7月28日、29日，上海接連發(fā)布臺風(fēng)藍色預(yù)警、暴雨藍色預(yù)警、雷電黃色預(yù)警，這沒能阻擋ChinaJoy玩家們的熱情。

這是時隔一年后游戲界盛會ChinaJoy重歸線下，連續(xù)兩天，第一財經(jīng)記者都是跟隨人流從地鐵站擠進上海新國際博覽中心。本屆 ChinaJoy 展會面積并不小， 11 個展館、12萬平米，盡管如此，每一個場館都塞滿了熱情的觀眾和展商，“步履維艱”。

這也是ChinaJoy舉辦至今走過的第20年，近 500 家中外企業(yè)參展、來自 22 個國家和地區(qū)。20歲的ChinaJoy有哪些變化？

(資料圖片僅供參考)

“通過這個游戲盛會，可以看到中國游戲產(chǎn)業(yè)20年風(fēng)雨一路走來，是從無到有、從弱到強的變化，”中國音數(shù)協(xié)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍對第一財經(jīng)表示，“當時參加第一屆時，大部分是國外的游戲廠商和游戲產(chǎn)品，如今大部分都已是民族企業(yè)。”

近幾年，國內(nèi)自研的游戲產(chǎn)品甚至開始出海，2023年上半年，中國自研游戲海外市場收入達82.06億美元，“我們見證了游戲產(chǎn)業(yè)逐步走向輝煌”。

在BTOB展區(qū)，放眼望去都是服務(wù)出海的B端企業(yè)，在交流中，匯量科技市場傳播負責(zé)人程筱凈表示，目測所在的W4館大概有八成的企業(yè)都是服務(wù)出海，往年并沒有這么密集。此外，她發(fā)現(xiàn)很多國外客戶會專門出差來參加展會，也不是來聊國內(nèi)業(yè)務(wù)，而是聊海外，“ChinaJoy更偏國際化了。”

在游戲廠商之外，本屆ChinaJoy還吸引了美團、盒馬等互聯(lián)網(wǎng)大廠的大力布局，二次元文化正在進一步破圈。

游戲廠商是主力

ChinaJoy面向玩家的展覽主要是BTOC （互動娛樂展示區(qū)），這是廣大游戲、動漫、電競、二次元等愛好者的“主戰(zhàn)場”，展區(qū)有200 余家參展企業(yè)，面積超過 10 萬平米。

游戲廠商將這次參展視為和玩家互動、宣傳新產(chǎn)品的機會，主要設(shè)置了舞臺表演和不少互動小游戲，玩家體驗即可獲得相關(guān)周邊，每一個展位都大排長龍。以騰訊、網(wǎng)易、B站、米哈游、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等為代表的一眾游戲廠商，仍然是ChinaJoy的主力。

在N3館，網(wǎng)易占據(jù)了約四分之一的場地，帶著旗下50多款游戲參展，端游、手游、VR輪番上陣，幾乎覆蓋全品類的精品大作，包括《蛋仔派對》《光·遇》《一夢江湖》《第五人格》等。

米哈游此次主要帶來了其今年發(fā)行的新游戲《崩壞：星穹鐵道》參展，宣傳其1.2全新版本，在展臺最引人矚目的是其巨型實體裝置 “星穹列車”，這是這款游戲的核心元素，與此配套的互動游戲也吸引了大量玩家參與。在記者去到現(xiàn)場時，排隊的玩家?guī)缀踉谡古_邊繞了三圈。

世紀華通旗下的盛趣游戲是第20年參加ChinaJoy，據(jù)展臺工作人員介紹，盛趣本次包下了780平的展區(qū)，圍繞“游園趣夢”主題打造了現(xiàn)代中式風(fēng)的展臺，對上海文化地標豫園進行了創(chuàng)意還原。今年盛趣游戲的參展陣容包括《傳奇世界》《永恒之塔》等10余款產(chǎn)品。

除此之外，B站、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)本次也設(shè)置了較大的展臺，B站帶來旗下《坎公騎冠劍》《碧海航線》等多款游戲，完美則帶來了《誅仙世界》《完美新世界》等11款產(chǎn)品，巨人網(wǎng)絡(luò)攜旗下《原始征途》《太空行動》等四款新品及《球球大作戰(zhàn)》等經(jīng)典產(chǎn)品亮相。

在這些游戲廠商自發(fā)的展示之外，本屆較為有特色的是中國游戲創(chuàng)新大賽和首屆游戲賦能展。由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)的中國游戲創(chuàng)新大賽，共征集了150余款來自全國各地的作品，在7月29日揭曉的評選結(jié)果顯示，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》和網(wǎng)易的《蛋仔派對》獲最佳創(chuàng)新游戲大獎。

主辦方希望，以大賽為契機，進一步落實游戲主管部門關(guān)于促進游戲產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新、健康發(fā)展的工作要求，提升大眾游戲?qū)徝?，提高國產(chǎn)游戲質(zhì)量。

除此外，由上海市新聞出版局支持，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會主辦的首屆游戲賦能展也亮相了2023 ChinaJoy BTOC展區(qū)，展示游戲弘揚傳統(tǒng)文化、推動技術(shù)發(fā)展、倡導(dǎo)社會公益的一面。

