618“電商大戰(zhàn)”的號(hào)角提前吹響。

【資料圖】

5月10日，淘寶天貓618商家大會(huì)在杭州的阿里巴巴西溪園區(qū)舉行，圍繞618，淘寶、天貓的數(shù)位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向商家分享了淘寶天貓的未來(lái)發(fā)展策略。

這也是在阿里巴巴宣布“1+6+N”組織變革，各業(yè)務(wù)集團(tuán)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)后，新組建的淘天集團(tuán)首次公開(kāi)亮相。

淘寶、天貓作為阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，能否在組織變革后獲得新的加速力，向來(lái)被外界關(guān)注。在這屆618里，淘寶天貓的增長(zhǎng)野心不言而喻，“內(nèi)容”和“價(jià)格力”是淘天集團(tuán)在這場(chǎng)商家大會(huì)中，最常提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

在抖音、快手等短視頻電商的壓力下，淘寶天貓正在不斷增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容賽道的重視。

淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊在大會(huì)上提到，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。

會(huì)議披露的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶天貓的短視頻用戶規(guī)模上升37%，短視頻消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)上升18%，直播用戶規(guī)模上升70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)上升100%。

短視頻和直播成為淘寶天貓發(fā)力內(nèi)容的一大方向，據(jù)透露，今年淘寶天貓618將迎來(lái)超50000名新主播的首次開(kāi)播。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文（花名）還提到，今年淘寶天貓618將在部分行業(yè)，對(duì)做到一定成績(jī)的商家給出直播免傭的激勵(lì)。

除此之外，“價(jià)格力”的提升也在這屆淘寶天貓618倍被放在了重要位置。

本次天貓618期間，除了滿減之外，將首次推出聚劃算直降場(chǎng)，所有商品直接降價(jià)，不湊單一件也打折。入圍商品，需是30天內(nèi)最低券后價(jià)的8折。

“淘寶好價(jià)節(jié)”也將在6月4日到6月13日期間上線。這是淘寶天貓首次上線中小商家專屬618營(yíng)銷通道。淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心總裁七公（花名）表示“中小商家只要能做價(jià)格，就有流量。”

淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊則在會(huì)上提到，“好貨好價(jià)”商品在今年618會(huì)獲得確定性流量支持。在今年618全周期，全網(wǎng)低價(jià)和同款低價(jià)商品將在搜索端進(jìn)行打標(biāo)推薦。

據(jù)悉，今年淘寶天貓618的時(shí)間節(jié)奏已確定，共分3個(gè)階段，都在晚上8點(diǎn)開(kāi)始。分別為5月26日晚8點(diǎn)開(kāi)始預(yù)售，5月31日晚8點(diǎn)第一輪開(kāi)賣直至6月3日晚24點(diǎn)結(jié)束，6月15日晚8點(diǎn)第二輪開(kāi)賣直至6月20日晚24點(diǎn)結(jié)束。

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