10月15日，CCFA新消費(fèi)論壇——2021中國時(shí)尚零售與消費(fèi)發(fā)展峰會在上海召開。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲對協(xié)會近日發(fā)布的《2020中國時(shí)尚零售百強(qiáng)》報(bào)告進(jìn)行了深度解讀。

2020年，中國時(shí)尚零售百強(qiáng)總營業(yè)收入達(dá)7821.25億元，同比增長達(dá)6.7%。百強(qiáng)主要由護(hù)膚美妝、金銀珠寶首飾、服裝家紡等三大品類構(gòu)成。百強(qiáng)領(lǐng)軍企業(yè)營業(yè)收入達(dá)到200億以上的有13家，100億-200億以上的6家。排名在1-10的龍頭企業(yè)貢獻(xiàn)了百強(qiáng)50%以上的銷售額，同比增長達(dá)11%。前30強(qiáng)的營收占到了整個(gè)百強(qiáng)的80%。

武瑞玲認(rèn)為，通過對比中國時(shí)尚零售百強(qiáng)2018-2020年三年的變化，主要有以下幾大變化。

一是時(shí)尚零售頭部企業(yè)連續(xù)三年逆勢增長?？偁I業(yè)收入從6515.67億元，到7328.40億元，再到7821.25億元，彰顯了時(shí)尚零售頭部企業(yè)在市場受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢增?的優(yōu)勢和抗壓能力。

二是穿、戴、美拉動時(shí)尚零售消費(fèi)的三匹馬。服裝鞋帽品類受疫情影響較大，營業(yè)收入總和有小幅下降。金銀首飾、化妝品品類的營業(yè)收入增長率分別為26%和20%的增長，增長由頭部企業(yè)營收增?和新上榜企業(yè)貢獻(xiàn)而來。服裝鞋帽品類的百強(qiáng)與社零占比基本持平;金銀首飾品類，集中度更高，頭部企業(yè)擁有絕對優(yōu)勢；化妝品品類，分散度高、集中度低，企業(yè)發(fā)展空間廣闊。

三是強(qiáng)壓之下，“破局”之策為線下+線上。疫情發(fā)生后，企業(yè)積極加強(qiáng)線上轉(zhuǎn)型，迅速開始直播、私域運(yùn)營，助力企業(yè)恢復(fù)業(yè)績。通過對比百強(qiáng)2020年和2019年的線下門店數(shù)和線上業(yè)務(wù)占比情況可以看到，有70%的企業(yè)的線下門店數(shù)減少，只有30%的企業(yè)線下門店數(shù)保持增長。從線上業(yè)務(wù)占比看，85%的企業(yè)線上銷售實(shí)現(xiàn)增長。

武瑞玲表示，中國時(shí)尚零售業(yè)幾大趨勢為時(shí)尚零售消費(fèi)市場穩(wěn)健恢復(fù)，美好生活需求驅(qū)動消費(fèi)升級；新渠道新電商方興未艾，用戶運(yùn)營和社群營銷尚需打牢基礎(chǔ)；數(shù)字化促使消費(fèi)模式發(fā)生快、深大轉(zhuǎn)變，品牌全方位轉(zhuǎn)型時(shí)不我待。

“如何實(shí)現(xiàn)中國時(shí)尚零售的高質(zhì)量發(fā)展？我們需要更有深度的思想碰撞和交流，更有溫度的攜手同行和創(chuàng)新共贏，更有風(fēng)度的商業(yè)和商業(yè)人，需要開放，包容，共同發(fā)展。為滿足對美好生活的向往是時(shí)尚零售和消費(fèi)行業(yè)最大的紅利和生產(chǎn)力。”武瑞玲總結(jié)道。

標(biāo)簽： 中國 零售 時(shí)尚 拉動