與去年由公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠親自直播帶貨送福利、拋特價(jià)機(jī)不同，今年格力電器堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)。11月11日前一晚，格力電器處罰廣西銷(xiāo)售公司的一份通知被曝光，折射出今年“雙十一”家電企業(yè)遏制超低價(jià)、保利潤(rùn)增長(zhǎng)的努力。

上述被曝光的通知是珠海格力電器股份有限公司電商管理部文件，簽發(fā)日期在2021年11月3日。主要內(nèi)容是，鑒于2021年10月31日20：00--11月1日京東家電專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)活動(dòng)中，京秀三級(jí)掛機(jī)未按C端最低限價(jià)要求執(zhí)行，依據(jù)《格力家用空調(diào)最低零售價(jià)通知》相關(guān)規(guī)定，針對(duì)此次亂價(jià)違規(guī)行為，現(xiàn)對(duì)銷(xiāo)售公司廣西晟世欣興格力貿(mào)易有限公司按照《關(guān)于電商平臺(tái)下沉渠道違規(guī)銷(xiāo)售管理辦法》中管控措施執(zhí)行處罰措施。

處罰包括：一是處以100萬(wàn)元罰款；二是處以下次提貨額度1億內(nèi)掛機(jī)每套上漲50元，柜機(jī)每套上漲100元的處罰，超出1億提貨額度部分恢復(fù)原價(jià)。

格力電器在通知中表示，將繼續(xù)嚴(yán)厲打擊下沉渠道低價(jià)亂價(jià)行為，為大家營(yíng)造公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境。下沉渠道的良性發(fā)展需要健康的市場(chǎng)環(huán)境，有賴于各銷(xiāo)售公司的共同維護(hù)和堅(jiān)守。

格力電器方面對(duì)此事至今沒(méi)有做出正式回應(yīng)。而一位格力電器華東地區(qū)的代理商向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，此事與京東沒(méi)有關(guān)系，涉事店鋪是格力廣西銷(xiāo)售公司在京東平臺(tái)開(kāi)的店。

2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)受房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響而銷(xiāo)量下滑，沒(méi)有恢復(fù)到疫情之前2019年的水平。奧維（AVC）數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，2021年截至11月7日，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在線下渠道的銷(xiāo)量同比減少6.74%、銷(xiāo)售額同比增加0.29%；在線上渠道的銷(xiāo)量同比減少0.05%、銷(xiāo)售額同比增加15.46%。

一方面國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量規(guī)模收縮，另一方面今年以來(lái)銅、鋼、塑料等大宗原材料的價(jià)格飆升，令家電企業(yè)的生產(chǎn)成本陡增，因此今年“雙十一”空調(diào)龍頭企業(yè)基本上都慎言價(jià)格戰(zhàn)。就格力電器而言，其今年前三季營(yíng)收、凈利均同比增長(zhǎng)，但第三季當(dāng)季的凈利同比下滑，所以穩(wěn)定價(jià)格體系，保證四季度營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)是必然的選擇。

不只空調(diào)，受成本增加推動(dòng)，主要的家電產(chǎn)品在今年“雙十一”的價(jià)格均同比上升。奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，2021年11月1日至11月7日，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線上渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)85.31%、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.65%，冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電等的均價(jià)都同比上升。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，在重重壓力下，預(yù)計(jì)今年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額將再難突破8000億元。因此，家電廠商今年“雙十一”都不想“賠錢(qián)賺吆喝”，變得更加理性。

從今年“雙十一”家電大盤(pán)看，雖有局部低價(jià)促銷(xiāo)，但推高賣(mài)新仍是主流。京東11月10日“晚8點(diǎn)”活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)5分鐘，京東家電成交額破20億元；4小時(shí)家電套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超6倍；京東家電專(zhuān)賣(mài)店整體成交額2小時(shí)超去年同期全天。京東與家電廠合推的煥新計(jì)劃產(chǎn)品受到追捧，其中，娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)300%，新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)4.5倍，免洗破壁機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)300%。

11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷(xiāo)售Top3品牌。綠色循環(huán)理念下，3C品類(lèi)呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)、碳排降級(jí)”趨勢(shì)，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，其中換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。

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