今年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有些許回暖，但相比去年依舊停滯不前，銷(xiāo)量同比下降9%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局也在發(fā)生變化，榮耀躍升成為國(guó)內(nèi)第三名，是前五名中環(huán)比增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠商。

手機(jī)市場(chǎng)疲軟

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量在今年第三季度同比下降9%，環(huán)比增長(zhǎng)3%，達(dá)到7650萬(wàn)部。在今年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2012年來(lái)季度最低后，第三季度手機(jī)銷(xiāo)量獲得些許回暖，但與去年同期相比依舊沒(méi)有迎來(lái)重大改善。

Counterpoint研究分析師張萌萌表示：“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍然停滯不前，需求主要來(lái)自換機(jī)需求。智能手機(jī)缺乏新的功能也讓許多消費(fèi)者望而卻步。”

值得注意的是，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，今年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機(jī)供應(yīng)，全球的智能手機(jī)出貨量同比萎縮6%。

Canalys首席分析師Ben Stanton表示，雖然手機(jī)廠商在竭盡全力最大限度地提高設(shè)備產(chǎn)量。在供應(yīng)方面，芯片制造商正在提高價(jià)格以抑制過(guò)度訂購(gòu)，試圖縮小供求缺口。但芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所緩解。再加上全球運(yùn)費(fèi)的高昂成本，智能手機(jī)廠商不得不提高產(chǎn)品零售價(jià)。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)告訴中國(guó)商報(bào)記者，近幾年無(wú)論是全球手機(jī)出貨量還是國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量，總體上都是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。產(chǎn)品創(chuàng)新不足、市場(chǎng)接近飽和等市場(chǎng)因素是導(dǎo)致手機(jī)出貨量下降的原因。此外，新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)信心的影響，也放大了這一趨勢(shì)。除了前述原因外，目前芯片的供應(yīng)緊張也會(huì)影響手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)。展望未來(lái)，手機(jī)出貨量整體呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

新機(jī)能否救市

值得注意的是，八九月份是國(guó)內(nèi)高端手機(jī)扎堆發(fā)布的時(shí)間：8月10日，小米MIX4系列發(fā)布;8月12日，榮耀Magic3系列發(fā)布;8月17日，iQOO8系列發(fā)布;9月9日，vivo X70系列發(fā)布;9月1日，三星折疊屏新機(jī)國(guó)行版Galaxy Z Fold3 5G與Galaxy Z Flip3 5G發(fā)布;9月15日，蘋(píng)果iPhone13系列發(fā)布……

然而如此密集的高端機(jī)型發(fā)布，卻并未帶動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)總銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。張揚(yáng)對(duì)此表示：“手機(jī)出貨量的整體趨勢(shì)是下降的，產(chǎn)品如果沒(méi)有特別打動(dòng)消費(fèi)者的亮點(diǎn)很難出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的情況。而且高端機(jī)型定價(jià)同樣較高，受疫情影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于謹(jǐn)慎。”

Counterpoint高級(jí)分析師林科宇(Ivan Lam)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，而且從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)說(shuō)，手機(jī)銷(xiāo)售的旺季會(huì)出現(xiàn)在第三季度末以及第四季度。很多廠商在第三季度發(fā)布高端機(jī)型，是為了沖第四季度的銷(xiāo)量。而且最近兩三周不斷有中端機(jī)型的發(fā)布，也都是為了“雙11”以及第四季度做準(zhǔn)備。

榮耀升至第三

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量vivo和OPPO依舊穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前兩名，市場(chǎng)份額分別為23%和20%;小米以14%的份額位居第四位;蘋(píng)果以13%的份額位居第五位，與去年同期相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)48%，是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)前五名中同比增長(zhǎng)率最高的廠商。

榮耀在今年第三季度重返第一梯隊(duì)，以15%的市場(chǎng)份額位居第三名，與今年第二季度相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)96%，成為前五名中環(huán)比增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠商。值得注意的是，在經(jīng)歷制裁以及脫離華為后，榮耀市場(chǎng)份額呈V型走勢(shì)，一度由16.7%跌至3%，又在今年6月榮耀50系列發(fā)布時(shí)攀升至9.5%。

林科宇對(duì)記者表示，榮耀在線上和線下渠道方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)和積累，這使其可以快速恢復(fù)渠道并且打開(kāi)市場(chǎng)。同時(shí)榮耀的產(chǎn)品定位以及與高通的重新合作，都對(duì)其銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)有一定的幫助。除此之外，由于一些消費(fèi)者不太分得清華為和榮耀的區(qū)別，因此在買(mǎi)不到華為的情況下，也會(huì)選擇榮耀。

Counterpoint分析師張祺(Archie Zhang)告訴中國(guó)商報(bào)記者，目前榮耀銷(xiāo)量的主力貢獻(xiàn)機(jī)型是榮耀50，這也是其最舒適的價(jià)格段。榮耀也推出了向上試探高價(jià)格段的機(jī)型，例如榮耀Magic3，但是Magic3目前還不是主要的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)者。

“我們預(yù)測(cè)榮耀在第四季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額會(huì)有微漲，相比第三季度會(huì)環(huán)比增長(zhǎng)15%以上，但像一直維持這樣快速地成長(zhǎng)則是有一定難度的。預(yù)計(jì)榮耀的市場(chǎng)份額很有可能會(huì)回到它原來(lái)的最高點(diǎn)，即15%或16%左右。之后再往上增長(zhǎng)的話，則需要更有所突破。”張祺對(duì)記者表示。

值得一提的是，榮耀也在逐漸恢復(fù)海外市場(chǎng)。10月12日，榮耀發(fā)文宣布恢復(fù)與谷歌的合作關(guān)系，榮耀50系列手機(jī)將率先搭載谷歌服務(wù);10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家同步發(fā)布，并將于11月初在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家陸續(xù)開(kāi)售，未來(lái)將登陸海外40多個(gè)國(guó)家。

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