8月27日凌晨5點(diǎn)，海天一色，周遭還沉浸在黎明前一片深邃而混沌的蔚藍(lán)中，中國(guó)后搖領(lǐng)軍樂(lè)隊(duì)惘聞已站上阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)，開(kāi)啟海邊日出專(zhuān)場(chǎng)。臺(tái)下逐漸聚起數(shù)千樂(lè)迷，聽(tīng)著樂(lè)隊(duì)專(zhuān)為此次演出而創(chuàng)作的音樂(lè)，看著大銀幕上影像藝術(shù)家於闐的采樣視覺(jué)即興，伴隨海浪聲，迎接太陽(yáng)的又一次升起。

就在惘聞樂(lè)隊(duì)登臺(tái)前的6個(gè)小時(shí)，來(lái)自英國(guó)的老牌樂(lè)隊(duì)山羊皮剛完成一場(chǎng)刷屏朋友圈的演出。56歲的主唱安德森毫不停歇地唱了近一個(gè)小時(shí)，襯衫頭發(fā)濕透。數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷揮動(dòng)熒光棒，搖起旗幟，成為疫情后戶(hù)外音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)最沸騰的一幕。

(資料圖)

早在6月中旬公布演出陣容時(shí)，阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)就以頂級(jí)陣容成為2023年音樂(lè)節(jié)的標(biāo)桿。27支來(lái)自海內(nèi)外的樂(lè)隊(duì)，包括山羊皮這樣的傳奇英倫樂(lè)隊(duì)，日本三支重磅樂(lè)隊(duì)MONO、the fin.、She Her Her Hers，也包括中國(guó)臺(tái)灣音樂(lè)人草東、陳綺貞、魏如萱，以及中國(guó)內(nèi)地頂流樂(lè)隊(duì)痛仰、五條人、旅行團(tuán)、盤(pán)尼西林等。

“今年的蝦米音樂(lè)節(jié)確實(shí)奠定了一個(gè)非常好的口碑。” 音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者馮時(shí)在蝦米音樂(lè)節(jié)待了三天，無(wú)論是音樂(lè)節(jié)的陣容、選址、舞臺(tái)設(shè)計(jì)與音效，還是阿那亞這個(gè)知名文藝地標(biāo)舉辦大型活動(dòng)的配套條件和能力，都讓他體驗(yàn)到作為樂(lè)迷的舒適。

馮時(shí)的這個(gè)夏天過(guò)得疲憊而亢奮。就在蝦米音樂(lè)節(jié)之前，他剛參加完日本最著名的兩大夏季音樂(lè)節(jié)富士音樂(lè)節(jié)（FUJI ROCK）和夏日音速（SUMMER SONIC），一回國(guó)就趕往阿那亞北戴河，幾乎徹夜無(wú)眠地繼續(xù)享受海邊狂歡。純粹從體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，他認(rèn)為蝦米音樂(lè)節(jié)已經(jīng)算是國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)范本，相對(duì)于需要翻山越嶺的富士音樂(lè)節(jié)，漫步海濱沙灘的蝦米音樂(lè)節(jié)甚至更加舒適。

對(duì)于更大范圍的普通樂(lè)迷而言，蝦米音樂(lè)節(jié)有其特別之處。僅“蝦米”兩個(gè)字，就代表著2021年2月5日蝦米音樂(lè)停止服務(wù)后，樂(lè)迷心中充滿(mǎn)懷念和不舍的青春時(shí)光。如今蝦米音樂(lè)節(jié)的登場(chǎng)，是樂(lè)迷認(rèn)可的音樂(lè)審美的回歸，也是中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)在持續(xù)多年的同質(zhì)化困境中的一抹亮色。

創(chuàng)意與稀缺體驗(yàn)

如果說(shuō)山羊皮在蝦米音樂(lè)節(jié)的登臺(tái)是社交網(wǎng)絡(luò)的沸騰頂點(diǎn)，呈現(xiàn)了頂級(jí)樂(lè)隊(duì)的國(guó)際水準(zhǔn)，那惘聞樂(lè)隊(duì)的日出專(zhuān)場(chǎng)，則是馮時(shí)心中可以銘記很久的畫(huà)面，堪稱(chēng)神來(lái)之筆。

“那天早上剛好有一點(diǎn)云，云層間有一道橫向縫隙，太陽(yáng)像火燒一樣，把那條縫燒出一條長(zhǎng)長(zhǎng)的痕跡，非常漂亮。加上樂(lè)隊(duì)本身的音樂(lè)特質(zhì)，音樂(lè)與畫(huà)面的結(jié)合，讓人印象很深刻。”馮時(shí)說(shuō)，這樣的音樂(lè)節(jié)策劃可以說(shuō)相當(dāng)有創(chuàng)意。

