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受價(jià)格戰(zhàn)沖擊，一線(xiàn)豪華品牌的保值率有所下降。

近日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年3月中國(guó)汽車(chē)保值率研究報(bào)告》顯示，在豪華品牌中，奔馳、寶馬和奧迪的保值率均呈現(xiàn)了環(huán)比下滑。在豪華品牌保值率排名前13的榜單中，7家品牌保值率在60%以上，其中，保時(shí)捷以86.4%的保值率排名第一，其次是雷克薩斯、奔馳、寶馬、路虎、奧迪和林肯。

相較于2月份，今年3月份除了奔馳、寶馬和奧迪保值率下降外，路虎、英菲尼迪和謳歌的保值率也有所下降。不過(guò)，豪華品牌保值率相對(duì)穩(wěn)定，普遍下降幅度不大。此外，值得注意的是，特斯拉保值率有所上升，由2月份的55.4%提升到3月份的55.9%。

汽車(chē)保值率是二手車(chē)流通價(jià)格與新車(chē)出廠價(jià)時(shí)的比值，保值率越高，消費(fèi)者的因產(chǎn)品貶值而承受的經(jīng)濟(jì)損失越小。汽車(chē)保值率往往與二手車(chē)價(jià)格掛鉤，而汽車(chē)產(chǎn)品口碑和新車(chē)價(jià)格優(yōu)惠幅度往往是影響汽車(chē)保值率的因素。豪華品牌由于高品牌溢價(jià)能力保值率往往高于合資品牌和自主品牌。

降價(jià)對(duì)汽車(chē)保值率造成一定影響，舉例來(lái)說(shuō)，今年3月份雪鐵龍?jiān)谡a(bǔ)貼下大幅度降價(jià)，其3月二手車(chē)保值率僅46.6%。而今年以來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)承壓，即便是以前快速增長(zhǎng)的豪車(chē)市場(chǎng)也開(kāi)始在終端上大幅讓利。第一財(cái)經(jīng)記者在3月份走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)了解到，多款一線(xiàn)豪華品牌的車(chē)型有優(yōu)惠，其中，奔馳GLB優(yōu)惠力度為7萬(wàn)元左右，奔馳C級(jí)優(yōu)惠約6萬(wàn)元，奧迪A4L優(yōu)惠7萬(wàn)元左右，寶馬3系優(yōu)惠價(jià)格在6萬(wàn)元左右。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)日前發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，2023年豪華品牌市場(chǎng)壓力逐步上升，希望廠商可以加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商盈利情況的關(guān)注，保證經(jīng)銷(xiāo)商有足夠的利潤(rùn)空間。而進(jìn)入3月份，多個(gè)汽車(chē)品牌加入降價(jià)大軍，目前已經(jīng)有超40個(gè)汽車(chē)品牌相繼推出補(bǔ)貼或降價(jià)優(yōu)惠，一場(chǎng)全國(guó)范圍的汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)正式打響。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理王都認(rèn)為，價(jià)格是由供求關(guān)系決定的，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心調(diào)節(jié)機(jī)制之一，是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的主要手段。本輪車(chē)市的“價(jià)格戰(zhàn)”僅是表象，它反映了當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)供給過(guò)剩與需求不足的矛盾。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格的適度下調(diào)有利于激發(fā)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的消費(fèi)需求，不過(guò)從目前情況來(lái)看，車(chē)市的熱度還停留在關(guān)注度提升階段，購(gòu)買(mǎi)力并沒(méi)有得到想象中那樣有效釋放，市場(chǎng)觀望情緒濃重。

值得注意的是，除了特斯拉保值率有所上漲外，電動(dòng)車(chē)保值率整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。過(guò)去，電動(dòng)車(chē)價(jià)格不穩(wěn)定，整體保值率普遍偏低。J.D. Power中國(guó)區(qū)總裁蘇駿此前表示，純電動(dòng)車(chē)的保值率整體偏低，電池衰減快、電子元件壽命有限，都是制約新能源車(chē)保值率的關(guān)鍵因素。而隨著新能源車(chē)市場(chǎng)逐漸成熟，產(chǎn)品性能提升，消費(fèi)者對(duì)新能源產(chǎn)品認(rèn)可度增加。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，新能源汽車(chē)保值率攀升的一大原因是智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的發(fā)展，使遠(yuǎn)程O(píng)TA（空中下載技術(shù)）成為保值“利器”。智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，同一臺(tái)車(chē)的功能和體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，能夠顯著延長(zhǎng)車(chē)輛使用周期。當(dāng)用戶(hù)不必?fù)Q車(chē)也能獲得體驗(yàn)升級(jí)時(shí)，車(chē)主對(duì)二手車(chē)的價(jià)值預(yù)期也在提高。

此外，主流合資品牌的保值率大部分在降低，即便是保值率較高的日系車(chē)3月保值率也出現(xiàn)了下降。豐田、本田在主流合資品牌保值率排行榜中仍位居前兩名，但環(huán)比2月份保值率均出現(xiàn)了下降。一名二手車(chē)商在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，日系車(chē)保值率神話(huà)開(kāi)始破滅。過(guò)去，由于日系車(chē)保值率高，二手車(chē)商不需要以低價(jià)來(lái)收車(chē)，往往通過(guò)高價(jià)回收來(lái)走量，日系車(chē)在二手車(chē)市場(chǎng)中的流轉(zhuǎn)速度較快。但從去年下半年開(kāi)始，日系新車(chē)終端價(jià)格也開(kāi)始讓利。

新車(chē)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致3月二手車(chē)均價(jià)下降約5%，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)方面認(rèn)為，新車(chē)價(jià)格戰(zhàn)副作用主要體現(xiàn)在二手市場(chǎng)準(zhǔn)新車(chē)方面，車(chē)齡較長(zhǎng)的二手車(chē)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)影響整體可控。在限時(shí)補(bǔ)貼結(jié)束之后，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)熱度將逐步恢復(fù)。

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