8月17日晚，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了2023年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站第二季度營(yíng)收為53億元，同比增加8%，凈虧損15億元，同比收窄23%。2023上半年B站總營(yíng)收為103.7億元，凈虧損為21.7億元。

【資料圖】

在用戶數(shù)據(jù)方面，第二季度 B站月均活躍用戶數(shù)為3.24億，較2022年同期增加近6%；日均活躍用戶為9650萬(wàn)，較2022年同期增加15%。B站正式會(huì)員數(shù)達(dá)2.14億，同比增長(zhǎng)26%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為94分鐘，帶動(dòng)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。

在本季度電話會(huì)議中，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，預(yù)計(jì)第三季度日均活躍用戶將首次突破1億大關(guān)。同時(shí)他還提到，基于毛利率連續(xù)四個(gè)季度環(huán)比提升這樣的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年全年虧損收窄的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，且明年盈虧平衡的目標(biāo)也能實(shí)現(xiàn)。

“增毛利、減虧損”

在財(cái)報(bào)中，B站預(yù)期2023年全年凈營(yíng)業(yè)總額將在225億元至235億元之間。相比之下，B站此前所預(yù)期的凈營(yíng)業(yè)總額為240億元至260億元。2022年B站的營(yíng)收為219億元，按此估計(jì)，其今年預(yù)期的增長(zhǎng)為2.7%-7.3%，將會(huì)創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收增速的新低，來(lái)到個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，有分析師問(wèn)到這一指標(biāo)，陳睿解釋?zhuān)?023年收入指引下調(diào)的原因主要是兩個(gè)，一是個(gè)別游戲的發(fā)行時(shí)間延期，二是部分非核心業(yè)務(wù)如漫畫(huà)會(huì)員購(gòu)現(xiàn)在處于調(diào)整期，收入不及年初。他表示，下調(diào)預(yù)期主要是階段性或者是局部的原因，并不是基本面的改變。

陳睿進(jìn)一步表示，在年初時(shí)就已經(jīng)明確B站的財(cái)務(wù)目標(biāo)首先是增毛利、減虧損，所以今年對(duì)于所有的業(yè)務(wù)是優(yōu)先保證毛利的增長(zhǎng)，“今年我們?cè)诓呗陨蠝p少了部分低毛利或者虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的投入，所以這部分的業(yè)務(wù)收入受到了影響，但是毛利實(shí)現(xiàn)了更快的增長(zhǎng)。”

“第二季度，我們實(shí)現(xiàn)了毛利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)和虧損的顯著收窄。”在財(cái)報(bào)中，陳睿表示，在努力構(gòu)建充滿活力的社區(qū)同時(shí)，B站持續(xù)提升商業(yè)化效率。“展望2023年下半年及未來(lái)，我們的首要任務(wù)仍然是實(shí)現(xiàn)收入和社區(qū)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。我們始終致力于向達(dá)至盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)。”

在2021年年報(bào)電話會(huì)議上，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣首度提到，預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。他表示，2022年B站毛利率會(huì)逐漸改善，預(yù)計(jì)將在3年內(nèi)提升至30%左右。

來(lái)到2023年第二季度，B站的確在收窄虧損和毛利率提升上有所進(jìn)展。二季度B站凈虧損15億元，較2022年同期減少23%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為9.64億元，較2022年同期減少51%。B站二季度毛利潤(rùn)為12億元，毛利率為23.1%，2022年同期這個(gè)數(shù)字是15%。

在成本開(kāi)銷(xiāo)上，B站二季度營(yíng)業(yè)成本為41億元，較2022年同期減少2%，主要是由于服務(wù)器及帶寬成本及其他成本下跌。收入分成成本是營(yíng)業(yè)成本的重要組成不分，此項(xiàng)支出為22億元，同比增加8%。

在UP主數(shù)據(jù)方面，第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)19%；月均視頻投稿量1889萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%。B站在本季度并未披露具體的UP主月活、日活數(shù)據(jù)。此前2022年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，B站擁有370萬(wàn)月活躍UP主。

據(jù)悉，第二季度超過(guò)158 萬(wàn)UP主在B站上獲得收入，同比增長(zhǎng)40%。除了創(chuàng)作激勵(lì)，越來(lái)越多UP主通過(guò)廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過(guò)直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。

樊欣表示，第二季度B站通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率獲得了更高的杠桿效應(yīng)，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別同比下降14%和22%，致使經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄51%，“接下來(lái)，我們將繼續(xù)專(zhuān)注于推進(jìn)這些舉措，以提高我們的毛利潤(rùn)，并朝著實(shí)現(xiàn)盈利的方向邁進(jìn)。”

