頂流明星演唱會(huì)的風(fēng)頭，從未像2023年夏天那么強(qiáng)勁與熱鬧。

8月6日晚剛結(jié)束的TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)，頻頻占據(jù)微博熱搜，據(jù)“西安發(fā)布”數(shù)據(jù)，一場(chǎng)演唱會(huì)帶動(dòng)西安4.16億元的旅游收入。流行巨星泰勒·斯威夫特的“時(shí)代之旅”美國(guó)巡演在8月剛收官，美國(guó)專家就開(kāi)啟了“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”的全國(guó)性研究，研究結(jié)果顯示，僅在美國(guó)地區(qū)，泰勒·斯威夫特的巡演產(chǎn)生50億美元的經(jīng)濟(jì)影響，超過(guò)35個(gè)國(guó)家的GDP。

狂熱的粉絲，被黃牛炒到天價(jià)的演唱會(huì)門票，演唱會(huì)上匪夷所思的熱烈場(chǎng)面，爆棚的流量，以及明星演唱會(huì)提振經(jīng)濟(jì)的諸多話題，都使得粉絲經(jīng)濟(jì)又一次受到空前關(guān)注。

【資料圖】

“2023年是明星演唱會(huì)的超級(jí)大年，只要是大牌歌手，都在開(kāi)演唱會(huì)。而且?guī)缀醵疾挥眯麄?，票都很好賣。”在上海多年參與音樂(lè)節(jié)與演出策劃的武亮用“井噴”來(lái)形容當(dāng)下的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)邁過(guò)疫情困頓期，一切恢復(fù)常態(tài)，出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。一邊是明星密集返回舞臺(tái)開(kāi)演唱會(huì)，僅今年，周杰倫、五月天、張學(xué)友、周華健、李宇春等藝人紛紛在國(guó)內(nèi)舉辦巡演。另一邊，歌迷們開(kāi)始報(bào)復(fù)性地聽(tīng)演唱會(huì)，熱門場(chǎng)次均快速售罄。

城市爭(zhēng)搶演唱會(huì)

從今年開(kāi)始，一座城市因一場(chǎng)演唱會(huì)而爆火，似乎成了慣例。

在西安因TFBOYS而火熱之前，?？诰鸵蛑芙軅惗鋈?。周杰倫“2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)”讓?？谶@座城市在4天內(nèi)狂攬9.76億元，旅游收入比“五一”假期還多1億元。

今年上半年，多場(chǎng)演唱會(huì)宣布定檔南京，讓南京成為北上廣之外的演出熱門地，連帶交通、住宿等文旅消費(fèi)緊隨提升。

旅游業(yè)成熟的澳門也因演唱會(huì)而火熱。今年5月，韓國(guó)女團(tuán)BLACK-PINK、韓國(guó)男星金在中，以及張學(xué)友、郭富城陸續(xù)在澳門開(kāi)唱，刺激當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，演唱會(huì)的舉辦讓一些奢侈品門店的日銷售額增至千萬(wàn)元。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例正大幅提升，平均跨城觀演率超50%，越來(lái)越多的歌迷不僅愿意為偶像奔赴異地，更愿意以聽(tīng)演唱會(huì)的名義完成一場(chǎng)聚會(huì)與旅行，除了購(gòu)買音樂(lè)會(huì)門票，還會(huì)在住宿、餐飲、旅行中進(jìn)行消費(fèi)。

TFBOYS“十年之約”在西安的演唱會(huì)，外地購(gòu)票用戶占比高達(dá)83%。接下去，西安將舉辦包括劉若英在內(nèi)的13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)，這波因演唱會(huì)而火熱的浪潮還將持續(xù)至年底。

載入史冊(cè)的“時(shí)代之旅”

相比之下，泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)則是一場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)浪潮。

2022年11月1日，泰勒·斯威夫特在第十張錄音室專輯《Midnights》發(fā)行不久后，宣布開(kāi)啟第六次巡演，這是“一次貫穿音樂(lè)生涯的旅程”，也是她時(shí)隔五年的首次世界巡回演唱會(huì)。

“時(shí)代之旅”巡演被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱為“世紀(jì)巡演”，從2023年3月到2024年8月，泰勒·斯威夫特將在五大洲進(jìn)行巡演，其規(guī)模之大、跨度之廣都罕見(jiàn)，尤其每一場(chǎng)都長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)，從頂級(jí)的制作水準(zhǔn)以及全球影響力來(lái)看，可謂一個(gè)足以載入史冊(cè)的超級(jí)巡演。

對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“時(shí)代之旅”是一位巨星回溯自己成長(zhǎng)史的文化奇觀，也是演唱會(huì)的一次革命。

對(duì)各地政府而言，能爭(zhēng)取到泰勒·斯威夫特到當(dāng)?shù)亻_(kāi)一場(chǎng)演唱會(huì)，則是提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的興奮劑。無(wú)論哪個(gè)國(guó)家和城市擁有演唱會(huì)的舉辦權(quán)，都意味著大量游客涌入，背后有著千載難逢的商機(jī)和巨額收入。

世界各地的政客都為了邀約“時(shí)代之旅”而使出全力，呼吁為演唱會(huì)的舉辦而創(chuàng)造條件。之前，澳大利亞只有悉尼和墨爾本兩場(chǎng)演出，南澳大利亞州政府見(jiàn)狀，向州議會(huì)提議，希望促成演唱會(huì)能在南澳舉行。