在接到日出專(zhuān)場(chǎng)邀約后，惘聞樂(lè)隊(duì)就開(kāi)始提前創(chuàng)作日出曲目，提前“倒時(shí)差”。經(jīng)紀(jì)人孫怡感嘆，為迎接這場(chǎng)不一樣的演出，主辦方計(jì)劃了8小時(shí)睡眠，給足了技術(shù)支持。演出當(dāng)天，當(dāng)天色隨著音樂(lè)逐漸明亮，海邊日出與音樂(lè)融合在一起，美好又令人感動(dòng)。

對(duì)蝦米音樂(lè)節(jié)總制作人尹亮來(lái)說(shuō)，策劃一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，就像寫(xiě)一篇文章，既要有開(kāi)頭，也要有中間的起承轉(zhuǎn)合與結(jié)尾。蝦米音樂(lè)節(jié)的前夜派對(duì)和日出專(zhuān)場(chǎng)，就是針對(duì)阿那亞海邊這個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)景而設(shè)計(jì)的，也形成了不可復(fù)制的差異化體驗(yàn)。

音樂(lè)節(jié)的舉辦場(chǎng)地總是體驗(yàn)中的重要一環(huán)。馮時(shí)參加的富士音樂(lè)節(jié)誕生于1997年，從最初富士山腳下的天神山滑雪場(chǎng)轉(zhuǎn)移到如今的新瀉縣苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)。

富士音樂(lè)節(jié)被稱(chēng)為亞洲最大戶(hù)外音樂(lè)盛會(huì)，馮時(shí)也以自己的腳步體會(huì)了“大”的邊界。在同一天里，六七個(gè)舞臺(tái)同時(shí)開(kāi)演，不同的舞臺(tái)錯(cuò)落于山谷之間，樂(lè)迷在舞臺(tái)之間穿行，有時(shí)需要徒步半小時(shí)山路，對(duì)體力也是考驗(yàn)。他用“行軍野營(yíng)”來(lái)描述富士音樂(lè)節(jié)的規(guī)模和夏日戶(hù)外露營(yíng)的體驗(yàn)，人們?cè)谏铰飞闲凶邥r(shí)，音樂(lè)節(jié)的組織堪稱(chēng)完善，秩序感十足。

在后疫情時(shí)代，哪怕像富士音樂(lè)節(jié)這樣的大型盛會(huì)，國(guó)際樂(lè)隊(duì)的陣容也不及往屆。但今年許多日本本土音樂(lè)人的表演，也給了馮時(shí)很多意外的驚喜和沖擊，無(wú)論樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)素養(yǎng)還是與觀眾的互動(dòng)都值得稱(chēng)贊。

讓他印象深刻的是，被譽(yù)為“全球最干凈的音樂(lè)節(jié)”的富士音樂(lè)節(jié)，確實(shí)是井然有序，甚至每個(gè)觀眾都會(huì)把飲料瓶身和瓶上的塑料包裝拆開(kāi)分別處理。在狂歡落幕的那一刻，演出區(qū)域沒(méi)有一點(diǎn)垃圾遺留，即刻恢復(fù)原貌。

在國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)扎堆的當(dāng)下，蝦米音樂(lè)節(jié)也試圖提供更多的稀缺體驗(yàn)。

“Another Life（不被定義的人生）”是今年蝦米音樂(lè)節(jié)的主題，它試圖告訴年輕人，人生是曠野而非軌道，不應(yīng)囿于日復(fù)一日的重復(fù)生活的羈絆，應(yīng)在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活、音樂(lè)和藝術(shù)。在這樣的主題下，音樂(lè)節(jié)推出了“生活集市”，將品牌、藝術(shù)、美食、休閑、展覽、度假與音樂(lè)演出結(jié)合在一起，既呈現(xiàn)阿那亞一以貫之的氣氛，又將夏日沙灘、人間煙火盛放在海邊，形成以音樂(lè)為核心，搭載多種娛樂(lè)和生活方式的消費(fèi)場(chǎng)景。

音樂(lè)節(jié)之戰(zhàn)

在蝦米音樂(lè)節(jié)的陣容公布時(shí)，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人感嘆，未來(lái)的國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)勢(shì)必會(huì)“越來(lái)越卷”。

對(duì)演出行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年是全面復(fù)蘇的一年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)進(jìn)入“過(guò)熱”狀態(tài)，門(mén)票數(shù)秒內(nèi)售罄成為常態(tài)，而音樂(lè)節(jié)的遍地開(kāi)花也讓曾經(jīng)的青年亞文化活動(dòng)變?yōu)榇蟊娙粘９?jié)日。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，僅五一期間，全國(guó)就有42場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在各地上演。此期間全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長(zhǎng)962.2%，其中42.53%都來(lái)自大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)。

