作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”之一，外貿(mào)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展意義重大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，海信冰箱出口額繼續(xù)保持中國第一，體現(xiàn)出扎實(shí)布局本土化研發(fā)和自主品牌建設(shè)的成效。

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海信冰箱公司副總裁趙興介紹，冰箱產(chǎn)品與用戶的使用習(xí)慣及當(dāng)?shù)氐臍夂蛏踔恋乩項(xiàng)l件息息相關(guān)。海信通過堅(jiān)持本土化研發(fā)和合理的生產(chǎn)布局，深入市場(chǎng)，形成產(chǎn)銷研的強(qiáng)大合力，得以快速滿足不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求。無論是歐洲、美洲還是澳洲、日本，海信冰箱從產(chǎn)品的規(guī)格、能效到容積、顏色，都是針對(duì)市場(chǎng)的本土需求進(jìn)行開發(fā)。

如日本地區(qū)生活精細(xì)住宅空間相對(duì)狹小，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就著眼超薄大容積、多區(qū)隔儲(chǔ)存，并進(jìn)行防地震設(shè)計(jì)。 “如果不融入當(dāng)?shù)匚幕?，深刻理解大眾化的需求，幾乎是不可能研發(fā)出讓當(dāng)?shù)氐挠脩粝矏鄣漠a(chǎn)品的?！?海信家電集團(tuán)預(yù)研技術(shù)部總經(jīng)理王海燕博士舉例說，日本消費(fèi)者有冷凍米飯的生活習(xí)慣，他們喜歡將電飯煲里剛做好的米飯，快速的分成小份，放到冰箱的冷凍室凍起來。

“這是當(dāng)?shù)氐暮苡刑厣挠脩粜枨?，這就需要冰箱把米飯的溫度快速降下來，并且不要吹干，保持一定的含糖量和水分，確保米飯的口感嚼勁，以保持較好的口感和風(fēng)味?！蓖鹾Ｑ嗾f，為此海信冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了針對(duì)性的保鮮技術(shù)的開發(fā)。

目前，海信在歐洲、日本、美國等核心區(qū)域設(shè)立研發(fā)中心，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行深度的研究，挖掘用戶的喜好及需求，從而研發(fā)出適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，海信堅(jiān)持推進(jìn)自主品牌建設(shè)，持續(xù)投入歐洲杯、世界杯等頂級(jí)體育賽事營銷，擴(kuò)大海信品牌在世界各地的影響力，快速突破當(dāng)?shù)氐母叨耸袌?chǎng)。

海信國際營銷公司產(chǎn)品規(guī)劃部張志偉介紹，海信自2007年開始在海外市場(chǎng)規(guī)劃自主品牌的冰箱產(chǎn)品，2009年首先在澳洲上市，這在中國企業(yè)里行動(dòng)較早。世界杯、歐洲杯等頂級(jí)體育賽事營銷的加持，提升了海信的全球品牌知名度。產(chǎn)品力和品牌力雙輪驅(qū)動(dòng)，使得海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提高，成為中國出海品牌里一個(gè)“特殊的存在”。

隨著2022年卡塔爾世界杯在11月打響，海信作為官方贊助商將有望借助世界杯收獲全球品牌影響力和市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

標(biāo)簽： 中國第一