11月9日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，該季度騰訊音樂總收入從75.8億元人民幣增長2.3億元至78.1億元，同比增幅僅為3.0%；該季度公司毛利潤從同期的24.6億元下降6.1%至23.1億元；毛利率為29.6%，而2020年同期為32.4%，毛利率的下降是主要是由于社交娛樂服務(wù)收入減少，收入分成費(fèi)用和投資增加內(nèi)容產(chǎn)品。

騰訊音樂收入主要由在線音樂服務(wù)與社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營收組成，第三季度騰訊音樂來自社交娛樂服務(wù)及其他的收入為49.2億元，同比下降6.4%。報(bào)告稱，這部分收入的減少主要來自新規(guī)的影響以及來自其他泛娛樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。此前，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，明確提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要依法依規(guī)引導(dǎo)和規(guī)范用戶合理消費(fèi)、理性打賞。

社交娛樂服務(wù)之外，公司該季度在線音樂服務(wù)收入同比增長24.3%至28.9億元，2020年同期為23.2億元；音樂訂閱收入為19億元，較2020年第三季度的14.6億元同比增長30.2%；ARPPU（Average revenue per paying user每付費(fèi)用戶平均收入）從2020年第三季度的9.4元下降到本季度的8.9元，上個(gè)季度ARPPU為9元，恢復(fù)到2019年三季度的水平，財(cái)報(bào)稱ARPPU的下降主要是由于本季度的額外促銷活動(dòng)。

核心用戶數(shù)據(jù)方面，該季度騰訊音樂社交娛樂服務(wù)的移動(dòng)月活為2.05億，同比下降12.8%；付費(fèi)用戶數(shù)為1000萬，同比下降4.8%；月度ARPPU為163.9元，同比下降1.7%。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬，同比增長37.7%；付費(fèi)用戶增加了500萬；支付比率為11.2%，高于2020年第三季度的8.0%和第二季度的10.6%。

對(duì)比可以看出，獨(dú)家版權(quán)監(jiān)管政策之下，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶仍呈正向增長，但在短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪之下，社交娛樂服務(wù)核心數(shù)據(jù)明顯下滑。騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示，“第三季度公司在線音樂服務(wù)實(shí)現(xiàn)了健康的增長，這是由于用戶繼續(xù)保持訂閱的強(qiáng)勁勢(shì)頭，中國的在線音樂產(chǎn)業(yè)正在適應(yīng)監(jiān)管的變化。另面對(duì)來自短視頻服務(wù)的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)，我們將繼續(xù)區(qū)分在線音樂和社交娛樂服務(wù)，并執(zhí)行騰訊引用的內(nèi)容和平臺(tái)雙引擎戰(zhàn)略。”

針對(duì)公司毛利率的變化以及未來兩三年的預(yù)測(cè)情況，騰訊音樂CEO梁柱在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，長音頻是一個(gè)非常重要與補(bǔ)充性的平臺(tái)，具備創(chuàng)意性，也有用戶參與，能夠結(jié)合騰訊授權(quán)音樂、播客內(nèi)容等建立起UGC內(nèi)容，如《雪中悍刀行》已成為非常受歡迎的自制內(nèi)容，且有大量聽眾。梁柱稱，目前騰訊音樂長音頻月活已超過了1.4億，會(huì)持續(xù)增長其貨幣化機(jī)會(huì)。長音頻訂閱量和長音頻廣告業(yè)務(wù)都在同步發(fā)展。雖然短期來看毛利負(fù)數(shù)在未來幾個(gè)季度還會(huì)持續(xù)，但長遠(yuǎn)來看長音頻是盈利賽道。

另外針對(duì)社交收入部分的下降，梁柱表示，未來會(huì)持續(xù)推進(jìn)全民K歌及線上K歌房，豐富更多產(chǎn)品性能，如跨平臺(tái)K歌房間之間的對(duì)抗賽與PK賽等，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)展海外市場(chǎng)，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)具備很高的貨幣化潛力。另外QQ音樂直播該季度同比增長100%，有超過一萬個(gè)音樂人在騰訊音樂直播平臺(tái)上希望能與他們的粉絲直播互動(dòng)。QQ音樂在社交娛樂的占比很高，且QQ音樂和全民K歌都有國際發(fā)展戰(zhàn)略，相信未來能夠抵消這個(gè)季度社交娛樂收入的下降。

今年7月24日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法對(duì)騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營者集中行為作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式等，恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。騰訊音樂CFO胡敏表示，取消獨(dú)家版權(quán)從毛利率角度來講，短期會(huì)有影響，但長期其實(shí)是正面影響。

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