在市場(chǎng)監(jiān)管總局先后多次就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)一事發(fā)聲之后，網(wǎng)易云音樂(lè)仿佛看到了翻身的希望。

7月26日，遞交招股書已兩月有余的網(wǎng)易云音樂(lè)傳出IPO新動(dòng)態(tài)，據(jù)香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)引述消息人士，網(wǎng)易云音樂(lè)最快于本周尋求上市聆訊，募資約10億美元(約78億港元)。

雖然網(wǎng)易云方面對(duì)此回應(yīng)稱“不予置評(píng)”，但仍引起市場(chǎng)的廣泛討論，當(dāng)騰訊音樂(lè)失去版權(quán)護(hù)城河，網(wǎng)易云真的能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體市場(chǎng)突圍成功嗎?

騰訊獨(dú)家秘籍被封

網(wǎng)易云失去的版權(quán)終將奪回？

網(wǎng)易云音樂(lè)傳出上市，計(jì)劃募資70億港元之后，不少用戶都提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：70億的募資，網(wǎng)易打算用多少錢來(lái)買版權(quán)?

版權(quán)幾乎成了網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊之間的一道分水嶺。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，各家以保護(hù)版權(quán)之名而建造壁壘之實(shí)的版權(quán)大戰(zhàn)正式開(kāi)始，一年之后騰訊系音樂(lè)產(chǎn)品便以90%的音樂(lè)版權(quán)告捷，網(wǎng)易云音樂(lè)則連連受挫。

此后的丁磊緊急在版權(quán)方面補(bǔ)課，但此時(shí)的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)水漲船高。

2018年4月，由于騰訊音樂(lè)向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授權(quán)的周杰倫旗下杰威爾公司的歌曲版權(quán)到期，網(wǎng)易云音樂(lè)失去了大部分周杰倫歌曲的版權(quán)，此后引發(fā)眾多用戶出走，網(wǎng)易云音樂(lè)一度被看衰，以至于后來(lái)網(wǎng)易云不得不宣布失去周杰倫的相關(guān)播放權(quán)。

版權(quán)是在線音樂(lè)公司的命脈，是經(jīng)濟(jì)利益最初的入口。為了應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)，此后網(wǎng)易云音樂(lè)也輾轉(zhuǎn)多方，先后與日本哥倫比亞公司、吉卜力工作室、華納版權(quán)、環(huán)球音樂(lè)、滾石唱片、貝塔斯曼集團(tuán)等國(guó)際廠牌上游生產(chǎn)商達(dá)成版權(quán)合作，但無(wú)論是哪種方式，各大音樂(lè)公司對(duì)于版權(quán)很難做到無(wú)縫對(duì)接。

7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告：因交易“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對(duì)騰訊處以50萬(wàn)元罰款，對(duì)原有音樂(lè)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，規(guī)定與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。

公告剛一發(fā)出，網(wǎng)易云音樂(lè)即刻拋出一紙公告稱，承諾將積極履行平臺(tái)責(zé)任，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決不與上游版權(quán)方簽訂網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，抵制哄抬版權(quán)價(jià)格行為，全力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

因?yàn)榉磯艛?，在線音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代恐將終結(jié)，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好，但并不意味著版權(quán)免費(fèi)或降價(jià)。從過(guò)往來(lái)看，政策的出臺(tái)改變的是競(jìng)爭(zhēng)方式和激烈的程度，而在線音樂(lè)平臺(tái)圍繞版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)很難終結(jié)。

虧損不斷擴(kuò)大

網(wǎng)易云的日子并不好過(guò)

今年3月5日，隨著蝦米音樂(lè)的永久停服，阿里正式淡出中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)。傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體中，就只剩下?lián)碛腥笤诰€音樂(lè)APP酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)的騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)成對(duì)廝殺。

但在“老大哥”騰訊音樂(lè)面前，網(wǎng)易云音樂(lè)多少顯得有些捉襟見(jiàn)肘。

以最近的2020年為參考，騰訊音樂(lè)這一年?duì)I收為291.53億元， 也就是說(shuō)，大約6個(gè)網(wǎng)易云音樂(lè)的體量才趕得上1個(gè)騰訊音樂(lè)。

用戶方面，2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)MAU(月活)為1.81億，騰訊音樂(lè)2021年第一季度月活為6.15億，兩者不在一個(gè)量級(jí)。

不過(guò)，主要商業(yè)化數(shù)據(jù)的增速、與老對(duì)手不相上下的付費(fèi)率以及用戶的超高粘性，給了網(wǎng)易云音樂(lè)足夠的底氣。

