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8月15日港股收盤，小米集團(tuán)（01810.HK）股價(jià)11.9港元，漲1.02%，恒生指數(shù)（800000）跌1%，恒生科技指數(shù)（800700）跌0.58%。這是資本市場(chǎng)對(duì)14日2023雷軍年度演講的回應(yīng)。昨晚，小米發(fā)布多款產(chǎn)品，包括高端機(jī)型MIX Fold 3、紅米K60至尊版、小米手環(huán)8 pro以及CyberDog仿生四足機(jī)器人第二代等。招銀國(guó)際發(fā)布研報(bào)稱，MIX Fold 3在硬件參數(shù)升級(jí)方面符合預(yù)期，初始售價(jià)相比上一代產(chǎn)品持平，主要是由于較高的零部件成本，以及同行同類產(chǎn)品類似的定價(jià)策略所導(dǎo)致。

雷軍在發(fā)布會(huì)上更新了大模型在小愛同學(xué)語(yǔ)音助手和智能手機(jī)端的部署進(jìn)展，目前已經(jīng)為小愛同學(xué)語(yǔ)音助手部署了大模型，并開放用戶測(cè)試；小米表示，手機(jī)方面大模型部署也取得了突破性進(jìn)展，并在一些場(chǎng)景下，邊緣側(cè)AI部署的表現(xiàn)是超越云端的。

招銀國(guó)際重申小米集團(tuán)“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)16.41港元。目前公司股價(jià)催化劑包括EV新能源汽車業(yè)務(wù)進(jìn)展、邊緣AI部署進(jìn)展以及市場(chǎng)份額的提升。但此次發(fā)布會(huì)，小米暫未更新小米汽車最新進(jìn)展，以及AI大模型領(lǐng)域僅同步了技術(shù)狀態(tài)，尚未正式開啟測(cè)試。從已發(fā)布產(chǎn)品情況來看，市場(chǎng)更多關(guān)注其在高端領(lǐng)域的進(jìn)展情況。

雷軍在演講中提到“小米史上最激烈的爭(zhēng)議”，就是“做高端太難了，能不能不做？”“用小米品牌能做成高端嗎？”根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)在去年達(dá)到了450美元，今年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，證明智能手機(jī)市場(chǎng)的高端部分仍然具有活力。

IDC數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格在600美元至800美元之間的手機(jī)品牌中，蘋果與華為兩家公司占據(jù)56%的市場(chǎng)份額，對(duì)于價(jià)格在1000美元至1600美元之間的手機(jī)，兩家公司占據(jù)94%的市場(chǎng)份額。

以高端市場(chǎng)中的折疊屏品類為例，IDC報(bào)告顯示，隨著屏幕、鉸鏈等技術(shù)日益成熟，折疊屏手機(jī)開始在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)重要位置，國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商紛紛入局折疊屏手機(jī)賽道。目前華為、小米、榮耀、OV等中國(guó)智能手機(jī)制造商相繼推出折疊屏產(chǎn)品，如華為今年推出了折疊屏手機(jī)Mate X3，榮耀發(fā)布了Magic V2。

2023年蘋果尚未推出折疊屏手機(jī)，分析師認(rèn)為，折疊屏產(chǎn)品是目前安卓廠商在高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果重要戰(zhàn)術(shù)，但蘋果強(qiáng)大的消費(fèi)者粘性以及離開蘋果生態(tài)系統(tǒng)的高昂成本將成為重要堡壘。

具體到小米此次再次沖擊高端的產(chǎn)品MIX Fold 3，小米社區(qū)米粉們已經(jīng)開始討論起來，很多米粉對(duì)比小米與榮耀系列，稱榮耀CEO趙明在7月發(fā)布新品時(shí)表示，榮耀Magic V2真正對(duì)手是iPhone，現(xiàn)有折疊屏手機(jī)里沒有對(duì)手，不知道此次MIX Fold 3出來后趙明再如何形容。

一位深耕手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈多年的人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米在高端路徑上有堅(jiān)定的決心，但一直沒有做好，是因?yàn)槠放频某跏级ㄎ缓苤匾??；厮菪∶灼放瓢l(fā)展，最初小米手機(jī)其實(shí)定位于發(fā)燒友，其后為了逐漸打開市場(chǎng)，才向低端品牌定位挪動(dòng)，即性價(jià)比品牌。現(xiàn)在開始走高端路徑，勢(shì)必要打破傳統(tǒng)品牌形象。

該人士稱，只要有決心，小米高端化還是有機(jī)會(huì)的，所有的中國(guó)品牌不是一下子就打起來的，是在漫長(zhǎng)的過程中逐漸改變海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品與中國(guó)品牌的印象與看法。另外，華為手機(jī)也做過千元機(jī)，也不是一上來就定位在高端手機(jī)，高端之前也做了四五代千元機(jī)。因此，品牌的塑造就是一個(gè)階段性過程問題，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。

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