音樂(lè)節(jié)火熱的另一面，是諸多亂象，以及近八成音樂(lè)節(jié)虧本的殘酷現(xiàn)實(shí)。“一屆游”的音樂(lè)節(jié)層出不窮，半數(shù)以上的音樂(lè)節(jié)都只存活一年。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)將有35場(chǎng)音樂(lè)節(jié)開(kāi)演，其中最貴的雙人票價(jià)賣(mài)了1700元。有人把“音樂(lè)節(jié)刺客”作為一種調(diào)侃，戲謔那些票價(jià)不低，但體驗(yàn)欠佳的音樂(lè)節(jié)。

“很多是頂著音樂(lè)節(jié)的旗號(hào)，本質(zhì)是為了刺激當(dāng)?shù)芈糜?，相?dāng)于一次性營(yíng)銷(xiāo)手段，并不重視音樂(lè)本身的呈現(xiàn)和觀眾體驗(yàn)。”馮時(shí)說(shuō)。

如果從2000年的第一屆迷笛音樂(lè)節(jié)算起，中國(guó)的音樂(lè)節(jié)發(fā)展不過(guò)23年。表面火熱的內(nèi)地音樂(lè)節(jié)，如今能留存下來(lái)的依然是少數(shù)。大眾心目中能銘記的，依然是迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)等老牌，新生音樂(lè)節(jié)大多在“一屆游”之后銷(xiāo)聲匿跡，每年又有源源不斷的新的音樂(lè)節(jié)品牌進(jìn)入。

摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉曾告訴第一財(cái)經(jīng)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)去十年發(fā)展速度最快、成績(jī)最亮眼的是現(xiàn)場(chǎng)演出，但中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟。

MTA天漠音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李宏杰認(rèn)為，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的品牌奠定，一定與歷史和時(shí)間相關(guān)，內(nèi)地音樂(lè)節(jié)能舉辦超過(guò)三屆的都屈指可數(shù)，更不要說(shuō)持續(xù)五年十年的音樂(lè)節(jié)。沒(méi)有時(shí)間作為積累，品牌就無(wú)從談起。對(duì)音樂(lè)節(jié)主辦方來(lái)說(shuō)，一個(gè)足夠穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的場(chǎng)地合作伙伴，都是音樂(lè)節(jié)良性運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

舉辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的難度，遠(yuǎn)超想象。李宏杰策劃音樂(lè)節(jié)已經(jīng)有十多年經(jīng)驗(yàn)，他把舉辦音樂(lè)節(jié)比喻為打造一個(gè)臨時(shí)小鎮(zhèn)，主辦方要負(fù)責(zé)數(shù)萬(wàn)人的吃喝拉撒，保障樂(lè)迷的食宿與安全，提供不一樣的音樂(lè)生活體驗(yàn)。

在今年的蝦米音樂(lè)節(jié)，馮時(shí)能感受到主辦方的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)備之充分。他認(rèn)為，體現(xiàn)一個(gè)音樂(lè)節(jié)品質(zhì)，不僅是陣容本身的吸引力，也包括給年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)舒適度，只有秉持長(zhǎng)期主義、持久的理念，才能積累品牌價(jià)值和聲望。只有這些條件滿(mǎn)足了，才有可能打造出具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)。而這一切需要的不僅是錢(qián)，更是專(zhuān)業(yè)、體驗(yàn)與品質(zhì)，是時(shí)間漫長(zhǎng)的積累。

李宏杰認(rèn)為，音樂(lè)節(jié)的品牌樹(shù)立，意味著信任，樂(lè)迷不用看陣容都愿意買(mǎi)票，音樂(lè)家也會(huì)以能登上音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)為榮。MTA天漠音樂(lè)節(jié)在2016年創(chuàng)立，已經(jīng)與懷來(lái)政府簽約到了2030年。他相信，如果足夠?qū)I(yè)、努力和幸運(yùn)，MTA天漠音樂(lè)節(jié)將在15周年時(shí)成為代表中國(guó)走向世界的音樂(lè)節(jié)。

在富士音樂(lè)節(jié)的山路間奔波之后，馮時(shí)在阿那亞的海邊享受到音樂(lè)帶來(lái)的愉悅。“如果未來(lái)，蝦米音樂(lè)節(jié)能持續(xù)地以這樣的形式和體驗(yàn)質(zhì)量為基礎(chǔ)，不斷變得更好，那么對(duì)于中國(guó)的流行音樂(lè)、搖滾樂(lè)，乃至對(duì)整個(gè)亞洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它都將會(huì)是一個(gè)非常好的品牌。”

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