在直播化妝、現(xiàn)場護(hù)膚服務(wù)、定制口紅色號、抽取小樣盲盒等新奇玩法的加持下，美妝和護(hù)膚品牌的展區(qū)成為了今年中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）的亮點。

近日，記者在進(jìn)博會消費品展區(qū)看見，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、強(qiáng)生、愛茉莉太平洋在內(nèi)的國際化妝品巨頭都亮相今年的進(jìn)博會，奢侈品集團(tuán)LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下的絲芙蘭也攜護(hù)膚品牌CHA LING茶靈參加進(jìn)博會；中國企業(yè)逸仙電商攜旗下法國品牌科蘭黎、EVE LOM參與進(jìn)博會。

中國美妝市場潛力巨大

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年化妝品類零售總額達(dá)1917億元，同比增長高達(dá)26.6%，中國化妝品類商品零售額兩年平均增速都超過了10%。

伴隨著中國化妝品市場的高速增長和中國消費者對各細(xì)分市場需求的不斷涌現(xiàn)，全球各大美妝品牌都在進(jìn)一步加大對中國市場的投入。

資生堂進(jìn)入中國市場已經(jīng)40周年，這也是資生堂第三次參展進(jìn)博會。資生堂中國CEO藤原憲太郎表示，集團(tuán)戰(zhàn)略性的新科技、新品牌、新產(chǎn)品，大多會選擇中國市場作為海外首發(fā)。

本次進(jìn)博會資生堂帶來了“日拋肌”技術(shù)、和“皮膚彈性可視化”技術(shù)兩項美妝黑科技，還帶來了口服美容品牌流之律旗下的三款產(chǎn)品。

資生堂全球CEO魚谷雅彥表示：“未來，資生堂將不斷加碼在中國的投資，并向中國引進(jìn)更多全球創(chuàng)新，同時，推動中國成為全球美妝創(chuàng)新策源地。”

藤原憲太郎看好中國市場。他認(rèn)為，經(jīng)過數(shù)十年的耕耘，消費者一方面對美妝的要求越來越高、越來越多元化；而中國“共同富裕”的目標(biāo)將促進(jìn)消費全面升級，這些都將為消費領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機(jī)。市場將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類、新科技；而中國有龐大的消費群體，任何一個細(xì)分市場都有足夠的目標(biāo)消費者，愿意積極嘗試新生事物。

歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)第四次參加進(jìn)博會了，每年大約會把4到5個新品牌帶到中國，帶到進(jìn)博會。在今年在進(jìn)博會上，歐萊雅推出了一個日本高端護(hù)膚品牌及角質(zhì)護(hù)膚專家TAKAMI，于2020年底由歐萊雅集團(tuán)收購，這次也是在中國市場的首秀。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞也很看好中國美妝市場。“中國目前已經(jīng)是世界第二大美妝市場，但從人均消費來看還是相對較低的，與一些成熟市場相比還有很大的潛力。我們持續(xù)加強(qiáng)消費者教育，向他們介紹如何使用美妝和護(hù)膚產(chǎn)品。”

而面對中國市場不斷涌現(xiàn)的本土品牌，費博瑞認(rèn)為競爭會讓中國市場更加有活力。“美妝市場是一個敢于創(chuàng)新的市場，是一個給消費者帶來興奮感、興奮度的市場。每一家企業(yè)在這個市場里都要有自己的定位、存在的意義和目的。同時，新品牌的出現(xiàn)有助于激發(fā)市場需求。”

另一美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)也連續(xù)三年參加進(jìn)博會了。今年是雅詩蘭黛集團(tuán)成立75周年，進(jìn)入中國近30年。“在集團(tuán)的發(fā)展過程中，中國始終是我們最重要的市場之一，而且重要性與日俱增。中國是雅詩蘭黛集團(tuán)最大的國際市場，同時對產(chǎn)品包裝和原料采購的全球供應(yīng)鏈至關(guān)重要。”雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示。

