在特效大片趨于沉悶的今天，人們期待新的娛樂(lè)物種的誕生。誰(shuí)能締造劃時(shí)代的娛樂(lè)產(chǎn)品，就能夠把握住新的機(jī)會(huì)。

近日，在上?？萍即髮W(xué)創(chuàng)意與藝術(shù)學(xué)院舉辦的娛樂(lè)設(shè)計(jì)論壇上，來(lái)自電影、藝術(shù)設(shè)計(jì)、人工智能等領(lǐng)域的學(xué)者，與娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者展開(kāi)對(duì)話(huà)，討論娛樂(lè)設(shè)計(jì)如何適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，給今天的觀眾帶來(lái)有創(chuàng)意、高質(zhì)量的娛樂(lè)體驗(yàn)。

學(xué)者或者產(chǎn)業(yè)人士達(dá)成的共識(shí)是，無(wú)論是傳統(tǒng)的電影藝術(shù)還是新興的沉浸式娛樂(lè)，不變的是為觀眾塑造可信的體驗(yàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)內(nèi)容、環(huán)境和人物，創(chuàng)造一個(gè)可以身處其中的想象世界，它能夠說(shuō)服人從常規(guī)的生活中抽離出來(lái)，享受一段不同尋常的旅程。

令上海科技大學(xué)創(chuàng)藝學(xué)院特聘教授鮑曉群感慨的是，去年在疫情背景下，首屆娛樂(lè)設(shè)計(jì)論壇討論的主題之一是虛擬偶像，而今年則是實(shí)景娛樂(lè)。疫情并沒(méi)有徹底結(jié)束，但人們對(duì)線(xiàn)下娛樂(lè)的熱情呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，企業(yè)也有發(fā)展線(xiàn)下實(shí)體娛樂(lè)的迫切需求。兩三年間，線(xiàn)下娛樂(lè)的形態(tài)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，針對(duì)不同圈層消費(fèi)喜好，發(fā)展出各種新穎的形式，小型的比如劇本殺、密室逃脫，大型的諸如沉浸式劇場(chǎng)、主題公園。在鮑曉群看來(lái)，實(shí)景娛樂(lè)充分借鑒了電影、游戲、綜藝的語(yǔ)言，它是真正的綜合娛樂(lè)。

上?？萍即髮W(xué)創(chuàng)藝學(xué)院副院長(zhǎng)王受之對(duì)實(shí)景娛樂(lè)的前景也比較樂(lè)觀，在他看來(lái)，眼下的線(xiàn)上娛樂(lè)仍是一項(xiàng)非常簡(jiǎn)單的活動(dòng)。“它是玩家與一個(gè)界面，通過(guò)觸屏或是按鍵的方式互動(dòng)，只需要進(jìn)行兩個(gè)物理動(dòng)作，用眼睛看，用手點(diǎn)擊；人作為一種有發(fā)達(dá)大腦的動(dòng)物，對(duì)娛樂(lè)的需求不僅僅只是與屏幕互動(dòng)，他希望有更多參與感、沉浸感。如果有一個(gè)環(huán)境，有味道、聲音、有震動(dòng)，它的現(xiàn)實(shí)感是線(xiàn)上沒(méi)有辦法取代的，否則，迪士尼樂(lè)園早就不存在了。”

無(wú)中生有的世界

過(guò)去三十年，人類(lèi)對(duì)幻想世界展現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的好奇心。南加大電影學(xué)院教授、科研副院長(zhǎng)Holly Willis指出一個(gè)現(xiàn)實(shí)，奇幻題材正在變得尤其流行，這種曾經(jīng)被認(rèn)為是主要面向兒童的電影類(lèi)型，現(xiàn)在是系列電影制作的中流砥柱。在她看來(lái)，這一定程度上歸因于創(chuàng)造神奇圖像的數(shù)字工具的發(fā)展。與此同時(shí)，科幻也是目前非常受歡迎的類(lèi)型。它是一種強(qiáng)大的力量，能夠幫助人類(lèi)探索與未來(lái)相關(guān)的主題，也提供了解決當(dāng)代問(wèn)題的機(jī)會(huì)。在她看來(lái)，在這個(gè)“無(wú)中生有”的世界中，人們嘗試解決一些最本質(zhì)的問(wèn)題，如生與死、愛(ài)與榮譽(yù)、掙扎與絕望，當(dāng)然還有希望。