廣告支撐增長(zhǎng)

在具體業(yè)務(wù)上，二季度B站的增值服務(wù)仍然貢獻(xiàn)了最大的營(yíng)收，營(yíng)業(yè)額為23億元，同比增加9%。但本季度最大的增長(zhǎng)則由B站的廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，其營(yíng)業(yè)額為16億元，較2022年同期增加了36%。

B站廣告占總收入的比例已從去年同期的24%左右提升到現(xiàn)在的30%。財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)的提升主要是提供的廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致。二季度，B站效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%，品牌廣告及花火廣告收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。

目前B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料。在電話會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，第二季度B站電商類(lèi)廣告收入同比增長(zhǎng)超140%，游戲類(lèi)廣告收入同比增長(zhǎng)40%。此外，通過(guò)各類(lèi)帶貨類(lèi)廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)220%。

在第二季度，B站成立了交易生態(tài)中心，即帶貨相關(guān)業(yè)務(wù)，“我們把交易作為一種基礎(chǔ)能力，將交易場(chǎng)景融入了廣告的產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)了收入的增長(zhǎng)，”李旎提到，“在未來(lái)幾個(gè)月計(jì)劃將首頁(yè)的會(huì)員購(gòu)Tab進(jìn)行升級(jí)改版，形成逛的場(chǎng)景入口，有信心未來(lái)在交易生態(tài)做更大的突破。”

李旎還透露，通過(guò)與電商平臺(tái)進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)合作、戰(zhàn)略合作，B站618期間電商行業(yè)交易收入同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，預(yù)計(jì)今年雙11來(lái)自電商行業(yè)的廣告收入能實(shí)現(xiàn)同比50%-60%的增長(zhǎng)，“對(duì)今年全年廣告收入實(shí)現(xiàn)同比25%~30%增長(zhǎng)特別有信心”。

B站的游戲業(yè)務(wù)與IP衍生品及其他業(yè)務(wù)在本季度繼續(xù)下滑。移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為8.9億元，同比減少15%，主要是由于二季度缺少新游戲推出以及個(gè)別游戲的收入下降所致。IP衍生品及其他為5.4億元，同比減少10%，主要是由于轉(zhuǎn)授電競(jìng)賽事版權(quán)的收入減少所致。

B站計(jì)劃下半年在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推出7款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》，目前定檔8月30日正式公測(cè)。截至目前，已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)名玩家預(yù)約加入游戲公測(cè)。陳睿表示，B站的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是在國(guó)內(nèi)發(fā)行二次元游戲方面最有經(jīng)驗(yàn)的，他預(yù)計(jì)《閃耀！優(yōu)俊少女》能成為叫好又叫座的二次元頭部產(chǎn)品。

陳睿還提到，今年游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以B站的自研游戲會(huì)聚焦優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，成功率是現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)非常關(guān)注和重視的指標(biāo)，“我們并不是一個(gè)在自研游戲方面以前就做得非常好的公司，擺正心態(tài)，一步一個(gè)腳印，首先要保障我們的游戲成功。”

陳睿對(duì)于游戲第二個(gè)關(guān)注點(diǎn)是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，“未來(lái)的游戲一定得做到長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，否則它就不能掙錢(qián)，所以我看B站自研游戲的項(xiàng)目，如果不能做到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)我們就不會(huì)去立項(xiàng)。如果不能做到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲，我們也不會(huì)去簽代理。”

在電話會(huì)最后，陳睿重點(diǎn)提到了AIGC對(duì)于B站的賦能。“雖然我們沒(méi)有對(duì)外公布我們的大語(yǔ)言模型，沒(méi)有參與‘百模大戰(zhàn)’，但是我們的大語(yǔ)言模型實(shí)實(shí)在在已經(jīng)在我們的業(yè)務(wù)里面有用處了。”陳睿舉例表示，B站已經(jīng)開(kāi)始用 AIGC技術(shù)來(lái)提高用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)能力，比如在內(nèi)容安全審核上，大語(yǔ)言模型可以代替過(guò)去大量的人力投入，極大程度提高審核的效率。

陳睿表示，內(nèi)部非常重視AIGC，“這是B站這樣的內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)重大機(jī)遇，如果我們能夠有效去運(yùn)用這個(gè)技術(shù)，它能很好提高用戶和UP主的體驗(yàn)，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率。”

截至2023年6月30日，B站現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為人民幣143億元（20億美元）。財(cái)報(bào)發(fā)布后，截至發(fā)稿B站美股漲2.56%，報(bào)15.63美元/股，總市值為64.23億美元。

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