今年以來，國際金價持續(xù)大漲，目前國內(nèi)黃金首飾每克直逼600元大關，相比去年年底的上漲幅度達25%。金價的飛漲并沒有阻礙國內(nèi)消費者的購買熱情。

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世界黃金協(xié)會日前最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，雖然一季度的全球金飾消費需求表現(xiàn)較為平淡，為478噸，但一季度中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%。報告顯示，中國的金條和金幣投資需求大幅增加。一季度金條和金幣銷量總計66噸，同比增長34%，環(huán)比增長7%，創(chuàng)下自2019年以來最強勁的第一季度需求。

黃金協(xié)會分析認為，中國經(jīng)濟復蘇，重新點燃金飾消費熱情，此前被壓抑的需求對一季度金飾消費起到了促進作用。例如，隨著疫情限制的放松，婚慶金飾需求有所提高：2023年年初至今，中國婚慶行業(yè)始終處于滿負荷運營狀態(tài)。此外，與其他消費品相比，消費者的儲蓄傾向依舊處于歷史高位，金飾的金融投資價值也繼續(xù)吸引投資者的關注。

在國家統(tǒng)計局公布的1-3月社會商品零售總額主要數(shù)據(jù)中，金銀珠寶類前三個月的零售額同比上漲13.6%，在所有商品類別中的增幅僅次于中西藥品類。3月金銀珠寶的增幅更是達到了37.4%。

得益于行情上漲，記者梳理多家上市企業(yè)一季度后發(fā)現(xiàn)多家公司的業(yè)績也有所回暖。其中，老鳳祥（600612.SH）一季度實現(xiàn)營收245.6億元，同比增長33.17%，凈利潤7.16億元，同比增長76.1%；菜百股份（605599.SH）一季度營收為50.52億元，同比增長45.62%，凈利潤2.35億元，同比增長30.57%；周大生(002867.SZ)營業(yè)收入41.22億元，同比增長49.65%；凈利潤3.65億元，同比增長26.06%。

記者從一些行業(yè)人士處了解到，不同于早前中國大媽搶黃金，近幾年來，國內(nèi)黃金珠寶的消費主力逐漸年輕化，年輕消費群體對金飾的接受度越來越高。

“從消費端來說，當下年輕人對珠寶首飾的態(tài)度更加務實，悅己心態(tài)也進一步加強。在兩種心態(tài)之下，越來越多年輕人兼具消費者和投資者兩種身份，既追求首飾的自我佩戴與表達，又期望有一定的保值屬性乃至升值空間，這也是黃金受到青睞的原因。” 夢金園黃金珠寶集團副總經(jīng)理王國鑫說道，“當然，對年輕消費者來說，顏值也很重要。當下可供選擇的產(chǎn)品款式越來越多元、時尚，黃金正擺脫傳統(tǒng)老氣的刻板印象，成為年輕人的心儀之選和穿搭亮點。”

對于持續(xù)上漲的金價是否抑制消費者的購買，王國鑫表示，目前金價處在一個相對高位，并依然保持上揚走勢，這的確會促使部分金消費者抱持觀望態(tài)度。但他也認為，人們對于黃金消費的需求是一直存在的，比如中國人習慣在春節(jié)等特殊節(jié)慶假期中會購買金飾，送親友對象、犒勞自己。此外，就像老話說的“買漲不買跌”，近兩年來金價雖漲，卻也讓很多消費者看中和認可黃金的投資保值屬性和避險特質(zhì)，反而選擇買入黃金產(chǎn)品。

世界黃金協(xié)會給出的預測是，二季度是金飾消費的傳統(tǒng)淡季，金飾需求有可能受到季節(jié)性因素的影響。前幾個季度累積的需求釋放殆盡，加之本地金價處于歷史高位，都有可能影響中國市場的金飾需求。此外，“報復性”的旅游支出也有可能搶占消費者的金飾預算。

“接下來的二季度是黃金需求的傳統(tǒng)淡季，但黃金實物投資需求在今年二季度的表現(xiàn)有可能超過往年同期。我們的樂觀情緒基于兩點因素。首先，中國經(jīng)濟持續(xù)復蘇，可能有利于黃金的整體消費增長。其次，全球地緣政治風險仍然居高不下，投資者有可能會更加關注黃金等避險資產(chǎn)，特別是在居民儲蓄傾向處于歷史高位、各國央行繼續(xù)購入黃金的背景下。”前述報告認為。

國信證券商貿(mào)零售&美容護理行業(yè)首席分析師張峻豪表示，金價跟美聯(lián)儲的實際利率負相關，隨著美聯(lián)儲加息末期的臨近，金價或持續(xù)上行，那么短期看實物黃金投資需求會大增。但中長期看，黃金飾品反而會憑借個性配飾和保值增值的雙重特性，帶動消費需求加速釋放。

行業(yè)對于未來的預期較樂觀。周大生（002867.SZ）日前在與機構(gòu)投資者的電話會議中表示， 2023年一季度，加盟口徑黃金銷量有22噸多，同比增長近40%，也是首次實現(xiàn)單季度突破20噸。公司2023年營業(yè)收入及凈利潤增長指引是15%～25%，全年預計凈增店鋪400家，包括綜合店和經(jīng)典店。預計2023年整體店數(shù)規(guī)模會超5000家。

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