu)入駐公眾號(hào)，合計(jì)開設(shè)118個(gè)服務(wù)號(hào)和167個(gè)訂閱號(hào)，分別發(fā)布了 361篇和2045篇頭條推文，服務(wù)號(hào)消息因能直接呈現(xiàn)在好友列表，并且肩負(fù)福利、互動(dòng)、服務(wù)等功能（可從詞云表中略見一斑），整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于訂閱號(hào)。

基金公眾號(hào)4月運(yùn)營情況

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

服務(wù)號(hào)頭條標(biāo)題詞云VS訂閱號(hào)頭條標(biāo)題詞云數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月公眾號(hào)高閱讀榜如下所示，主要以紅包互動(dòng)、品宣、產(chǎn)品推廣為主，上榜賬號(hào)中服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的占比為6：4。

Yiwealth研究院此前多次提及“紅包”對(duì)于閱讀量的提升作用，建議運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)布投教科普或推廣產(chǎn)品時(shí)，不妨搭配“紅包”活動(dòng)提升傳播效果。

標(biāo)題中有無“紅包”的推文閱讀數(shù)對(duì)比數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

招財(cái)號(hào)：半數(shù)賬號(hào)粉絲低于10萬，提升空間廣闊

據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月底共有66家基金及資管機(jī)構(gòu)入駐招財(cái)號(hào)，半數(shù)左右賬號(hào)粉絲數(shù)量都在10萬以下，其余賬號(hào)粉絲數(shù)量比較均勻地分布在10萬-100萬之間。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （截至2023.04.30）

4月49家機(jī)構(gòu)更新，合計(jì)發(fā)布了1693篇圖文、25個(gè)視頻、147場直播，平均瀏覽量分別為680、2072、6034。除了視頻內(nèi)容因參與機(jī)構(gòu)較少被頭部賬號(hào)（招商基金）拉高均值外，發(fā)布圖文或直播的機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，前36.7%和前34.5%的機(jī)構(gòu)賬號(hào)平均瀏覽都超過同業(yè)均值。

招財(cái)號(hào)4月內(nèi)容流量概況

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

招商基金APP內(nèi)容運(yùn)營方面，平臺(tái)側(cè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有甄選機(jī)制，即使是粉絲數(shù)量不高、規(guī)模較小的基金機(jī)構(gòu)，只要內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，也有機(jī)會(huì)在重要資源位曝光。4月高瀏覽榜中也不乏粉絲數(shù)量10萬左右的玩家，比如睿遠(yuǎn)基金（8.4萬）和平安基金(10.9萬)。

財(cái)富號(hào)：直播主題緊跟投資熱點(diǎn)

據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月底共有117基金及資管機(jī)構(gòu)入駐招財(cái)號(hào)，其中粉絲數(shù)量在100萬以下的賬號(hào)有54個(gè)，100-200萬之間的賬號(hào)有22個(gè)，這兩個(gè)區(qū)間賬號(hào)分布最多。粉絲量級(jí)越高，賬號(hào)越少，但還是誕生了博時(shí)基金和天弘基金兩大千萬粉賬號(hào)，分別為1571萬和1373萬。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （截至2023.04.30）

4月104家機(jī)構(gòu)有更新，具體情況如下，當(dāng)月前31%和前32%的賬號(hào)獲得的圖文平均閱讀和直播場均觀看在同行平均線以上。

財(cái)富號(hào)4月內(nèi)容流量概況

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院 （2023.04.01—2023.04.30）

4月財(cái)富號(hào)直播高觀看題材如下圖所示，科創(chuàng)、AI等當(dāng)月投資熱點(diǎn)題材霸榜，上榜賬號(hào)基本都是粉絲數(shù)量超500萬的大號(hào)，但還是有國泰君安資管（30萬粉絲）、華泰證券資管（150萬）、財(cái)通資管（230萬）等腰部賬號(hào)。

關(guān)于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機(jī)構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)等維度出發(fā)，統(tǒng)計(jì)分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺(tái)（抖音號(hào)、視頻號(hào)、公眾號(hào)、招財(cái)號(hào)、財(cái)富號(hào)）上的綜合表現(xiàn)，最終制成每月社交媒體指數(shù)總榜單，以反映金融機(jī)構(gòu)的跨域運(yùn)營趨勢及社媒平臺(tái)影響力。

關(guān)于Yiwealth

Yiwealth（應(yīng)財(cái)智云）是應(yīng)帆科技（第一財(cái)經(jīng)控股的混合所有制新生代企業(yè)）旗下財(cái)富管理信息智慧運(yùn)營服務(wù)商，面向財(cái)富管理行業(yè)，提供跨平臺(tái)、多場景的金融信息智能運(yùn)營服務(wù)。

基于豐富的領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫資源、財(cái)經(jīng)達(dá)人池資源及專業(yè)財(cái)經(jīng)能力，Yiwealth（應(yīng)財(cái)智云）輸出智能內(nèi)容運(yùn)營及社交化營銷兩大解決方案，助力金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)用戶的精細(xì)化運(yùn)營及精準(zhǔn)觸達(dá)，有效實(shí)現(xiàn)財(cái)富管理業(yè)務(wù)增長。

(Yiwealth)

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