三七互娛展示了旗下多款功能游戲、數(shù)字虛擬人蔥妹及元宇宙虛擬社區(qū)。據(jù)介紹，截至目前，三七互娛已經(jīng)推出20款不同類別的功能游戲，如《星星生活樂園》《小神農(nóng)尋百草》等，主題涵蓋了孤獨癥輔助訓(xùn)練、中醫(yī)藥文化科普、非遺項目推薦、城市紅色景點介紹等。在三七互娛看來，游戲在融合創(chuàng)新以及跨界賦能方面有非常多值得挖掘的點。為此，企業(yè)組建了一支功能游戲開發(fā)隊伍，深度開展游戲正向價值探索。

有與會者表示，長期以來，社會對于游戲的價值評估是割裂的，游戲的娛樂屬性總會使人忽視其背后的優(yōu)秀文化內(nèi)涵和先進應(yīng)用科技意義。與數(shù)字經(jīng)濟相伴相生的游戲，也已從大眾娛樂需要成長為一個新產(chǎn)業(yè)，游戲不僅僅只有玩，而應(yīng)該是文化的、藝術(shù)的，也是科技的、醫(yī)療的、教育的。

去接近Z世代圈層

在E3館逛展時，第一財經(jīng)記者被一陣又一陣尖叫歡呼吸引，循聲來到了美團的展臺，以舞臺為中心，現(xiàn)場幾乎已經(jīng)是無處落腳，透過層層人群，才發(fā)現(xiàn)美團請來了圈層頂流、知名Coser卡琳娜前來現(xiàn)場互動。

本屆ChinaJoy的一大特色是招攬了眾多非游戲商家，如美團、盒馬、得物、Soul這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商，看起來與游戲、二次元的相關(guān)度并不大，但也在這屆ChinaJoy花了不少力氣。

美團幾乎在E3館包下了半個展位，為外賣、酒店、團購、閃購等各項業(yè)務(wù)都開辟了專門展區(qū)，將業(yè)務(wù)形態(tài)融入二次元語境。另外美團還在本屆ChinaJoy上請來了多位重磅嘉賓，包括知名電競選手Uzi、知名Coser卡琳娜等，在相關(guān)二次元圈層內(nèi)都擁有極高的人氣。

隨著Z世代年輕人成為消費主力之一，二次元文化也逐漸從小眾走向大眾，開始占領(lǐng)新生代的消費風(fēng)向。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，此次美團參展 ChinaJoy，便是從文化圈層著手，試圖找到打開更多年輕圈層的鑰匙，ChinaJoy吸引的是鐘愛二次元、電競的年輕群體，美團正需要接近這樣的年輕人群。

作為新零售平臺，盒馬是首次參加ChinaJoy，但憑借有趣的玩梗和周邊，在社交平臺上人氣紅火，其“大黃魚”抱枕甚至被不少玩家稱之為本屆 ChinaJoy 最佳周邊。盒馬的展位以“人間菜場”為主題，無論是負責(zé)現(xiàn)場互動的工作人員、展廳的slogan還是陳列的產(chǎn)品，都帶有濃厚的無厘頭、中二氣息，贏得了Z世代的好感。

在E3館，更多游戲相關(guān)的周邊商業(yè)體也來了，包括數(shù)字藏品、VR游戲甚至是年輕人群體中盛行的塔羅牌。

VR游戲企業(yè)幻身科技（MOONSEER VR）帶來了其原創(chuàng)大型 VR 游戲《流浪太空》及獨創(chuàng)自研產(chǎn)品 MOONSEER 可穿戴體感服系列。其產(chǎn)品《流浪太空》曾獲 2022 AWE ASIA 最佳內(nèi)容創(chuàng)作獎，幻身 VR 智能研發(fā)中心獲上海市元宇宙重點項目稱號。

社交App Soul帶來了旗下數(shù)字藏品IP“莫比烏斯”，展出了大量“莫比烏斯”系列捏臉形象，展廳被設(shè)計成仿太空艙造型，還有精心打扮的Coser和觀眾合影、互動。

潮流元宇宙平臺HOTDOG也帶來了ChinaJoy定制數(shù)字藏品和元宇宙游戲參展，相關(guān)負責(zé)人介紹，作為一個主推數(shù)字藏品的公司，今年以來，HOTDOG加大了在元宇宙游戲板塊的業(yè)務(wù)布局，從基礎(chǔ)的小游戲入場，到卡牌類游戲，直至近期上線的養(yǎng)成類游戲。將元宇宙游戲融入數(shù)字藏品的元素，玩家們的互動可以變得更加豐富。

為什么來到本屆ChinaJoy？在現(xiàn)場，HOTDOG相關(guān)負責(zé)人對第一財經(jīng)表示，ChinaJoy的用戶與品牌定位是非常匹配的，“目前來參加ChinaJoy的用戶本身都是年輕的Z世代，這些用戶群體的確是目前HOTDOG上面的既有用戶，希望和他們在線下有更多交流和互動。”

