近日，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、普拉達(dá)集團(tuán)等相繼發(fā)布2022上半年財報。上述集團(tuán)整體業(yè)績營收大漲，但中國市場增速放緩。不過，中國個人高端消費(fèi)品市場仍將保持快速復(fù)蘇步伐。全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的報告預(yù)計，中國個人高端消費(fèi)品市場有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。

中國市場業(yè)績增長放緩

一些高端消費(fèi)品牌相繼發(fā)布上半財年業(yè)績數(shù)據(jù)，業(yè)績普遍上漲。但中國市場業(yè)績增長卻在放緩。

在截至6月30日的上半財年內(nèi)，LVMH集團(tuán)收入同比大漲21%至367億歐元，營業(yè)利潤大漲34%至102億歐元。按地區(qū)分，歐美以及日本市場的增長強(qiáng)勁，而中國市場出現(xiàn)了增速放緩。

普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)在截至6月30日的6個月內(nèi)其銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，超過分析師預(yù)期，凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元。按地區(qū)分，Prada集團(tuán)在歐洲的銷售額大漲88.7%，美洲市場零售額同比大漲41.1%，亞太市場則受中國部分城市暫時停滯影響，下滑6.7%。

開云集團(tuán)上半年收入同比大漲23%至99.3億歐元，可比銷售額增長16%，營業(yè)利潤大漲26%至28.2億歐元，營業(yè)利潤率為28%。按地區(qū)分，亞太市場依然是開云集團(tuán)最主要的收入來源，但受中國部分城市暫時停滯影響，第二季度同比大跌15%。

此前貝恩咨詢對中國高端消費(fèi)品市場做出的預(yù)測就指出，市場在2022年整體會走向更加溫和的增長，增速會放緩。但中國高端消費(fèi)品市場的基本面已經(jīng)穩(wěn)健，主要得益于可支配收入的平均增長率高于通脹，且中產(chǎn)階層規(guī)模仍在擴(kuò)大。

品牌負(fù)面聲音不斷

今年上半年，高端消費(fèi)品不僅在中國市場增速放緩，負(fù)面聲音也是不斷。

近日，迪奧疑似挪用中國馬面裙引爭議。記者了解到，迪奧一條標(biāo)價2.9萬元的半身裙日前在社交媒體引發(fā)討論，有網(wǎng)友指出該款裙子疑似抄襲中國的馬面裙，卻被稱為“Dior 標(biāo)志性廓形”，引發(fā)廣泛爭議。截至目前，迪奧已于日前悄悄撤下該產(chǎn)品，但暫未對該消息作任何回應(yīng)。

除了迪奧的馬面裙事件，今年5月，高端消費(fèi)品牌路易威登(Louis Vuitton)因“專柜售假，法院判決退貨并3倍賠償”一事登上微博熱搜。同時這兩年高端消費(fèi)品牌高頻漲價也讓消費(fèi)者有些無法接受。

要客研究院院長、高端消費(fèi)品研究專家周婷表示，高端消費(fèi)品高頻漲價，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限，有點(diǎn)鋌而走險的味道。“高端消費(fèi)品牌的價格彈性已經(jīng)接近極限”。

同時，伴隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的品位和購買行為也在發(fā)生變化。當(dāng)前，中國消費(fèi)者愈發(fā)重視可持續(xù)性，且已欣然接受二手高端消費(fèi)品以及與再循環(huán)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的這種消費(fèi)。

Bluebell集團(tuán)日前發(fā)布最新的《亞洲生活方式消費(fèi)者概況》顯示，亞洲消費(fèi)者對小眾品牌和二手產(chǎn)品的需求大漲，對小眾品牌感興趣的中國消費(fèi)者增加了34%。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎荆?fù)面聲音不斷、頻繁漲價或在一定程度上透支市場消費(fèi)力。再加上消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，未來會有更多新晉品牌、小眾品牌“有機(jī)可乘”，獲得更多的市場發(fā)展空間。

積極擁抱市場變化

雖然對于高端消費(fèi)品在中國市場的種種作為已經(jīng)出現(xiàn)不同的聲音。但高端消費(fèi)品牌依然在積極擁抱變化。

此前，高端消費(fèi)品并未看重中國的線上市場。而這兩年，高端消費(fèi)品愈發(fā)意識到數(shù)字化發(fā)展的重要性，開始積極擁抱電商平臺。

記者注意到，高端消費(fèi)品牌們已早早上線七夕限定新品。今年，高端消費(fèi)品牌們在天貓奢品首發(fā)了800多款七夕限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國市場定制款等。記者注意到，早在“6·18”期間，高端消費(fèi)品已經(jīng)開始積極擁抱電商平臺，參與“6·18”大促。

除了通過拓展渠道拉近和消費(fèi)者的距離，近年來，高端消費(fèi)品牌也將一些時尚大秀選在中國舉辦。普拉達(dá)(Prada)近日表示重返北京辦秀，將于8月5日在北京郡王府舉辦由設(shè)計師Miuccia Prada和Raf Simons聯(lián)合創(chuàng)作的2022秋冬男裝及女裝時裝秀。

布局線上、在中國辦秀等，這些都體現(xiàn)出高端消費(fèi)品牌對中國市場的重視。法國路威酩軒集團(tuán)(LVMH)大中華區(qū)總裁吳越表示，國際品牌受益于中國的持續(xù)改革開放。“作為一個長期主義的行業(yè)和品牌，我們對中國充滿信心。”

近日，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的一份報告預(yù)計，伴隨中國高端消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長、數(shù)字化手段助推高端消費(fèi)品拉新獲客，以及在海南自由貿(mào)易港加速奢侈品消費(fèi)回流的背景下，中國個人高端消費(fèi)品市場將保持快速復(fù)蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。

但業(yè)內(nèi)人士還提醒道，對于高端消費(fèi)品牌而言，不要因?yàn)槊曉谕饩筒蛔⒅禺a(chǎn)品本身的研發(fā)。“品牌在做好渠道拓展、營銷的同時，還是要回歸產(chǎn)品本身，做好品質(zhì)與服務(wù)。”

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