青花郎出廠價超過飛天茅臺。

4月15日，澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，四川郎酒股份有限公司(下稱“郎酒”)的銷售公司四川古藺郎酒銷售有限公司發(fā)布價格調(diào)整通知，即日起53度500ml青花郎計劃內(nèi)出廠價提高100元/瓶。

青花郎此前出廠價為909元/瓶，上調(diào)后青花郎出廠價達1009元/瓶，超過飛天茅臺出廠價的969元/瓶。截至目前，青花郎建議零售價仍為1499元/瓶，比肩飛天茅臺的市場指導價。

一直以來，郎酒都是資本市場期盼的另一個醬香白酒標的。如今，郎酒上調(diào)核心單品青花郎出廠價，或意在穩(wěn)固青花郎在高端白酒市場的地位。

實際上，郎酒已經(jīng)多次上調(diào)青花郎的單瓶出廠價。郎酒去年6月11日更新的招股書顯示， 2019年6月1日，公司上調(diào)青花郎單瓶出廠價79元，同年12月16日，再次上調(diào)青花郎單瓶出廠價50元。

根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，郎酒的高端白酒2020年營收42.3億元，占總營收比例已從2018年的約25%提升至約45%。高端產(chǎn)品的銷售量也不斷提升，2019年同比(較上年同期)大幅增加近54%，2020年則同比增加約13%至約2814噸。高端產(chǎn)品的毛利率也不斷攀升，2020年毛利率已超94%。

值得注意的是，郎酒主要通過控量挺價的方式提升批價。今年3月28日，郎酒的醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則發(fā)布會上，郎酒股份董事長汪俊林透露，2021年郎酒控制醬香白酒銷售，銷量為1.1萬噸。2022年，將繼續(xù)控制醬香白酒銷售，計劃投放量1.3-1.5萬噸，而2020年這一數(shù)據(jù)在1萬噸。

招股書顯示，公司把資源聚焦高端產(chǎn)品，擴大了高端產(chǎn)品的品牌影響力和市場認可度，帶動公司銷售收入提升、市場份額不斷擴大。公司對青花郎提價，則凸顯了高端產(chǎn)品的附加值，推動高端產(chǎn)品的收入、銷售和價格提升。

而在今年1月17日，郎酒股份副董事長汪博煒在2022紅花郎中國節(jié)的啟動儀式上高調(diào)宣布，公司次高端核心單品紅花郎將在今年“強勢回歸”。

此次郎酒將青花郎出廠價推上千元價位，或為進一步聚焦青花郎品牌。

郎酒招股書指出，2017年以來，由于高端白酒需求持續(xù)增加，行業(yè)出現(xiàn)了白酒總產(chǎn)量下降但總利潤上升的局面。也正是在這一年，郎酒啟動青花郎戰(zhàn)略，提前搶占千元價位段。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛認為，青花郎這次提價，戰(zhàn)略目的在于把品牌資源進一步聚焦到青花郎，增強郎酒的品牌溢價，穩(wěn)固青花郎在高端白酒市場的行業(yè)地位。

郎酒稱其已有上千年歷史，旗下白酒品牌主要有“青花郎”、“紅花郎”、“郎牌特曲”和“小郎酒”，囊括醬香型、濃香型和濃醬兼香型產(chǎn)品。其中，青花郎是其高端白酒代表，紅花郎則為次高端白酒主力單品，兩者均為醬香型產(chǎn)品。

在今年的醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則發(fā)布會上，董事長汪俊林表示，2021年郎酒銷售回款超過150億元。今年，或是郎酒沖刺200億的關鍵節(jié)點。

標簽： 飛天茅臺