即便已至深冬凌晨，楊浦區(qū)大學(xué)路上一家燒烤店依舊生意紅火。這家小店，是嗶哩嗶哩(B站)流量紀(jì)錄片《人生一串》的線下體驗(yàn)店。

“人生一串”線下體驗(yàn)店是B站線上線下聯(lián)動(dòng)的一次嘗試，也被視為楊浦區(qū)依托互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)積極賦能線下經(jīng)濟(jì)的縮影。記者昨天從正在召開(kāi)的楊浦區(qū)兩會(huì)獲悉，在線新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)集聚的楊浦，正進(jìn)一步探索推動(dòng)線上頭部企業(yè)與線下聯(lián)動(dòng)，以線上流量、技術(shù)撬動(dòng)線下增長(zhǎng)潛力，為線下經(jīng)濟(jì)賦能。

流量IP站臺(tái)：“人生一串”體驗(yàn)店紅了2年多

今年開(kāi)工第一天，字節(jié)跳動(dòng)總部基地、嗶哩嗶哩項(xiàng)目等在楊浦濱江集中奠基。在線新經(jīng)濟(jì)，是楊浦區(qū)眼下加速打造的3個(gè)千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群之一。去年，字節(jié)跳動(dòng)總部基地所在的楊浦區(qū)“長(zhǎng)陽(yáng)秀帶”在線新經(jīng)濟(jì)生態(tài)園揭牌成立。這片面積占楊浦濱江四分之三的區(qū)域，預(yù)計(jì)到2023年將集聚10家以上在線新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)，1000家以上在線新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1500億元。其中既有美團(tuán)、B站及字節(jié)跳動(dòng)等在線新經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)，也有達(dá)達(dá)、優(yōu)刻得等土生土長(zhǎng)的在線新經(jīng)濟(jì)代表企業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)集聚，其流量和能量也開(kāi)始從“云端”輻射至地面，帶動(dòng)線下業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、增能。“人生一串”線下體驗(yàn)店就是一個(gè)嘗試——在傳統(tǒng)燒烤店上附著了線上流量IP《人生一串》。紀(jì)錄片《人生一串》分為三季，每季都有上億網(wǎng)友圍觀，被稱為“下飯神作”。線下體驗(yàn)店自2019年開(kāi)業(yè)至今，熱度不減，甚至還在其他區(qū)開(kāi)出了分店。

去年“五五購(gòu)物節(jié)”，楊浦區(qū)活動(dòng)的特色就是“數(shù)字”——以數(shù)字賦能商業(yè)，邀請(qǐng)線上頭部企業(yè)“站臺(tái)”，線上種草，線下拔草，為線下商場(chǎng)商鋪拓展客流。比如，發(fā)動(dòng)小紅書(shū)博主線下打卡大學(xué)路，直播逛街全程;發(fā)起B(yǎng)站UP主聯(lián)動(dòng)五角場(chǎng)商圈，開(kāi)展短視頻和直播促銷;與字節(jié)跳動(dòng)合作的“我在魔都?jí)厚R路”，消費(fèi)者只要在五角場(chǎng)商圈“數(shù)字圍欄”內(nèi)打開(kāi)“抖音”，就能收到精準(zhǔn)定位的餐飲和商品直播以及優(yōu)惠信息。以五角場(chǎng)商圈為例，去年5月該商圈銷售同比增長(zhǎng)12.4%，其中合生匯5天銷售額同比增長(zhǎng)54.04%。

硬核技術(shù)賦能：“數(shù)字孿生”助力商圈升級(jí)

今年的楊浦區(qū)兩會(huì)明確提出，探索嗶哩嗶哩、達(dá)達(dá)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)IP與五角場(chǎng)、大學(xué)路、國(guó)際時(shí)尚中心等街區(qū)商業(yè)的有機(jī)融合，并發(fā)揮美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)對(duì)線下企業(yè)的賦能優(yōu)勢(shì)，“大力發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、探索消費(fèi)新模式、打造消費(fèi)新場(chǎng)景”。未來(lái)，楊浦區(qū)將持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)用數(shù)字技術(shù)為線下經(jīng)濟(jì)“硬核”賦能。

記者從楊浦區(qū)商務(wù)委了解到，該區(qū)將圍繞數(shù)字基礎(chǔ)和智慧應(yīng)用建設(shè)，打造一批數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，引導(dǎo)業(yè)態(tài)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升商圈配套服務(wù)。

第一個(gè)嘗試的也是楊浦五角場(chǎng)商圈——將通過(guò)大數(shù)據(jù)、智能支付等新技術(shù)，提升商圈智慧化能級(jí)。依托本地生活服務(wù)科技企業(yè)美團(tuán)所掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，探索建立城市數(shù)字生活底座，從晝夜消費(fèi)比、消費(fèi)人群特征、消費(fèi)活躍度、行業(yè)品類消費(fèi)排行等維度入手，為商圈構(gòu)建“生態(tài)數(shù)字孿生”。

“商場(chǎng)商圈的周邊交通，停車位、衛(wèi)生間、母嬰室的供給等細(xì)節(jié)都可以通過(guò)‘健康指數(shù)’體現(xiàn)，幫助線下實(shí)體明晰定位，預(yù)判消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化等，輔助決策。”同樣基于大數(shù)據(jù)，作為人才流入大區(qū)，楊浦區(qū)線下商業(yè)布局正有望根據(jù)人口結(jié)構(gòu)同步調(diào)整，提升能級(jí)。

達(dá)達(dá)集團(tuán)是楊浦區(qū)土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。去年“雙11”期間，達(dá)達(dá)快送正式發(fā)布“倉(cāng)揀配”全鏈路即時(shí)履約服務(wù)，“幫助線下門(mén)店在倉(cāng)儲(chǔ)、揀貨、配送3個(gè)環(huán)節(jié)全面升級(jí)，全方位地賦能零售商”，集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這家從本地即時(shí)零售配送起步的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如今已走出楊浦區(qū)，去年發(fā)布的“眾包揀貨”，幫助實(shí)體零售突破效率瓶頸，目前這一模式已落地多家大型商超門(mén)店，進(jìn)一步賦能實(shí)體商業(yè)。

標(biāo)簽： 上海楊浦區(qū) 線上頭部企業(yè) 線下經(jīng)濟(jì) 實(shí)體商業(yè)