風(fēng)口財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉曉

肯德基和泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，終于引起了中消協(xié)的關(guān)注。

1月12日，中消協(xié)點(diǎn)評(píng)肯德基盲盒認(rèn)為，肯德基作為食品經(jīng)營(yíng)者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。對(duì)此，肯德基官方客服回應(yīng)稱，暫無暫?；顒?dòng)計(jì)劃，會(huì)將不理性消費(fèi)情況反饋到相關(guān)部門核查。

1月4日上午十點(diǎn)半，不少打工人還沉浸在元旦假期綜合征中，肯德基中國35周年KFC×泡泡瑪特DIMOO手辦發(fā)售。根據(jù)規(guī)定，消費(fèi)者在肯德基購買價(jià)值99元的指定套餐，才能獲得盲盒1個(gè)。這一系列的盲盒總共7款形象，6個(gè)常規(guī)款+1個(gè)隱藏款，6個(gè)成1盒，全國總共發(fā)售26萬份，抽中隱藏款概率為1：72。

為求一個(gè)價(jià)值不明的玩偶，門店訂單絡(luò)繹不絕，粉絲們?yōu)榱思R盲盒，絞盡腦汁，有人帶上電子秤，用上了CT機(jī)、X光設(shè)備，有人花上萬元一口氣買了106份套餐！但并不是每個(gè)人都可以吃完多買的家庭桶，所以“代吃”業(yè)務(wù)開始大量接單，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄！在閑魚等二手網(wǎng)站，有不少黃牛開始出售同款盲盒，普通款全套價(jià)格從549元到650元不等，而單個(gè)隱藏款就要賣500多元！

這真是吃飽了撐的！

從盲盒誕生那天起，許多人就被其吸引從而沉迷其中，樂此不疲地買了一個(gè)又一個(gè)，“萬物皆可盲盒”一度成為流行語。我們崇尚自由，也張揚(yáng)個(gè)性，喜歡盲盒，收集盲盒，太正常不過?；鸨粫r(shí)的故宮文物盲盒、敦煌“天龍八部”盲盒，都展現(xiàn)了盲盒經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的生命力和影響力，但野蠻生長(zhǎng)之下，市場(chǎng)上很多盲盒營(yíng)銷已經(jīng)走偏，“寵物盲盒”、“脫單盲盒”令人瞠目結(jié)舌。對(duì)商家而言，盲盒是風(fēng)口，是商機(jī)，是手段，但任何營(yíng)銷手段，都不能有悖公序良俗和法律精神。

2021年4月29日《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施，明確要求餐飲服務(wù)經(jīng)營(yíng)者自覺抵制食品浪費(fèi)，提示消費(fèi)者適度消費(fèi)，必要時(shí)采取措施防止消費(fèi)者浪費(fèi)；不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超額消費(fèi)，造成食品浪費(fèi)。

前不久，多家平臺(tái)開始整治誤導(dǎo)消費(fèi)、浪費(fèi)嚴(yán)重的“大胃王吃播” ，肯德基這種營(yíng)銷手段，和“大胃王吃播”有什么區(qū)別？和倒奶的粉絲有什么區(qū)別？

最絕的就是肯德基的回應(yīng)：浪費(fèi)糧食？我們會(huì)繼續(xù)，不理性？我們反映一下。公然誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超額消費(fèi)，造成浪費(fèi)，不知悔改，誰給你的底氣？

倡導(dǎo)節(jié)約糧食，反對(duì)餐飲浪費(fèi)，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新時(shí)代消費(fèi)風(fēng)尚。物質(zhì)生活越來越富足的今天，糧食供給似乎早已不成問題，這來之不易的成績(jī)背后？是幾代人的心血？我們離共同富裕還有一段路要走，但無論經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么程度，浪費(fèi)都是一種可恥行為。畢竟每一粒米都值得被好好珍惜，袁隆平爺爺讓咱吃飽，沒讓咱糟踐糧食。

盲盒是個(gè)好手段，請(qǐng)商家們不要玩壞；糧食都來之不易，請(qǐng)“炒娃團(tuán)”們不要浪費(fèi)；道德是企業(yè)的靈魂，請(qǐng)肯德基不要弄丟。

延伸閱讀：風(fēng)口聚焦 | 肯德基“代吃”火爆背后：盲盒經(jīng)濟(jì)還有多少流量？

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