在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，王受之提到，他并不擔(dān)心技術(shù)困難會(huì)成為娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的阻礙。“數(shù)碼技術(shù)發(fā)展到一定程度會(huì)增速放緩，因?yàn)槿说慕邮苣芰τ邢蕖１热纭稄?fù)仇者聯(lián)盟》，銀幕上出現(xiàn)的信息密度已經(jīng)超過(guò)人類(lèi)承載的極限，當(dāng)技術(shù)達(dá)到人類(lèi)所能接受的極限，技術(shù)工具越來(lái)越便宜的時(shí)候，人們反過(guò)來(lái)會(huì)要求娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容。我并不擔(dān)心技術(shù)的難度會(huì)成為障礙。我覺(jué)得人類(lèi)還是要回到故事本身，娛樂(lè)的意義本身。”

UMEPLAY首席執(zhí)行官朱耀武在實(shí)景娛樂(lè)行業(yè)有八年左右的經(jīng)歷，從最初的闖關(guān)類(lèi)機(jī)械密室，到劇情內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，再到沉浸式演藝、真人RPG游戲，他的觀察是，技術(shù)本身并沒(méi)有革命性的突破，產(chǎn)生突破的是技術(shù)的應(yīng)用。“比如在一個(gè)場(chǎng)景下，用什么樣的燈光讓你不出戲，能產(chǎn)生驚艷的體驗(yàn)感。這束燈光可能十幾年前就有了，但是娛樂(lè)設(shè)計(jì)可以讓它出現(xiàn)在最合適的位置，讓玩家最驚艷的時(shí)刻。”從娛樂(lè)設(shè)計(jì)角度而言，實(shí)景娛樂(lè)對(duì)人才的需求更偏全面性，產(chǎn)業(yè)鏈中的任意一環(huán)，比如概念美術(shù)設(shè)計(jì)師需要讀懂劇本，理解世界觀，燈光策劃師要明白某段劇情想要給玩家?guī)?lái)怎樣的體驗(yàn)。

因此，朱耀武將眼界作為人才的第一標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師要做的不一定是技術(shù)研發(fā)，而是技術(shù)的運(yùn)用。他發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)的部分有所不同，國(guó)外設(shè)計(jì)師更擅長(zhǎng)于0到1的創(chuàng)造。而國(guó)內(nèi)大部分設(shè)計(jì)師更了解中國(guó)市場(chǎng)的情況，擅長(zhǎng)1到9的執(zhí)行，但0到1的過(guò)程，即創(chuàng)造是最困難的。

現(xiàn)有高等教育的做法，通常是將技術(shù)培養(yǎng)放在第一位，過(guò)早地設(shè)置各種專(zhuān)門(mén)類(lèi)別，眼光只能聚焦一樣?xùn)|西。針對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迭代迅速，而教育體系卻滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。王受之透露，2023年，上科大創(chuàng)藝學(xué)院將開(kāi)設(shè)娛樂(lè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，已連續(xù)舉辦兩年的娛樂(lè)設(shè)計(jì)論壇也是為該專(zhuān)業(yè)探索更多的可能性。娛樂(lè)設(shè)計(jì)學(xué)科的核心，要培養(yǎng)的不是僅僅會(huì)迎合市場(chǎng)的技術(shù)人士，而是培養(yǎng)能夠講故事、有眼光、有品位，同時(shí)有用視覺(jué)語(yǔ)言講故事的人才。

實(shí)景娛樂(lè)的版圖

疫情平穩(wěn)之后，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)、文旅目的地的熱情，給一些原本從事傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。他們的加入也給線(xiàn)下綜合體帶來(lái)了新鮮血液。

北斗北工作室成立線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)事業(yè)部正是在疫情之后。這是一家專(zhuān)注影視概念設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，參與設(shè)計(jì)了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《八佰》《一出好戲》等影視作品，北斗北工作室聯(lián)合創(chuàng)始人王楚提到，對(duì)這一板塊的重點(diǎn)布局出于幾個(gè)方面的考量。

