游客在2021年更加追求旅行體驗(yàn)的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉(zhuǎn)變，周邊游的熱度較之上年同期增長(zhǎng)251%。這是中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報(bào)告》透露的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，通過(guò)平臺(tái)的瀏覽、搜索、交易等綜合數(shù)據(jù)計(jì)算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區(qū)、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。

“微度假”是年度出行主旋律

盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國(guó)游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。

報(bào)告總結(jié)了2021年度微度假人群的構(gòu)成，其中，90后新青年以50.2%的比例撐起微度假人群的“半邊天”。微度假客群主要集中在一線及新一線城市，兩者占比總和近 60%，用一次有品質(zhì)的微度假?gòu)目旃?jié)奏的都市生活中短暫逃離，是他們忙碌生活中最好的治愈。

年輕一代追求個(gè)性、體驗(yàn)至上，會(huì)為了一樣美食、一家民宿，或是一種新鮮的玩法專程安排一次旅行，也愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)買單。在2021年自由行客群的消費(fèi)分布中，人均消費(fèi)1000-2000元是占比最高的區(qū)間，達(dá)到了48.5%。

旅游出行主要驅(qū)動(dòng)力：尋找“新秘境”，發(fā)現(xiàn)“新玩法”

基于興趣和社交的玩樂(lè)體驗(yàn)在2021年獲得了空前的關(guān)注，火遍全網(wǎng)的露營(yíng)憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛(ài)的玩法榜單第一名?；_浪、潛水等體育活動(dòng)，以及博物館、觀星等文化項(xiàng)目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開(kāi)始取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素。

旅游從業(yè)者們敏銳地洞察了這一趨勢(shì)，在“玩法體驗(yàn)”方面不斷加碼，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游憑借特色玩法體驗(yàn)煥發(fā)新生。報(bào)告顯示，超過(guò)40%的90后在2021年體驗(yàn)過(guò)至少一次鄉(xiāng)村游，年輕人偏愛(ài)擁有文化背景的古村古鎮(zhèn)，以民宿為載體的美食、采摘、非遺等多元化體驗(yàn)，正成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的新引擎。

馬蜂窩平臺(tái)上每周都有眾多愛(ài)玩會(huì)玩的主理人會(huì)發(fā)起豐富的活動(dòng)，動(dòng)下，諸如水下曲棍球、冰上露營(yíng)、腰旗橄欖球等新銳玩法紛涌而出，為年輕人帶來(lái)源源不斷的玩樂(lè)靈感。

2022旅行趨勢(shì)：“冬奧效應(yīng)”為體育旅游加碼

報(bào)告指出，2022年將是“冬奧效應(yīng)”發(fā)揮巨大作用的一年。冰雪旅游及體育旅游持續(xù)升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門(mén)城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是北方人的專屬，南方滑雪場(chǎng)的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。

除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析道：“國(guó)內(nèi)年輕人文化自信不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右?。但想要?lsquo;躥紅’到‘長(zhǎng)紅’，則需要旅游從業(yè)者通過(guò)對(duì)年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。”

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