此前，雖然傳聞2018款iPhone銷量不佳，但包括庫克在內(nèi)的眾蘋果高層一直予以否認(rèn)。今天凌晨，蘋果循例發(fā)布了2019財年第一季度財報，它主要反映的還是2018年最后一個季度的營收情況。

在上一次財報發(fā)布時，蘋果宣布今后將不再會公布設(shè)備的具體銷量，所以本次我們就看不到iPhone的具體銷量數(shù)據(jù)，但仍然可以看出其銷售狀況不太好的現(xiàn)狀。

據(jù)該財報顯示蘋果在第一財季營收843.1億美元，略高于分析師預(yù)期的839.7億美元，環(huán)比去年同期的882.93億美元下滑5%。凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。

具體來說，第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%;

Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%;

iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%;

可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%;

服務(wù)業(yè)務(wù)營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%。

縱觀各大區(qū)域市場的營收額，除美洲區(qū)和亞太其他地區(qū)實現(xiàn)增長之外，歐洲區(qū)、大中華區(qū)和日本區(qū)的營收額較去年同期均出現(xiàn)下滑，其中大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑達(dá)27%。

可以說，蘋果公司在2018年選擇高定價這一策略在中國區(qū)以失敗告終，雖然更高的定價可以獲得更高的利潤率，但面對設(shè)計和性能雙雙突飛猛進(jìn)的中國安卓手機(jī)品牌的進(jìn)擊，2018款iPhone的小幅度升級卻不足以說服中國的果粉們買單。

不過，不可否認(rèn)的是，即使?fàn)I收額出現(xiàn)下滑，但蘋果公司一季度199.65億美元的凈利潤，依然讓大部分的手機(jī)廠商眼紅。

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