以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為例，開(kāi)發(fā)期兩年多，電視劇播出一兩個(gè)月，熱度延續(xù)一兩個(gè)月，行業(yè)影響力過(guò)去之后，就沒(méi)有太多人提及了。“影視項(xiàng)目費(fèi)了挺大勁，造了城，好幾條街，設(shè)計(jì)了了許多東西，幾天就完事了，有些不值。另外疫情背景下，國(guó)內(nèi)游樂(lè)體驗(yàn)需求增大，在沒(méi)法出國(guó)的情況下，大家得找一個(gè)地方玩。此外，新一代消費(fèi)者需要更多交互性、主動(dòng)性較強(qiáng)的娛樂(lè)內(nèi)容，需要更多互動(dòng)，更多玩法，更多體驗(yàn)。”

這兩年，北斗北比較多地參與到沉浸式體驗(yàn)空間和主題商業(yè)空間的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在他看來(lái)，這兩類(lèi)空間可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，包括周邊住宅的溢價(jià)或者變現(xiàn)：“TX淮海屬于策展型商業(yè)，文和友是文創(chuàng)+餐飲，不眠之夜屬于沉浸式演藝。”

當(dāng)臉書(shū)、英偉達(dá)等科技企業(yè)紛紛宣告布局元宇宙，作為現(xiàn)實(shí)鏡像的元宇宙會(huì)否沖擊線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè)，也成為學(xué)界、從業(yè)者關(guān)切的問(wèn)題。在王楚看來(lái)，線(xiàn)下更新的速度一定會(huì)越來(lái)越快，數(shù)萬(wàn)個(gè)商場(chǎng)的轉(zhuǎn)型需求會(huì)跟上步伐：“未來(lái)就算是可穿戴設(shè)備成為嫁接虛實(shí)的橋梁，但有行動(dòng)的實(shí)體感知和互動(dòng)是無(wú)法取代的，而且這種互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)越來(lái)越好。”

Teamlab無(wú)界美術(shù)館總經(jīng)理王冬認(rèn)為，無(wú)論是元宇宙概念或是線(xiàn)上化趨勢(shì)，里面所有消費(fèi)行為的底層有一種社交需求。“實(shí)景娛樂(lè)在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)存在，而且會(huì)存在得很好，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的線(xiàn)上化也是有可能的，這取決于可穿戴設(shè)備或者支撐技術(shù)能夠達(dá)到什么樣的情況，能否給用戶(hù)帶來(lái)超出線(xiàn)下的感受，未來(lái)虛實(shí)之間或許會(huì)出現(xiàn)平衡中的不斷變化，就像蹺蹺板一樣。”

朱耀武則一直在觀察線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)的區(qū)別，區(qū)別的本質(zhì)在于消費(fèi)者究竟想要什么：“其實(shí)玩家想要虛擬，也想要現(xiàn)實(shí)。”西部世界或者是桃花源，如果不考慮技術(shù)的落地和成熟，在朱耀武看來(lái)，實(shí)景娛樂(lè)最終要打造的是一個(gè)活著的世界。“現(xiàn)在有很多文旅項(xiàng)目，尤其是古鎮(zhèn)類(lèi)別，當(dāng)你到一個(gè)古鎮(zhèn)的時(shí)候，你會(huì)覺(jué)得這是千年前留下的古鎮(zhèn)，但實(shí)景娛樂(lè)要做的是，讓玩家穿越到千年以前。”

王楚則希望能夠?qū)崿F(xiàn)空間的穿越：“感知上的穿越能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)限隨機(jī)。其實(shí)大家很多時(shí)候想找一個(gè)空間去休息，逃避，我想是不是能有一個(gè)沉浸式的空間能夠提供隨機(jī)的感受，讓他們可以隨機(jī)進(jìn)入一個(gè)空間，待一段時(shí)間，五分鐘或者五個(gè)小時(shí)都可以。”

而在王冬看來(lái)，在未來(lái)，進(jìn)入美術(shù)館或者創(chuàng)造一個(gè)自然空間，通過(guò)技術(shù)的賦能，讓游客更加清晰地看到“無(wú)中生有”的世界。不過(guò)，他還是覺(jué)得，虛擬世界并不能取代真實(shí)世界：“在兩三個(gè)小時(shí)的虛擬世界之后，我們最終還是希望人們能夠回到真實(shí)世界。”

標(biāo)簽： 實(shí)景娛樂(lè) 密室逃脫 主題公園 沉浸式演繹 劇本殺