中國奢侈品市場今年將增長25%

10月25日，騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報(bào)告》。預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%～25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

根據(jù)該報(bào)告，90后消費(fèi)者正式成為市場主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%的消費(fèi)額，重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

此外，消費(fèi)者整體品牌流動性較高，超過8成的消費(fèi)者在過去兩年中嘗試過新品牌。在全新的市場趨勢下，不管是人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念、品類結(jié)構(gòu)還是渠道偏好，都呈現(xiàn)出全新的面貌，“世代交替”成為當(dāng)下中國奢侈品市場的關(guān)鍵詞。

從消費(fèi)金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道，而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。2021年線上渠道的銷售貢獻(xiàn)占比預(yù)計(jì)從2020年的20%繼續(xù)提升至22%。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕，偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)力。

Rent the Runway上市

10月27日，美國互聯(lián)網(wǎng)租衣平臺Rent the Runway在納斯達(dá)克正式上市，股票代碼“RENT”。但在收盤時(shí)股價(jià)跌破發(fā)行定價(jià)，當(dāng)前市值約為11億美元。

成立于2009年的Rent the Runway主要提供宴會、婚禮等場合的禮服租賃服務(wù)，消費(fèi)者只需支付總價(jià)10%左右的費(fèi)用便可租借高端禮服。2019年和2020年，其會員人數(shù)分別為14.79萬和9.52萬，至今年7月底達(dá)到12.68萬。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年美國服裝市場規(guī)模為2860億美元，其中37%來自線上市場，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為12%；而線下服裝市場預(yù)計(jì)在2020年～2025年間將以3%的復(fù)合年增長率增長。在轉(zhuǎn)售和租賃領(lǐng)域，同樣來自美國的Poshmark和ThredUp都已在今年早些時(shí)候上市。

目前，Rent the Runway提供750多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌、超過1.8萬多款服裝，大約八成收入來自訂閱式用戶。上市之后，Rent the Runway未來幾年的關(guān)鍵在于，服裝租賃服務(wù)能否帶來足夠多的訂閱式用戶，從而實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。畢竟，今年上半年，它營收8020萬美元，同時(shí)虧損8470萬美元。

寶珀理想國文學(xué)獎(jiǎng)揭曉

10月28日，第四屆寶珀理想國文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，陳春成以作品《夜晚的潛水艇》摘得首獎(jiǎng)。

本屆入圍作品由阿來、格非、李宗盛、梁鴻、馬家輝五位評委共同選出。格非說：“沒日沒夜看參選作品，看了兩個(gè)月，不是擔(dān)心累，擔(dān)心看走眼。”評委團(tuán)經(jīng)過多輪激烈討論，在頒獎(jiǎng)日的評審會上，最終評選出陳春成作為首獎(jiǎng)得主。“《夜晚的潛水艇》獨(dú)辟蹊徑，把知識與生活、感性與理性、想象力和準(zhǔn)確性結(jié)合為一體，具有通透纏綿的氣質(zhì)和強(qiáng)烈的幻想性。小說以一種典雅迷人的語言為我們展現(xiàn)了當(dāng)代小說的新路徑。”頒獎(jiǎng)詞中提到。

寶珀理想國文學(xué)獎(jiǎng)由瑞士高級制表品牌寶珀（BLANCPAIN）與中國最具影響力的出版品牌理想國共同發(fā)起，是華語文學(xué)領(lǐng)域首個(gè)為發(fā)掘和鼓勵(lì)45周歲以下的優(yōu)秀青年作家，由商業(yè)品牌與出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，并始終秉持公正、權(quán)威、專業(yè)的原則。繼首屆“不悔少作”、第二屆“重構(gòu)世界圖景的寫作激情”、第三屆“成為同時(shí)代人”之后，今年寶珀理想國文學(xué)獎(jiǎng)年度主題為“愿你道路悠長”。

頒獎(jiǎng)禮上，斯沃琪集團(tuán)中國管理委員會成員、寶珀中國區(qū)副總裁廖信嘉，與評委格非共同為陳春成頒發(fā)寶珀經(jīng)典V系列腕表以及獎(jiǎng)杯。文學(xué)獎(jiǎng)委員會授予陳春成由寶珀提供的30萬元獎(jiǎng)金。另外入圍決選名單的四位作者孫頻、張忌、鄭執(zhí)、周愷，也都將獲得由寶珀提供的兩萬元潤筆費(fèi)。

元?dú)馍中略龌瘖y品業(yè)務(wù)

10月26日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，新增化妝品、衛(wèi)生用品、箱包、寵物食品等業(yè)務(wù)。

近年來，國貨美妝消費(fèi)逐年攀升，并呈現(xiàn)出較高增速。到2025年，中國化妝品市場將達(dá)到萬億規(guī)模，有望成為世界第一大消費(fèi)市場。

目前，跨界化妝品行業(yè)已成為一種趨勢，也成為不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的方式之一。近幾年來，片仔癀、同仁堂等藥企，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂、百歲山等水企，紛紛新增美妝業(yè)務(wù)，連農(nóng)藥巨頭紅太陽也透露出進(jìn)軍化妝品級煙酰胺項(xiàng)目的信號。

成立于2016年的元?dú)馍?，主打無糖、低熱量的產(chǎn)品，短短五年時(shí)間，它從競爭激烈的飲料市場異軍突起，成為一匹國產(chǎn)“黑馬”，目前擁有37家對外投資企業(yè)。這家善于利用互聯(lián)網(wǎng)打法的企業(yè)，一度通過各種營銷方式造足聲勢，某種程度而言，這與化妝品市場借助社交電商、直播帶貨等新型手段有著異曲同工之處。

標(biāo)簽： 時(shí)尚 奢侈品 元?dú)馍?/span>