在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）上，樂高集團(tuán)今日一口氣發(fā)布了七款全新樂高玩具產(chǎn)品，這是四次參加進(jìn)博會的樂高集團(tuán)，自2018年以來在進(jìn)博會上規(guī)模最大的新品發(fā)布。

此次發(fā)布的新品包括一款樂高悟空小俠系列套裝，兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝和四款樂高超級馬力歐系列產(chǎn)品，這也是樂高集團(tuán)連續(xù)第四次在進(jìn)博會上發(fā)布以中國文化為靈感的新品。

比如樂高新春六習(xí)俗套裝就是通過六個(gè)色彩多樣的場景來展現(xiàn)六種不同的中國春節(jié)習(xí)俗，其中包括迎財(cái)神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等。每個(gè)場景都對應(yīng)一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學(xué)習(xí)中國習(xí)俗。

新品發(fā)布的背后，是樂高集團(tuán)對中國市場的持續(xù)加碼。樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)接受記者專訪時(shí)透露，樂高集團(tuán)將繼續(xù)加大在中國的投資，計(jì)劃在2022年繼續(xù)新增80家門店，讓更多的兒童通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展。

據(jù)了解，仍在持續(xù)的新冠疫情，令傳統(tǒng)模式經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)市場受到較大的沖擊，卻在一定程度上拉動了＂宅經(jīng)濟(jì)＂的發(fā)展。

黃國強(qiáng)告訴記者，從去年開始，由于疫情限制了孩子們的戶外活動，反而增加了更多在家里的時(shí)間，樂高也成為不少家庭陪伴孩子玩樂的方式。

玩具銷量的激增，直接帶來了樂高集團(tuán)業(yè)績的大幅提升，公司上半年的營業(yè)利潤與2020年同期相比增長了104%，凈利潤更是同比增長140%。

黃國強(qiáng)對記者透露，在中國，樂高集團(tuán)也是連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，一方面得益于公司在中國的品牌建設(shè)、零售業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投資，另一方面，進(jìn)博會的溢出效應(yīng)也非常明顯。“四年來，我們每年都參加進(jìn)博會，每年的業(yè)務(wù)都邁上新臺階。”

“0-14歲的小朋友在中國超過2億，而中國家庭的玩具消費(fèi)和頻率與西方還有很大差距，也意味著有很大的增長空間，我們對中國的長期發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，并將繼續(xù)在這里加大投資。”黃國強(qiáng)指出。

據(jù)記者了解，在2021年的前10個(gè)月中，樂高集團(tuán)在中國新開了70多家樂高授權(quán)專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個(gè)月在廣州開設(shè)的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團(tuán)在中國的授權(quán)專賣店總數(shù)將達(dá)到300家，并計(jì)劃在2022年繼續(xù)新增80家門店，其中，中國西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業(yè)。

“越來越多新店將在三四線城市開出，到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個(gè)城市增加到約100個(gè)城市，”黃國強(qiáng)透露，今年10月，樂高集團(tuán)還與中國盲人協(xié)會和中國盲文出版社簽署諒解備忘錄和協(xié)議，將共同在中國開展樂高盲文積木顆粒項(xiàng)目的全國性推廣，支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學(xué)習(xí)盲文，這也是樂高盲文積木顆粒項(xiàng)目首次應(yīng)用于拉丁語系之外的語言版本。

標(biāo)簽： 玩具 樂高 進(jìn)博會 新品