10月28日，小家電板塊午后震蕩走高，截至發(fā)稿，蘇泊爾、*ST圣萊漲停，新寶股份、小熊電器、九陽股份等多股均不同程度上漲。

10月20日，“雙11”預售開始，從預售量來看，科技家電熱度延續(xù)，投影、清潔電器、按摩小電表現不俗，廚房小電、大家電部分品牌亦表現亮眼。

德邦證券表示，看好雙11促銷季為家電龍頭帶來終端景氣度提升。從供給端的角度看，本輪雙11各平臺發(fā)力較猛，天貓、京東、抖音多方角逐，頭部主播雙11力度不減，李佳琦直播間首日預售額達106.5億元，使得直播常態(tài)化會弱化雙11影響力的觀點不攻自破；從需求端的角度看，雖然今年整體消費需求略顯疲軟，但是各細分領域有所分化，高端消費依然需求旺盛，大眾消費更加趨于理性化和注重性價比，建議關注高端消費細分賽道標的。

另據光大證券復盤過去16年的經驗表明：四季度是全年勝率最高時段，期間家電取得超額收益的概率高達65%。該機構認為，展望第四季度，家電板塊的利空逐漸鈍化+估值偏低，較好的配置時點逐漸臨近（四季度估值切換勝率較高）。

中原證券認為，進入四季度，受終端零售商年終集中促銷及其他因素利好影響，家電消費市場或將在需求端拉升帶動下再次迎來周期性增長。結合現階段房市政策與地產銷售情況向好趨勢不夠明朗的因素考慮，以大家電為主的必選消費品需求增長仍受到一定阻力，相比之下，具備高景氣、高成長性的清潔小家電與按摩器具行業(yè)受此影響較小，其賽道內龍頭以及渠道銷售布局完善的企業(yè)或將持續(xù)享受市場需求提振與消費升級所帶來的增長紅利。

標簽： 家電 預售 數據 向好