日前，山東省發(fā)展改革委、省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價(jià)格的通知》，提出81家國有景區(qū)大幅降低門票價(jià)格，8月1日起執(zhí)行?！锻ㄖ分姓f，以上81家國有景區(qū)中，對(duì)9家5A級(jí)景區(qū)，除法定節(jié)假日外，在原政府定價(jià)的門票價(jià)格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠，具體價(jià)格由各市、各景區(qū)自行確定;對(duì)其余72家國有景區(qū)，在原政府定價(jià)的門票價(jià)格基礎(chǔ)上，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)。

7月29日上午，泰山景區(qū)和三孔景區(qū)兩家5A級(jí)景區(qū)率先發(fā)布通告，公布了價(jià)格調(diào)整后的門票價(jià)格。隨后，天下第一泉景區(qū)也公布降價(jià)細(xì)則。

通告顯示，泰山景區(qū)進(jìn)山門票價(jià)格由原來的115元調(diào)整為57元，未成年人、全日制本科及以下學(xué)歷學(xué)生優(yōu)惠票“折上折”，僅售28元，法定節(jié)假日除外。三孔景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整為70元/人次(含團(tuán)隊(duì)游客、學(xué)生)，不再出售孔廟、孔府、孔林景區(qū)單票，尼山孔廟及書院景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整為7元/人次(含學(xué)生)。天下第一泉門票20元，靈巖寺和千佛山在工作日實(shí)行2折優(yōu)惠，分別為8元和6元。優(yōu)惠政策執(zhí)行時(shí)間均持續(xù)到今年12月31日24時(shí)。

“約等于不要錢!”“還不到一杯奶茶錢。”“這樣的降價(jià)多來點(diǎn)!”……“一山一水一圣人”是山東省旅游的金字招牌，此次門票降價(jià)引起了廣泛關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)熱議，被稱為“硬核降價(jià)”。有業(yè)內(nèi)人士用“又快又大”來形容此次山東的景區(qū)門票優(yōu)惠政策，在跨省游恢復(fù)的第一時(shí)間采取了降價(jià)措施，如此大范圍、大幅度，這在山東當(dāng)屬首次。

不難看出，此次降價(jià)政策是在疫情大背景下，山東省為助推旅游業(yè)復(fù)蘇，推行的比較直接地推動(dòng)市場(chǎng)恢復(fù)的一種手段。曲阜市文化和旅游局局長劉愛春在接受記者采訪時(shí)表示，今年復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后，三孔景區(qū)一直在進(jìn)行著半價(jià)優(yōu)惠，直到上周才剛剛恢復(fù)原價(jià)。“這是我們應(yīng)對(duì)疫情的主動(dòng)舉措，現(xiàn)在三孔景區(qū)客流量大約每天一萬人，恢復(fù)到了正常水平的5成。”劉愛春說。

記者了解到，近兩年山東省景區(qū)一直在主動(dòng)尋求門票降價(jià)。去年3月份，泰山景區(qū)門票價(jià)格從240元降至115元，門票3日內(nèi)有效，并將泰山、岱廟等7個(gè)景點(diǎn)門票進(jìn)行改革整合，泰山景區(qū)彩石溪、玉泉寺等5個(gè)景點(diǎn)免費(fèi)開放。

“景區(qū)門票降價(jià)，實(shí)際上是在降低阻礙旅游消費(fèi)的第一道門檻，以此啟動(dòng)和拉動(dòng)旅游全消費(fèi)鏈的規(guī)模增長。”山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛說。山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，在山東，打破門票經(jīng)濟(jì)的呼聲已喊了多年，面對(duì)集體降價(jià)的趨勢(shì)，對(duì)于平時(shí)全消費(fèi)鏈準(zhǔn)備比較充分的景區(qū)來說，影響不會(huì)太大，“可對(duì)于很多還沒有擺脫門票依賴的景區(qū)，肯定會(huì)產(chǎn)生一定影響。特別在當(dāng)下，防疫抗疫還是第一位的，景區(qū)的限流、防疫措施依然嚴(yán)格，旅游業(yè)雖在逐步恢復(fù)，卻還遠(yuǎn)未達(dá)到往年的正常情況”。

當(dāng)前，暑期旅游高峰季疊加門票集體降價(jià)的效應(yīng)正在顯現(xiàn)，不只是景區(qū)門票，機(jī)票、住宿、餐飲等旅游相關(guān)行業(yè)都在進(jìn)行優(yōu)惠特賣。7月29日下午，山東航空推出2999元套餐，從8月4日起至12月31日，不限飛行次數(shù)，不限工作日、周末，暑期和十一黃金周也包含在內(nèi)。

張曉國認(rèn)為，借此機(jī)會(huì)，山東應(yīng)加大景區(qū)產(chǎn)品升級(jí)的力度，研發(fā)推出更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，適應(yīng)疫情背景下旅游行業(yè)更明顯的小眾化、圈層化、小團(tuán)體的發(fā)展趨勢(shì)，并加大營銷推廣力度，把有特色的、個(gè)性化的、專題性的產(chǎn)品推廣出去。

專家建議，相關(guān)部門應(yīng)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到研究市場(chǎng)需求上來，通過技術(shù)賦能等手段，為游客提高更加精準(zhǔn)更有想象力的服務(wù)，進(jìn)而把旅游業(yè)的發(fā)展融入到擴(kuò)大內(nèi)需的大布局，使其服從和服務(wù)于“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。

接受記者采訪的幾家景區(qū)均表示，針對(duì)門票價(jià)格優(yōu)惠帶來的景區(qū)客流增大等問題，景區(qū)已做好準(zhǔn)備，將繼續(xù)嚴(yán)格落實(shí)防疫措施，實(shí)行限流和門票預(yù)約制度，嚴(yán)格遵守景區(qū)游客最大承載量的要求，做好體溫測(cè)量和游客疏導(dǎo)。

據(jù)記者了解，國有景區(qū)降價(jià)也引起暑期旅游市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)，各大OTA和旅行社開始重新調(diào)整線路報(bào)價(jià)和優(yōu)惠政策。而有些沒有在降價(jià)名單里的景區(qū)，也表示在醞釀并盡快拋出更優(yōu)惠的套票或產(chǎn)品。

●根據(jù)相關(guān)通知要求，對(duì)9家5A級(jí)景區(qū)，除法定節(jié)假日外執(zhí)行不低于5折票價(jià)優(yōu)惠;其余72家國有景區(qū)，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)

●山東航空推出2999元套餐，從8月4日起至12月31日，不限飛行次數(shù)，不限工作日、周末，暑期和十一黃金周也包含在內(nèi)。

標(biāo)簽： 國有景區(qū) 國有 三孔門