長沙的一家家商場似乎都不安心“賣貨”，反而有顆做潮玩的心。暑期到來，各大商場紛紛引入潮玩IP夏日限定主題展，來搶奪人流和關(guān)注。“邊逛街邊看展”，在“引流”的同時也為夏季商場的促銷業(yè)績“添一把火”!

大型商場格外熱鬧 市民看展格外熱情

迎來暑假的第一個月， PUPU ALIENS全國首展在步步高梅溪新天地正式展出，緊接著DIMOO星海琦光華中首展也在長沙IFS開展，引來無數(shù)的市民前來游玩打卡。

傍晚時分，走進步步高梅溪新天地一樓大廳，空調(diào)的涼氣迎面撲來，在敞亮的商場里感到格外舒適。在“三伏天”這樣炎熱的日子，來商場中購物游玩的市民自太陽落山起便開始絡(luò)繹不絕。

PUPU展附近，傳來不少小孩子嬉笑打鬧的聲音?，F(xiàn)場除了展出的五顏六色、形態(tài)各異的企鵝玩具造型外，也有不少好玩有趣的互動項目，像是“cool跑水星”“木星之愿望”等，顧客在現(xiàn)場除了觀展及拍照打卡外，也可以參與互動項目體驗樂趣。

“除了避過日曬雨淋、享受免費的空調(diào)外，不用出商場，就能在購物中心體驗展覽帶來的樂趣，抱著玩兒的心態(tài)也是一種很好的消遣。”正在逛展的大學生周同學說。

與此同時，在長沙IFS地下二樓大廳，前來打卡游玩的顧客已經(jīng)在星海琦光展旁排起了長隊。記者了解到，由于現(xiàn)場展區(qū)場地有限，為了顧客獲得更好的觀展體驗，每次進去觀展的顧客人數(shù)也會被限制在十人左右，但這也依然沒能阻擋來看展的市民的熱情。

展區(qū)現(xiàn)場保安丁先生告訴記者：“周末來觀展的顧客大概有八百多人，到了晚上九點多鐘還有不少顧客在排隊候場。來玩的多是帶小孩的家長，以及一些十幾歲、二十幾歲的年輕人喜歡來拍照打卡，集中在下午下班時間段到晚上的時間。”

商家：“辦展”成為大型商場“引流”的重要手段

有沒有消費體驗項目，越來越成為實體商業(yè)能否吸引客流的關(guān)鍵。高人氣的展覽為商場帶來不錯的收益，也日益成為大型商場為單一購物體驗增加附加值的共識。

現(xiàn)如今，通過網(wǎng)絡(luò)電商進行線上購物已經(jīng)成為了大多數(shù)人的選擇。在炎熱的假期，購物已經(jīng)不單單是人們?nèi)ド虉龅闹饕康模蚨瑫r具備餐飲、休閑、娛樂、展會等體驗消費內(nèi)容的大型購物中心往往更能獲得消費者的親睞。

從市場反響來看，具有新意的體驗消費，消費者買單積極性會明顯增加。一項針對商場內(nèi)展會參觀者的調(diào)查顯示，40.47%的消費者表示“會”順道消費，只有6.98%的消費者表示“不會”順道消費。“順道消費”很美好，商場也往往會抓住此契機通過諸如“辦展”的方式來激發(fā)顧客的消費熱情。

步步高梅溪新天地市場部負責人傅先生向記者介紹，“7月份進入暑假以來，商場的客流量也有所增加，日均客流量能夠達到10萬人左右，相較于6月份的日均9萬多的客流量也呈現(xiàn)出一定的漲幅。”

PUPU ALIEUS展針對前往商場的消費者免費開放，顧客可以自行進出體驗。當然，如果顧客看完展后想買一些聯(lián)名周邊，也可以掃描展區(qū)內(nèi)的二維碼進入“步步高梅溪新天地”小程序進行線上購買，購買完成后就可以前往商場自助領(lǐng)取機前領(lǐng)取產(chǎn)品。

PUPU ALIEUS展只不過是梅溪步步高眾多娛樂體驗項目中的一項，而包括“哈尼鹿海洋球城堡”“奧山冰場”等一系列娛樂項目在內(nèi)的“一站式暢玩”體驗也是大多數(shù)寶媽寶爸帶孩子來逛商場的選擇。

步步高梅溪新天地服務(wù)中心的廖小姐說：“我們每年都會有個IP展，每一年主題都不一樣，消費者在看展后也可以在線上商城購買一些聯(lián)名周邊。到了暑假，人都挺多的，我們這里除了PUPU企鵝展之外，也還有把商場游樂設(shè)施都串起來的“一站式”游玩套票，價格較為實惠，可以在“引流”的同時帶動一下商場的消費。”

消費者：“逛商場”也可以成為夏季潮流生活的選擇

在IFS的星海琦光展區(qū)內(nèi)，記者看到了不少相互間拍照打卡的顧客，這也很接“網(wǎng)紅長沙”的地氣。

在“長沙IFS”公眾號推出的《在?和DIMOO一起逃出盛夏嗎?》文章下，有網(wǎng)友這樣評論:“這個夏天最期待的事——爆熱的長沙，在冷氣充足的ifs，喝著冷飲，看著最喜歡的Dimoo!已經(jīng)連續(xù)去看了兩天了，太闊愛太治愈了!”

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達使得不少年輕人走在時代前沿，他們追求個性化，追求自我，同時他們也更愿意為悅己付費，為無用之物付費。潮玩現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個龐大的生態(tài)圈，玩家也好，狂熱粉也好，每個人都可以在其中找到自己的位置，作為藝術(shù)品的潮玩在一定程度上也能帶給年輕人精神上的滿足與慰藉。

體驗消費“前景”無限，但前提是消費者愿意來商場。POP MART 2020年度財報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，泡泡瑪特2020年一共賣出超過5000萬只潮流玩具，年度營收25.13億元，同比增長49.3%：凈利潤5.9億元，同比增長25.9%。

在展區(qū)內(nèi)，近40件POP MART稀有手辦藏品展出，極致的觀賞及打卡項目也提升了潮玩愛好者的現(xiàn)場體驗感。此外，展覽區(qū)也還設(shè)有售賣區(qū)，多款POP MART熱門款公仔可以在此抽取購買，這也極大地激發(fā)了不少年輕消費者的消費欲望。

長沙IFS也曾多次與潮流IP合作，此次通過攜手國內(nèi)潮玩領(lǐng)先力量POP MART旗下超人氣公仔DIMOO，以海洋定制形象亮相，與大眾開啟了盛夏潮玩新風尚，這也吸引了不少喜歡潮玩的年輕人前來拍照打卡及“順道消費”。

標簽： 長沙商場 潮玩IP 主題展 體驗消費