招股書數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2018-2020年在線音樂(lè)服務(wù)MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)，同比增速高達(dá)105%、85%。 在這三年內(nèi)在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收占比不斷減少，從89.4%下降到53.6%;社交娛樂(lè)及其他營(yíng)收占比則不斷提升，從10.6%上升到46.4%。網(wǎng)易云自“出生”起便具備的社交屬性，竟成為其主要營(yíng)收模式。

不過(guò)，相比戰(zhàn)勝“老大哥”騰訊，網(wǎng)易云現(xiàn)在更應(yīng)該考慮的是如何戰(zhàn)勝自己。

成立八年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收雖連年增長(zhǎng)，但虧損居高不下，至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利。

2018-2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元。報(bào)告期內(nèi)，公司虧損持續(xù)擴(kuò)大，三年累積虧損額近70億元。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)將面向全球發(fā)售2.13億股股份，占公司總股本10%，其中213萬(wàn)股為中國(guó)香港發(fā)售，其余1919萬(wàn)股面向國(guó)際發(fā)售;保薦人分別為中金公司、美國(guó)銀行及瑞士信貸;其最高發(fā)行價(jià)定為330港元，計(jì)劃募資70.36億港元。

上市之后的募資首先要為三年的發(fā)展還債。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)一步商業(yè)化成為IPO之后的必然舉措，在不斷商業(yè)化的過(guò)程里，如何滿足音樂(lè)發(fā)燒友的純粹的音樂(lè)需求成為難題。

短視頻入局

流媒體陣地又增新變數(shù)

在7月24日市場(chǎng)監(jiān)管總局的公告發(fā)布后，許多網(wǎng)友的討論是，如果蝦米沒(méi)死，會(huì)怎么樣?

誠(chéng)然，如果版權(quán)的圍城早一步打開(kāi)，蝦米或許能活得更久一些。但時(shí)至今日，無(wú)論版權(quán)是獨(dú)享還是共享，各大音樂(lè)平臺(tái)都已不再是依靠音樂(lè)版權(quán)包打天下的時(shí)代。

這一決議也并不是僅針對(duì)騰訊音樂(lè)，而是對(duì)行業(yè)各大平臺(tái)都有效，凡是擁有獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的平臺(tái)，或許都會(huì)拿出來(lái)，與各平臺(tái)分權(quán)。這樣一來(lái)，除了雙方相互授權(quán)之外，雙方還可以選擇與其他平臺(tái)合作。

整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)最大的黑馬或?qū)⒊蔀槎桃曨l音樂(lè)平臺(tái)。伴隨著短視頻的火熱，為音樂(lè)平臺(tái)引流無(wú)數(shù)，而短視頻平臺(tái)也屢屢表現(xiàn)出進(jìn)軍在線音樂(lè)的意圖。

抖音從去年開(kāi)始就躍躍欲試，在平臺(tái)內(nèi)測(cè)后上線“聽(tīng)全曲”和“K歌”功能，在站內(nèi)打造音樂(lè)播放器，放大音樂(lè)屬性，并且先后與騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)都達(dá)成了音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)成立音樂(lè)事業(yè)部，目前已經(jīng)有飛樂(lè)等多個(gè)產(chǎn)品正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)，同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士此前對(duì)媒體表示，抖音從2020年4月起開(kāi)始向唱片公司尋求拿到獨(dú)家全曲版權(quán)的機(jī)會(huì)。

短視頻另一大平臺(tái)快手在2018年便成立了獨(dú)立音樂(lè)部門，經(jīng)過(guò)了三年時(shí)間的發(fā)展，在版權(quán)音樂(lè)方面形成了一定的體系，陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)與超過(guò)400家的音樂(lè)公司簽署合作協(xié)議，包括周杰倫的杰威爾等知名音樂(lè)公司等。

在今年3月份時(shí)，快手在北京舉辦了2021音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)，發(fā)布了短視頻行業(yè)里的首個(gè)版權(quán)結(jié)算規(guī)則，也正式打響了短視頻音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化的第一槍。

在音樂(lè)版權(quán)放開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)限后，或?qū)⒂瓉?lái)國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮。然而，當(dāng)微信都在轉(zhuǎn)型視頻的時(shí)候，網(wǎng)易云在內(nèi)的流媒體陣地或增新變數(shù)，短視頻音樂(lè)在一眾平臺(tái)內(nèi)，最具有發(fā)展?jié)摿?，不排除成為最大贏家。

標(biāo)簽： 騰訊音樂(lè) 網(wǎng)易云 流媒體市場(chǎng) IPO故事