這個(gè)周末，寶醞醬酒在長(zhǎng)沙高調(diào)地開了一場(chǎng)新品上市發(fā)布會(huì)，宣布以長(zhǎng)沙為支點(diǎn)撬動(dòng)白酒消費(fèi)大省湖南省的野心。在湖南酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，這一貴州醬酒新品牌的上市，體現(xiàn)出湖南市場(chǎng)的紅利機(jī)會(huì)，也期待更多外地品牌激外湖南本土白酒品牌的活力，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更多元的消費(fèi)選擇。

作為白酒消費(fèi)大省，湖南擁有百億消費(fèi)市場(chǎng)，但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是本土白酒品牌的市場(chǎng)覆蓋率不足1/3，這就決定著湖南酒類消費(fèi)市場(chǎng)具有相當(dāng)高的包容性和開放性。同時(shí)，湖南人均消費(fèi)水平較高，中高端白酒消費(fèi)能力強(qiáng)，品牌消費(fèi)檔次高，所以對(duì)于任何一個(gè)外來品牌而言，這都是一個(gè)開拓市場(chǎng)的寶貴機(jī)遇。

而長(zhǎng)沙作為湖南省的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，白酒消費(fèi)的市場(chǎng)容量已經(jīng)超30億元，約占全省消費(fèi)容量的1/4，站在了絕對(duì)的市場(chǎng)制高點(diǎn)上。同時(shí)，作為有名的網(wǎng)紅城市，長(zhǎng)沙的客流量較大，在某種程度上促進(jìn)了湖南的消費(fèi)文化和餐飲文化，助推了酒類消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展，有利于新品牌培育優(yōu)勢(shì)核心消費(fèi)群。“對(duì)于寶醞醬酒而言，這里是絕對(duì)的潛力市場(chǎng)。”寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎表示。

但在長(zhǎng)沙這塊白酒“寶藏”市場(chǎng)，品牌眾多，香型品類豐富，新品牌靠什么來實(shí)現(xiàn)沖刺?寶醞集團(tuán)的發(fā)展路徑是“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”。

盡管寶醞酒系列產(chǎn)品在全國(guó)僅上市三個(gè)多月，但很多消費(fèi)者對(duì)于它并不陌生，今年成都春季糖酒會(huì)全國(guó)首發(fā)的寶醞盛宴文化IP、“寶醞號(hào)”命名的北京至高鐵首發(fā)、寶醞酒第一支美學(xué)TVC于第五屆品牌日登陸CCTV9、入選中國(guó)500-1000元醬酒“10佳”品牌口碑榜等，已為該品牌打下了群眾基礎(chǔ)。

在渠道建設(shè)上，聚焦終端深化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)終端體系建設(shè)，在廣東、河南、湖南、北京、浙江等全國(guó)重點(diǎn)醬酒消費(fèi)市場(chǎng)，掀起寶醞醬酒紅色風(fēng)暴，穩(wěn)步推進(jìn)寶醞品牌全國(guó)市場(chǎng)的渠道建設(shè)規(guī)劃。

寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李戀表示，在進(jìn)軍湖南市場(chǎng)的醬酒品牌中，有主流醬酒品牌，還有諸多新興醬酒，競(jìng)爭(zhēng)程度不容小覷。但競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)最終都?xì)w結(jié)于品質(zhì)、品牌、文化的較量。對(duì)于以品質(zhì)和文化為雙驅(qū)動(dòng)引擎的寶醞酒品牌而言，有著快速導(dǎo)入、搶占市場(chǎng)和培育消費(fèi)者的核心優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)簽： 長(zhǎng)沙 白酒消費(fèi) 市場(chǎng)容量 市場(chǎng)制高點(diǎn)