二手奢侈品風(fēng)頭正勁，無論線下還是線上都獲得了大批流量。最近的熱播劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》中，主角之一許言走進(jìn)一家二手奢侈品店，準(zhǔn)備給好友晶晶買一個(gè)二手的大牌包。劇集結(jié)尾，許言又一次光顧該店，賣掉了前男友送她的全新名牌包。

價(jià)格適中的二手市場(chǎng)，正積極擁抱年輕人。記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今，都市年輕群體買賣二手奢侈品已經(jīng)不是新鮮事，長(zhǎng)沙的消費(fèi)群體越來越廣，隨之催生的二手奢侈品包袋市場(chǎng)也日趨活躍。

目前，長(zhǎng)沙承接二手奢侈品回購和寄賣業(yè)務(wù)的店鋪從最初的一兩家，已經(jīng)發(fā)展到十余家，分布在天心區(qū)和芙蓉區(qū)的商圈，以及太平街的買手小店，還有一些隱身于寫字樓、老居民小區(qū)等地，一些店鋪還可負(fù)責(zé)代購國外新品一線品牌包袋和配飾。

二手市場(chǎng)火出圈

近日，記者走進(jìn)一家開在太平街的二手奢侈品店，店內(nèi)不乏顧客前來挑選。“現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者都很精明，比如顧客在專柜花2萬元買個(gè)包，背三個(gè)月其實(shí)還很新就拿來轉(zhuǎn)手賣1萬多塊錢，然后再添3000元左右，又可以換一個(gè)新包。”店主介紹說，這樣的顧客一年可能換五六只名牌包，但實(shí)際可能只用了2萬元錢。“店里一部分上世紀(jì)八九十年代的經(jīng)典系列箱包在專柜是停售的，但它們有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)值，從幾千元到幾十萬元不等，有的已經(jīng)是孤品，還有的會(huì)溢價(jià)。”

“我的第一件奢侈品就是二手的，我在自己的能力范圍之內(nèi)買一只名牌包，哪怕過幾個(gè)月不想要了，我再到店里來轉(zhuǎn)手賣掉，或者再換一個(gè)款，不僅虧不了多少錢，我還能體驗(yàn)到新鮮的感覺。”剛上班不久的白領(lǐng)張靜對(duì)這個(gè)市場(chǎng)很是看好。當(dāng)看到自己心儀的一款官方售價(jià)在2萬余元的迪奧包被標(biāo)價(jià)1萬余元出售時(shí)，她果斷出手了。“這包九成新，磨損很小，價(jià)格正合適，背出去和新的一樣。”

8月10日，紅布林發(fā)布的《2021上半年二手奢侈品消費(fèi)榜》顯示，從全站2021年上半年消費(fèi)情況來看，二手奢侈品消費(fèi)者更青睞路易威登、古馳、迪奧、愛馬仕等大牌，其中“最強(qiáng)剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于每天購買2.5單。無論是用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，都說明消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念開始深入人心。

數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)有超過70%的消費(fèi)者是以90后、00后為主的“Z世代”。“在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下，買賣閑置這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，這不僅是消費(fèi)理念的升級(jí)，也是環(huán)保意識(shí)和環(huán)保精神的升級(jí)，背后蘊(yùn)育著巨大的時(shí)代機(jī)遇。

投資理財(cái)新方式

二手奢侈品市場(chǎng)中，長(zhǎng)期流通的產(chǎn)品講究保值性，購買時(shí)，消費(fèi)者更偏愛一線大牌的經(jīng)典款。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，資深用戶的眼里，購買一些經(jīng)典款、限量款的新品或二手奢侈品，是一種新型理財(cái)方式。

在萬達(dá)廣場(chǎng)里負(fù)責(zé)二手奢侈品回購和寄賣業(yè)務(wù)的店鋪主理人告訴記者，在他們店里，上半年有顧客通過轉(zhuǎn)賣一只愛馬仕Birkin單肩包，凈賺3萬余元;還有顧客轉(zhuǎn)賣一條香奈兒復(fù)古項(xiàng)鏈，凈賺5000余元。

“比如手表里的勞力士、箱包里的愛馬仕，都是高價(jià)值、硬通貨，拿到哪里去市場(chǎng)價(jià)格都比較穩(wěn)定，甚至可能10萬元買來，過兩三年漲到15萬元也有可能。”在長(zhǎng)沙通程奢品體驗(yàn)中心，工作人員表示，“像愛馬仕，專柜銷售需要配貨，比如，包包本身的標(biāo)價(jià)是8萬元，但是會(huì)要求顧客配一個(gè)1.2倍或1.5倍價(jià)格的貨，這就需要額外消費(fèi)更多，才有資格去買這只包，因此最后包包拿出來的市場(chǎng)溢價(jià)就會(huì)變得很高。”

據(jù)了解，奢侈品與其他二手商品的本質(zhì)區(qū)別是其保值能力強(qiáng)，一些經(jīng)典款的奢侈品只要保養(yǎng)得當(dāng)，就會(huì)有流通價(jià)值，貶值風(fēng)險(xiǎn)小，一些限量款還存在增值的空間。“一件經(jīng)典商品買回來，一段時(shí)間后要是不喜歡了，賣出去的價(jià)格甚至還變高了，何樂而不為呢?”消費(fèi)者胡女士表示，這種“買包”的理財(cái)方式相比起一些冷冰冰的基金數(shù)據(jù)，似乎更容易讓她接受。

此外，線上眾多二手平臺(tái)紛紛推出了向買家高折扣回收已售產(chǎn)品的服務(wù)。用戶購買商品后，箱包四個(gè)月內(nèi)可八折回收，腕表一年內(nèi)可八折回收，如果是會(huì)員，則能在三個(gè)月內(nèi)九折回收。記者發(fā)現(xiàn)，讓買家向賣家轉(zhuǎn)化，不僅加快了流通效率，提升了交易頻次和用戶黏性，也在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準(zhǔn)但使用頻次低、用戶“用完即走”的問題。

采訪手記

火熱背后存隱患

二手奢侈品市場(chǎng)的火熱發(fā)展，讓其迅速成為資本的寵兒，紅布林、胖虎、妃魚等線上交易平臺(tái)均完成多輪融資。然而，看似紅火的市場(chǎng)也存在隱患，無論是消費(fèi)者，還是商家，“真?zhèn)?rdquo;都是一個(gè)需要謹(jǐn)慎對(duì)待的問題。市場(chǎng)發(fā)展至今，依然存在著評(píng)估、鑒定的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化難題，商品質(zhì)量難以保障。

記者注意到，在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于買到假二手奢侈品的投訴已過千條，而二手奢侈品行業(yè)至今也沒有國家指定認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)來鑒定。因此，行業(yè)最重要的是建立標(biāo)準(zhǔn)、透明化的信任體系。搭建好涵蓋入貨、銷售、維修、保養(yǎng)等在內(nèi)的完整的市場(chǎng)供應(yīng)鏈，從源頭上確保產(chǎn)品的質(zhì)量，才是二手奢侈品市場(chǎng)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的必由之路。

標(biāo)簽： 二手奢侈品 真?zhèn)螁栴} 年輕消費(fèi)者 商品質(zhì)量