近日，閱文、掌閱科技、中文在線幾大平臺的上半年“成績單”紛紛出爐。2021年上半年，閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元;掌閱科技營收10.94億元，同比增加11.64%;中文在線實現(xiàn)營業(yè)收入5.29億元，較上年同期增長27.51%。從這些業(yè)績報告發(fā)現(xiàn)，幾大平臺均從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)力IP生態(tài)鏈，IP在產(chǎn)業(yè)鏈上的打造、衍生和拓展已成為幾大平臺的競爭重點。

擁有作者、作品、用戶就擁有IP資源

對于網(wǎng)文平臺來說，擁有了作者、作品、用戶，意味著就擁有了IP資源，擁有了市場競爭力。據(jù)閱文2021年中期業(yè)績報告顯示，截至2021年6月30日，閱文平臺上積累了940萬名作家，作品總數(shù)達到1450萬部，上半年新增字數(shù)超過180億。2021上半年，閱文平臺平均每月付費用戶數(shù)930萬，每名付費用戶平均每月收入同比增加6.7%至36.4元。閱文新增作家中，“95后”作家占比80%;新書銷售排名前100的作家中，“90后”作家占比57%;新晉白金大神作家中，“90后”作家占比54%。

今年年初，閱文成立了“IP增值中心”，將立足于基于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容創(chuàng)作的、并獲得廣泛用戶認可的視覺化形象，在消費品、潮流玩具和線下實景消費等領(lǐng)域，與產(chǎn)業(yè)上下游伙伴合作與聯(lián)動，積極布局全球IP授權(quán)市場。

值得注意的是，今年8月1日，中文在線與閱文、騰訊戰(zhàn)略合作落地，被業(yè)界頗為看好。有業(yè)界人士稱：“此次股權(quán)交易后，將形成中文在線、閱文、七貓、騰訊為核心的網(wǎng)文聯(lián)合體，擁有數(shù)量龐大的網(wǎng)文作者、內(nèi)容版權(quán)和讀者群，在技術(shù)、流量、內(nèi)容等多方面深度合作，將為中文在線提供變現(xiàn)渠道。”

發(fā)力漫畫、動畫、影視、游戲等領(lǐng)域

網(wǎng)文IP的開發(fā)變現(xiàn)，對平臺的發(fā)展前景和業(yè)績提升具有不言而喻的意義。閱文集團首席執(zhí)行官程武表示：“在IP生態(tài)鏈構(gòu)建上，閱文在打造自身能力的同時，開放地與外部團隊積極合作，在漫畫、動畫、影視、游戲等細分領(lǐng)域都取得了顯著進展。”

比如在影視IP開發(fā)方面，閱文在上半年相繼推出《贅婿》《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑及播放量俱佳的作品，其中由騰訊影業(yè)-新麗傳媒-閱文影視這“三駕馬車”出品的《贅婿》更是今年的爆款作品，“三駕馬車”還共同參與出品了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的電影《1921》。新麗傳媒參與出品的現(xiàn)象級電影《你好，李煥英》更是收獲了54億元票房，位列中國電影歷史票房榜第二。

在IP變現(xiàn)方面，中文在線版權(quán)衍生業(yè)務(wù)則以文學(xué)IP為核心，向下游延伸進行版權(quán)衍生開發(fā)，著力打造“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作模式，通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進行音頻、微短劇、視頻漫劇及文創(chuàng)周邊等輕衍生形態(tài)的同步開發(fā)，升級IP衍生孵化鏈條。比如微短劇方面，中文在線多部短劇上線快手平臺，多部根據(jù)公司四月天平臺IP改變的微短劇單部播放量過億。

至于掌閱科技，報告期內(nèi)，也立足于內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，本著“長周期、重基建、深挖掘”的原則布局IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈。今年2月，掌閱科技戰(zhàn)略投資短視頻制作公司等閑，并就部分優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)達成合作意向。7月，雙方成立西安閱閑文化傳媒有限公司，并推出數(shù)百部微短劇拍攝計劃，打造短視頻內(nèi)容矩陣MCN。此外還通過動漫先行策略驅(qū)動優(yōu)質(zhì)IP的衍生開發(fā)。

標簽： 網(wǎng)文平臺 IP生態(tài)鏈 競爭重點 IP資源