香奈兒今年第二次漲價

最近，香奈兒又上調(diào)了部分經(jīng)典款手袋的價格。目前，中國大陸、歐洲和美國等地區(qū)已完成價格上漲，調(diào)整后的中號Classic Flap歐洲定價達到7800歐元，超過愛馬仕凱莉包的歐洲定價（7000歐元）。

本次是繼7月漲價之后，香奈兒今年的第二次調(diào)價，它也成為過去兩年漲幅最高的奢侈品品牌。此外，香奈兒還于日前更新了限購政策，從10月起消費者每年只能購買一只Classic Flap手袋或Coco Handle，針對其他小皮具，則要求消費者每年不能購買兩件相同產(chǎn)品，而此前的限制周期為2個月。雖然從實際的銷售表現(xiàn)來看，奢侈品牌提價和限購的行為并沒有影響到消費者的熱情，但價格水漲船高的香奈兒正受到越來越多的質(zhì)疑。

該品牌還在今年首次推出“2021圣誕限定日歷”，售價約為6000元，限量1000套，涵蓋27款產(chǎn)品。各大品牌在假日季推出圣誕禮盒已經(jīng)成為慣例，目的是進一步強化品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。由于禮盒所含物件有部分中小樣，因此整體價格不會太高，也被品牌視為吸引新消費者的舉措之一。

然而，首次試水圣誕禮盒的香奈兒并沒有獲得意料之中的反響。有博主在收到貨后錄制開箱視頻時發(fā)現(xiàn)，她所買到的圣誕日歷內(nèi)有16樣為貼紙、書簽、水晶玻璃球等產(chǎn)品，所有產(chǎn)品總值最多在1000元左右。目前該視頻觀看量已超過700萬，相關(guān)話題登上微博熱搜，并仍在繼續(xù)發(fā)酵。

隨著愛馬仕、LV、古馳等奢侈品牌不斷加速布局美妝，香奈兒正面臨前所未有的激烈競爭。加上疫情期間香水和美妝業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，機場免稅渠道的關(guān)閉導(dǎo)致了大量美妝類產(chǎn)品無法售出。香奈兒在今年推出圣誕日歷，或許也與此有關(guān)。

李寧發(fā)布子品牌李寧1990

上周，李寧集團發(fā)布全新子品牌李寧1990（LI-NING 1990），第一家店于11月6日落戶北京僑福芳草地，西南首店將于11月13日在重慶來福士開業(yè)。

1990年是李寧品牌創(chuàng)立的年份，重回1990，李寧想要復(fù)刻的不是陳舊的樣式，而是過往的繁榮。在李寧1990首個2021秋冬系列中，出現(xiàn)了一些來自金牌、領(lǐng)獎服的靈感創(chuàng)作，也運用了古法藍染、彩陶等設(shè)計元素。

運動品牌集團孵化高端子品牌，已成為實現(xiàn)多品類、多渠道的主要途徑。耐克旗下的喬丹系列、阿迪達斯旗下的三葉草系列，乃至安踏收購的斐樂，都承擔起了為主品牌賦能的角色。從定位來看，區(qū)別于專業(yè)體育運動，運動時尚、多場景穿著才是李寧1990的關(guān)鍵詞。

雖然有消費者將李寧1990與中國李寧相比較，但李寧方面表示，中國李寧是一條產(chǎn)品線，而李寧1990是一個新品牌。從價格看，其價位大多處于中國李寧產(chǎn)品線的1.5倍。目前，李寧1990尚未登陸天貓平臺，從微信小程序商城看，其男裝價格在499~4299元，女士鞋履在899~1299元。

瑩特麗上市

11月2日，意大利彩妝巨頭瑩特麗集團(Intercos)成功上市，市值約為14億歐元。

成立于1972年的瑩特麗是美妝OEM/ODM領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，全球排名前30的化妝品公司，26家都是它的客戶。目前其在歐洲、北美、南美和亞洲十個國家成立13個生產(chǎn)工廠、9個研發(fā)中心以及12個分支機構(gòu)。

瑩特麗的上市之路并非一帆風順。早在2006年，它就宣布過IPO 計劃，但因種種原因而擱置。去年，它被傳出再度上市，最后也不了了之。

根據(jù)瑩特麗披露的2020年報，去年公司營收為45億元，較2019年下降15%，凈利潤為2.8億元，同比減少12%。彩妝是集團占比最大的品類，去年彩妝業(yè)務(wù)達到55%，較上年降低7%。

中國是瑩特麗成長最快的市場。2003年進入中國至今，它已擁有4個獨立子公司和兩大研發(fā)中心。去年，瑩特麗中國市場的收入達到10億元。根據(jù)雙11第一波天貓彩妝品牌排行榜TOP 10，其中8個品牌為其合作客戶。

加拿大鵝推出鞋履系列

隨著深冬臨近，一批主打羽絨產(chǎn)品的品牌將迎來銷售旺季。

11月5日，高端羽絨品牌加拿大鵝（Canada Goose）公布截至2021年9月26日的2022財年第二季度財報。報告期內(nèi)，集團營收2.33億加元，同比增長19.55%，毛利率從48.4%升至58.0%，達到1.35億加元。

財報提示，受益于原有零售精品店銷售額增長、電子商務(wù)收入增長與全新精品店開業(yè)等因素，加拿大鵝全球DTC（直接面向消費者）收入從4620萬加元增長至8320萬加元，其中中國大陸DTC收入增長85.9%。

近年，隨著高端羽絨服領(lǐng)域競爭日益激烈，各大品牌都在開拓新品類，并試圖淡化季節(jié)色彩。為了迎合今年的雙11，加拿大鵝鞋履系列將在亞太地區(qū)首發(fā)，之后登陸北美、歐洲等地。兩款新品為“Snow Mantra”男士功能性長靴和“Journey”女士踝靴，北美定價分別為1295美元和750美元。

泡泡瑪特第三季度大漲75%

11月1日，“盲盒第一股”泡泡瑪特披露上市后的首份季度業(yè)績報告，第三季度整體零售收入同比增長75%~80%，其中零售店錄得增長40%~45%，抽盒機收入猛漲130%~135%，電商平臺收入大漲125%~130%，批發(fā)及其他渠道收入增長125%至130%。

線下方面，第三季度，泡泡瑪特在中國大陸新增35家線下門店和210家機器人商店，截至9月30日，共有線下門店250家和機器人商店1687家。受此消息提振，第二日收盤，泡泡瑪特股價上漲15.15％，創(chuàng)近8個月來最大漲幅。值得注意的是，這份《二零二一年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況》并未披露利潤等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

近年來，潮玩逐步走進大眾視野，經(jīng)歷井噴式發(fā)展。根據(jù)生意參謀，泡泡瑪特天貓旗艦店11月1日第一個小時便達成近3400萬元銷售額，成績亮眼，并且再次證明了，面向年輕人的潮玩生意依然有廣闊的發(fā)展前景。

今年8月，為期3天的泡泡瑪特首屆國際潮流玩具線上展在視頻號直播，線上展在線觀看人次超130萬，累計成交額達2520萬元，累計支付用戶數(shù)達到5萬，直播用戶平均停留時長達到了10分鐘，遠超行業(yè)平均水平。抽盒機和視頻號直播的成功，讓泡泡瑪特成為私域流量運營的一個標桿。

（圖片均來自品牌官網(wǎng)及官方微信公眾號）

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