“時(shí)代之旅”在東南亞的唯一一站定在新加坡，由于門票需求過(guò)大，新加坡站已從3場(chǎng)擴(kuò)大到6場(chǎng)，并定在2024年3月2日至9日舉行。

自2022年11月宣布巡演以來(lái)，泰勒·斯威夫特的巡演規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至少10倍，達(dá)到131場(chǎng)。由于演唱會(huì)太過(guò)火爆，在一些城市宣布了新的演出計(jì)劃。接下去的一年里，她將開(kāi)啟世界巡演，第一站將在墨西哥舉行四場(chǎng)演唱會(huì)?？梢灶A(yù)計(jì)的是，隨著巡演的逐步拉開(kāi)，更多城市依然在持續(xù)申請(qǐng)，“時(shí)代之旅”勢(shì)必將登陸更多國(guó)家。

據(jù)Pollstar統(tǒng)計(jì)，以每場(chǎng)巡演平均售出53923張票為準(zhǔn)，泰勒·斯威夫特將在131場(chǎng)演唱會(huì)中為710萬(wàn)觀眾表演，每晚的表演收入將超過(guò)1370萬(wàn)美元。

毫無(wú)疑問(wèn)，這將是流行音樂(lè)史上收入最高的一場(chǎng)超級(jí)巡演。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的演出市場(chǎng)

“時(shí)代之旅”的風(fēng)光，讓英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》看到音樂(lè)行業(yè)潛在的變化。未來(lái)，歐美明星藝人在準(zhǔn)備巡演時(shí)，勢(shì)必會(huì)以泰勒·斯威夫特的回顧式演唱會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)，單場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、整體投入更大、巡演的規(guī)模與戰(zhàn)線也將拉得更長(zhǎng)。

武亮認(rèn)為，歐美演出市場(chǎng)即將因一場(chǎng)成功的商業(yè)演唱會(huì)而發(fā)生質(zhì)變，對(duì)中國(guó)演出市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，熱潮下的變化則更加微妙。

7月24日，法國(guó)電子音樂(lè)人FKJ在上海開(kāi)專場(chǎng)，一票難求，海外藝人的中國(guó)巡演已經(jīng)逐漸走入常態(tài)。“2023年下半年，是海外藝人訪華演出的高峰期。”武亮說(shuō)，無(wú)論是音樂(lè)節(jié)、livehouse，海外藝人的演出正在恢復(fù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年在內(nèi)地巡演的海外音樂(lè)人達(dá)到40多組，演出場(chǎng)次近百場(chǎng)，北上廣深是涉外演出數(shù)量最多的城市，音樂(lè)人的風(fēng)格從搖滾、朋克、嘻哈到爵士、流行、電子。因?yàn)閲?guó)際航線尚在恢復(fù)中，海外藝人以日本音樂(lè)人居多，泰國(guó)音樂(lè)人比如HYBS樂(lè)隊(duì)和歌手Billkin也在今年受邀來(lái)華。9月，西城男孩即將開(kāi)啟的中國(guó)巡演也備受期待。

演唱會(huì)的蜂擁而至是否意味著演出行業(yè)的蓬勃？武亮對(duì)此持保守觀望的態(tài)度，他坦言，因?yàn)榻衲晔袌?chǎng)火爆，出現(xiàn)了一些新的演出公司，試圖進(jìn)入行業(yè)分一杯羹。但操辦演出是流程復(fù)雜且?guī)в胁淮_定性的事情，如果不是在行業(yè)內(nèi)有多年積累，很容易就承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)。

他分析，海外藝人的國(guó)際差旅費(fèi)用還處于高位，通貨膨脹導(dǎo)致藝人演出費(fèi)增加。超級(jí)明星的數(shù)量畢竟有限，如果操辦中腰部的藝人演出，不僅成本不低，還有可能面臨市場(chǎng)的不確定性。

即將于8月25日至27日在阿那亞舉行的蝦米音樂(lè)節(jié)，其陣容一公布就吸引樂(lè)迷關(guān)注，包括山羊皮、MONO樂(lè)隊(duì)在內(nèi)的27支海內(nèi)外樂(lè)隊(duì)亮相，構(gòu)成近年音樂(lè)節(jié)的最強(qiáng)陣容，也讓業(yè)內(nèi)感嘆音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)越來(lái)越卷。

明星藝人的漲價(jià)也是演出難做的因素。國(guó)內(nèi)一線藝人與海外藝人的價(jià)格這幾年水漲船高，比如新褲子樂(lè)隊(duì)的演出費(fèi)這幾年已經(jīng)翻了三倍。海外藝人的演出費(fèi)也從一場(chǎng)400萬(wàn)元漲到600萬(wàn)元不等。一些新入行的演出公司為搶到藝人，打造品牌，不惜承擔(dān)高價(jià)，哪怕利潤(rùn)低。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真正能在演出市場(chǎng)之賺到錢的，仍是經(jīng)驗(yàn)豐厚、屈指可數(shù)的頭部公司。而歌迷們?cè)谶@一波強(qiáng)勁浪潮之后究竟能保持多長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)力，也是需要理性面對(duì)的未來(lái)。

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