此外，在本次進(jìn)博會上，LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭攜中法奢華護(hù)膚品牌CHA LING茶靈參加進(jìn)博會。絲芙蘭進(jìn)入中國16年以來，現(xiàn)在在中國已經(jīng)有312家實體門店，遍布87個城市。在此期間，絲芙蘭也建立了自己的官網(wǎng)、微信、小程序等。

而來自韓國的愛茉莉太平洋已經(jīng)連續(xù)四年參展進(jìn)博會了，旗下有雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟和伊蒂之屋等品牌。愛茉莉太平洋表示，中國是集團(tuán)最大、成長最快的海外市場，集團(tuán)通過精準(zhǔn)的市場洞察、專注的創(chuàng)新研發(fā)，為中國消費者帶來不斷煥新的品牌和產(chǎn)品體驗，集團(tuán)也在不斷豐富和細(xì)分產(chǎn)品類別。

“中國是一個開放且充滿活力的市場，不僅是亞洲的美妝潮流中心，對于全球的行業(yè)發(fā)展也起到了推動作用，愛茉莉太平洋將持續(xù)與中國市場共同成長，為中國消費者持續(xù)創(chuàng)造美麗價值。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示。

進(jìn)一步加碼本土研發(fā)和投資

面對中國美妝市場的巨大潛力和暫時較低人均消費，更貼近本土消費者的需求是各大美妝巨頭的共同目標(biāo)。所以，在中國本土設(shè)立研發(fā)中心或者投資中國本土品牌成了數(shù)個美妝巨頭不約而同的決策。

資生堂是首個進(jìn)入中國市場的國際化妝品集團(tuán)，目前中國已是資生堂集團(tuán)最大的海外市場。中國也是資生堂全球采購的主要供應(yīng)基地、品牌創(chuàng)新策源地；資生堂在全球有8大研發(fā)中心，中國占3席。

據(jù)魚谷雅彥介紹，進(jìn)入中國市場的40年，分為三個歷史階段?，F(xiàn)在已經(jīng)來到第三階段，在本階段，資生堂準(zhǔn)備雙管齊下，在加碼本土創(chuàng)新的同時，積極引進(jìn)全球創(chuàng)新。在加碼本土研發(fā)方面，資生堂于2021年10月正式啟用在華第三家研發(fā)中心——東方美谷研發(fā)中心。藤原憲太郎認(rèn)為，必須要不斷加碼本土研發(fā)，只有真正為中國市場量身定制的創(chuàng)新才有希望贏得未來的消費者。

雅詩蘭黛也在中國本土設(shè)立了研發(fā)中心。目前，匯聚了眾多中國科學(xué)家和研發(fā)人員的雅詩蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)中心中國項目已經(jīng)開工建設(shè)，明年投入使用。對此，傅懿德表示：“對于雅詩蘭黛集團(tuán)來說，中國具有戰(zhàn)略意義，是產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和消費者洞察的靈感來源。”據(jù)了解，這個研發(fā)中心，將是集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首家匯集研究、概念構(gòu)思、配方開發(fā)、包裝、測試評估等多項功能的綜合性創(chuàng)新中心。

目前，現(xiàn)在歐萊雅在中國投資了兩個品牌，除了面膜品牌美即之外，還投資了羽西。“通過對這些本土品牌的投資，也給中國消費者帶來很多符合他們需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。和中國本土出現(xiàn)的新品牌互動首先要學(xué)習(xí)了解他們，知道他們怎么樣和消費者建立聯(lián)系，怎么樣和消費者互動，因為這些品牌的產(chǎn)品主要是針對中國消費者來設(shè)計和生產(chǎn)的，我們需要了解他們在這些方面的情況。”費博瑞介紹道。

此外，因旗下品牌“完美日記” 走紅的中國企業(yè)逸仙電商也在進(jìn)一步加大研發(fā)投入。公司今年第二季度研發(fā)投入費用約3520萬元，相較于2020年同期（約1430萬元）增長146.2%；該季度公司研發(fā)投入占營收總額已達(dá)2.3%，研發(fā)投入躋身國貨品牌第一梯隊。

標(biāo)簽： 本土 研發(fā) 護(hù)膚品 美妝