對(duì)中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)而言，今年第三季度和以往有所不同。作為暑期旺季，往年第三季度游戲市場(chǎng)營(yíng)收往往趨于增長(zhǎng)。今年8月以來，游戲行業(yè)面臨嚴(yán)監(jiān)管，自國(guó)家新聞出版署下發(fā)通知，約談?dòng)螒蚱髽I(yè)以來，關(guān)于對(duì)未成年防沉迷的升級(jí)和對(duì)游戲內(nèi)容的審核持續(xù)進(jìn)行。自7月后，每月下發(fā)一次的網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)也按下了暫停鍵。

今日伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年7-9月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，2021年7-9月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入554.69億元，環(huán)比下滑0.85%，同比增長(zhǎng)9.09%，增長(zhǎng)速度較2020年有所下滑。2020年第三季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入508.49億元，環(huán)比增長(zhǎng)3.14%，同比增長(zhǎng)近25%。此前，2020年的疫情一定程度上刺激了游戲行業(yè)的增長(zhǎng)。

增速放緩背后

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年第三季度，《王者榮耀》依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)流水榜第一，其次是《和平精英》、《夢(mèng)幻西游》和《原神》，分列流水榜2-4位。

注：伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考。

其中由《哈利·波特》原著官方授權(quán)、網(wǎng)易游戲自研自發(fā)的卡牌類游戲《哈利波特：魔法覺醒》，上線一個(gè)月以來流水已超過11億元，成為2021年度第一款首月流水超10億元的新品。 

易觀互娛行業(yè)分析師馬阿鑫認(rèn)為，在不考慮中國(guó)第三方安卓市場(chǎng)的前提下，頭部的手游產(chǎn)品如《PUBG Mobile》、《王者榮耀》等，月均流水大概在1.5-2.5億美元之間波動(dòng)，2020年，僅有5款游戲年總營(yíng)收破10億美元。 

據(jù)Sensor Tower，在該游戲的帶動(dòng)下，9月網(wǎng)易移動(dòng)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)38%，同比增長(zhǎng)26.2%。

不過從整體第三季度的情況來看，游戲市場(chǎng)收入出現(xiàn)環(huán)比下降。

馬阿鑫在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，談及兩方面原因。一方面，第二季度大量新游上線，為所在季度貢獻(xiàn)了主要營(yíng)收，其中包括《坎公騎冠劍》、《摩爾莊園》等貢獻(xiàn)較高收入的產(chǎn)品，同時(shí)還有如刀劍神域、斗羅大陸、寶可夢(mèng)等熱度較高的IP改編的作品。反觀第三季度，雖也有《真三國(guó)無雙霸》、《哈利波特》等新游下載量數(shù)據(jù)較好，但整體收入表現(xiàn)不如第三季度，且絕大部分行業(yè)期待的產(chǎn)品仍處于刪檔內(nèi)測(cè)階段，收入有所遞延。

另一方面和游戲版號(hào)審批有關(guān)。今年8、9月份審批信息尚未披露，一方面是監(jiān)管新規(guī)，另一方面是對(duì)游戲內(nèi)容的加嚴(yán)審查，往后一段時(shí)間的審批或?qū)⒏訃?yán)格，Q3的收入下滑也受到了版號(hào)審批的一定影響。

馬阿鑫認(rèn)為，游戲企業(yè)會(huì)更加謹(jǐn)慎地進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，絕大部分頭部游戲企業(yè)現(xiàn)階段手中的游戲儲(chǔ)備數(shù)量均同比大幅減少，預(yù)計(jì)Q4各大上市游戲企業(yè)會(huì)以觀察、維穩(wěn)為主要?jiǎng)幼鳌?/p>

浙商證券今日發(fā)布研究報(bào)告認(rèn)為，近期的部分政策對(duì)公司更多是情緒性壓制，非實(shí)質(zhì)性影響，并提出，《英雄聯(lián)盟》手游10月8日上線為標(biāo)志性事件，意味著監(jiān)管層對(duì)現(xiàn)行管理尺度的階段性認(rèn)可，政策底或已出現(xiàn)。

海外市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)12.77%《原神》表現(xiàn)亮眼

2021年第三季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為49.66億美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.77%。主要原因是移動(dòng)游戲《原神》《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《Puzzles & Survival》等產(chǎn)品海外流水上升；《天涯明月刀》《天地劫：幽城再臨》等產(chǎn)品第三季度在海外上線，也帶來一定增量。

此前Sensor Tower數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年9月28日上線以來，米哈游《原神》在全球 App Store和 Google Play 的總收入已達(dá)到20億美元。中國(guó)iOS過去一年為《原神》貢獻(xiàn)了5.77億美元的收入，占全球總收入的28.6%。日本和美國(guó)市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)分列第2和第3名，占比分別為23.7%和21%。

頭豹研究院分析師袁栩聰在接受記者采訪時(shí)談到，中國(guó)游戲出海市場(chǎng)中，日本、韓國(guó)等東南亞地區(qū)無疑是中國(guó)游戲廠商最為熟悉的地區(qū)。因?yàn)閬喼抻兄谕吹奈幕A(chǔ)，同時(shí)也受到二次元文化的影響。隨著游戲公司出海產(chǎn)品題材多元化發(fā)展，游戲公司走出去的范圍也逐步擴(kuò)大，從東南亞地區(qū)邁向美國(guó)、歐洲等成熟市場(chǎng)，同時(shí)探索中東、印度等新興市場(chǎng)。

和《原神》類似，國(guó)內(nèi)眾多游戲廠商正在尋求出海新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲產(chǎn)品海外收入持續(xù)增長(zhǎng)，2021年上半年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入84.68億美元，同比增長(zhǎng)11.58%。

國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”，構(gòu)建全球化發(fā)展格局已是大勢(shì)所趨。近年來，中國(guó)游戲出海市場(chǎng)熱度高，中國(guó)游戲海外市場(chǎng)占有率也穩(wěn)步提高。

袁栩聰認(rèn)為，中國(guó)游戲廠商出海可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，減緩中國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的壓力。目前中國(guó)出海游戲廠商主要是以騰訊、網(wǎng)易等龍頭企業(yè)為主，新興游戲公司如莉莉絲、Funplus、米哈游等游戲廠商也找到了全新的發(fā)展模式。

標(biāo)簽： 移動(dòng) 游戲 Q3 營(yíng)收