原標(biāo)題：上海盲盒消費(fèi)有了監(jiān)管新規(guī)！建議單個(gè)盲盒售價(jià)不超200元

廣受年輕消費(fèi)群體歡迎的盲盒消費(fèi)有了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引了。1月14日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，為盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了可參考的規(guī)范發(fā)展指南。

近年來(lái)，盲盒以其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和消費(fèi)方式成功“俘獲”大批年輕消費(fèi)人群。但由于缺乏具有針對(duì)性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，在盲盒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也滋生了一些新情況新問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到有效保障。

為了規(guī)范上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)民法典、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、電子商務(wù)法、未成年人保護(hù)法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)，制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》。

此次發(fā)布的指引適用于上海市行政區(qū)域內(nèi)的盲盒經(jīng)營(yíng)者，以及向上海市消費(fèi)者銷售盲盒商品的其他經(jīng)營(yíng)者。包括以盲盒為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主體、以促銷宣傳為目的零星開(kāi)展盲盒經(jīng)營(yíng)的主體和為盲盒經(jīng)營(yíng)提供推廣、策劃、營(yíng)銷等服務(wù)的主體。

指引明確劃出盲盒經(jīng)營(yíng)紅線。法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。對(duì)銷售資質(zhì)、存儲(chǔ)運(yùn)輸、使用條件等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售，如特殊食品、藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物等。

同時(shí)，指引對(duì)具體盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出了倡導(dǎo)性建議，包括規(guī)范盲盒價(jià)格體系、明確盲盒抽取規(guī)則、鼓勵(lì)設(shè)定保底機(jī)制、加強(qiáng)商品售后保障、規(guī)范營(yíng)銷炒作行為和未成年人保護(hù)機(jī)制。

記者發(fā)現(xiàn)，指引中對(duì)盲盒價(jià)格和銷售人群都有明確說(shuō)明。盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過(guò)200元，且盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過(guò)線上線下等不同方式確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意。同時(shí)要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得開(kāi)展涉金融類營(yíng)銷，不得有介入二級(jí)市場(chǎng)的做市行為，不得開(kāi)展天價(jià)炒作、過(guò)度營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷。

“盲盒的基本屬性是以?shī)蕵?lè)為主，價(jià)值過(guò)高就偏離了娛樂(lè)屬性。我們之所以設(shè)立200元售價(jià)建議，是參考了相關(guān)政策文件中對(duì)于小額消費(fèi)的一些限定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也參考了諸如微信紅包這類帶有娛樂(lè)性質(zhì)活動(dòng)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！鄙虾Ｊ惺袌?chǎng)監(jiān)管局反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)處副處長(zhǎng)吳艷東介紹。

盲盒企業(yè)泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一個(gè)健康有序的潮玩市場(chǎng)不僅有利于保障消費(fèi)者的權(quán)益，也為企業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展空間。對(duì)于指引中提到的建議，下一步我們將積極配合監(jiān)管部門，根據(jù)指引的精神逐步探索可執(zhí)行落地的具體方案?！?/p>

標(biāo)簽： 上海 新規(guī)