“ChinaJoy也叫中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，它不是一個游戲展，而是包攬了互動娛樂，所以在內(nèi)容上理應(yīng)是豐富多彩的，不只是游戲，還有動漫、cosplay、游戲相關(guān)的衍生品、表演等等，甚至跟我們生活息息相關(guān)的智能家居、出行也有，應(yīng)該說這是一個面向整個娛樂產(chǎn)業(yè)的盛會。”唐賈軍對第一財經(jīng)表示。

有參展商表示，此前參加ChinaJoy的時候，還是非常垂直以游戲廠商為主的企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)有更大范圍的互聯(lián)網(wǎng)圈層，甚至還有塔羅牌這樣的展位，他認為，“這個展區(qū)差不多是接近于00后年輕人的一些玩法、廠商的匯聚，而大廠也會想和年輕人有更多貼近，避免以后用戶斷層。”

TOB展看向游戲出海

從BTOC來到BTOB（綜合商務(wù)洽談區(qū)）的W館，會是完全不一樣的一個景象，因為不對玩家開放，這里相對沒有那么熱鬧，但每個展臺都坐滿了更加正式的、商務(wù)洽談的人群，來來往往能看到各種膚色族群的人。

在第一財經(jīng)記者逛下來，最大的一個感受是，這個場館基本上都是布局出海的企業(yè)，隨處可見的是游戲本地化、游戲翻譯、全球充值、發(fā)行、出海服務(wù)等字眼，甚至有專門的“阿拉伯語游戲發(fā)行專家”的展位。在展區(qū)，隨手接過的一張傳單，就是“專注企業(yè)出海，致力于提供從0-1的出海營銷整合服務(wù)”。

據(jù)官方介紹，BTOB參展企業(yè)接近 300 家，展區(qū)面積近 2 萬平米，其中外資企業(yè)近百家，占比 35%。這些中外參展企業(yè)來自阿聯(lián)酋、巴西、德國、俄羅斯、韓國、美國、日本、越南等國家地區(qū)。

匯量科技（Mobvista）是一家來自北京，專注出海一站式廣告服務(wù)的港股上市企業(yè)，在展臺，其市場傳播負責(zé)人程筱凈對第一財經(jīng)表示，場館里約80%的企業(yè)都在做出海服務(wù)。而這幾年行業(yè)很經(jīng)典的一句話是，“不出海，就出局”。

這是匯量科技第九年參展，在程筱凈的印象中，以往BTOB展區(qū)面向國內(nèi)的企業(yè)也比較多，但今年的確發(fā)現(xiàn)幾乎都是出海的了。以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛為代表的大廠，都開始大力布局海外市場，力圖讓其成為業(yè)績的第二增長曲線，這帶動了B端出海企業(yè)的繁榮。由于出海幾乎已經(jīng)是一片紅海，對于游戲本地化要求越來越高，這也誕生了更加垂直的、如阿拉伯語這樣對應(yīng)的發(fā)行服務(wù)廠商。

在交流中，程筱凈發(fā)現(xiàn)，今年還有一個點和前幾年很不一樣，“有很多外國的客戶來，也不是跟你來聊國內(nèi)業(yè)務(wù)，也是聊海外。”她對第一財經(jīng)提到，匯量廣告平臺 Mintegral在海外比較有知名度，在28日就有幾個俄羅斯的客戶來問俄羅斯在平臺的流量，還有一個美國的DSP（需求方平臺）來了解Mintegral在印度、迪拜這些地方的流量。

“這個是我覺得比起以前挺有意思的點，它（ChinaJoy）有一點更international或者說更global了。”程筱凈發(fā)現(xiàn)，展區(qū)這幾天有非常多的外國人，比往年、甚至是疫情前要多。

究其原因，程筱凈認為，如ChinaJoy這類大型綜合的游戲展會在全球數(shù)量并不多，主要有美國的GDC、韓國G-Star、日本東京電玩展、德國科隆展，目前，ChinaJoy也有了一定的國際化的屬性。不少匯量的國外客戶都專門過來出差參加ChinaJoy展，“一方面接觸一下像我們這樣的平臺，另外他們也是想了解一下國內(nèi)的情況、環(huán)境，認識一些國內(nèi)的合作伙伴等等。”

就在這幾天，APP數(shù)據(jù)平臺data.ai亞太區(qū)的董事總經(jīng)理David Kim第一次來到ChinaJoy，這是六七年后他再次來到中國，他對第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體提到，過去的六七年里中國的變化非常大，中國的游戲廠商在全球已經(jīng)占了非常重要的一環(huán)，“data.ai在中國已經(jīng)運營了超過十年，我們一直有對中國持續(xù)加大投入。”

去年的游戲行業(yè)經(jīng)歷了寒冬，在data.ai 大中華CEO薛劍看來，從去年下半年一直到現(xiàn)在，整個行業(yè)的營收在恢復(fù)增長。 根據(jù) data.ai 2023 年上半年的數(shù)據(jù)，全球消費者支出達到了創(chuàng)紀錄的 675 億美元，全球應(yīng)用下載量達到 768 億次，他認為，行業(yè)的強勁增長已回歸。

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