趙老吉、馮老吉……王老吉太會玩了，近期推出的“百家姓版本”，將其他姓氏也搬上了“老吉”紅罐子。

該版本一經(jīng)推出就火出了圈，不僅沖上了熱搜，部分姓氏的“X老吉”已經(jīng)賣斷了貨。

而王老吉商標的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司為此還注冊了一大波商標。

不過，上游新聞記者采訪知識產(chǎn)權(quán)專家了解到，即使注冊了商標，“X老吉”也并不能“高枕無憂”。

來源：王老吉官網(wǎng)截圖

“X老吉”價格翻倍 多款姓氏罐已賣斷貨

自王老吉和加多寶展開商標之爭后，就出現(xiàn)了兩敗俱傷。即使雙方在廣告費上砸下重金，也難回巔峰時刻，加多寶甚至遭遇了諸多工廠停產(chǎn)，員工被裁，銷量急劇下降的悲催命運。

不過，臨近年底，王老吉涼茶玩出了新花樣。1月4日，“王老吉新出了百家姓版本”的話題登上微博熱搜，閱覽量高達2300萬。

定睛一看，它已經(jīng)跳出了王老吉的范疇，推出了百家姓版本的涼茶，比如：宋老吉、李老吉、趙老吉、馮老吉等，一共有115種。這樣的操作，被不少網(wǎng)友譽為是“產(chǎn)品運營鬼才”。也有網(wǎng)友調(diào)侃“這是要雨露均沾，不獨寵老王一人嗎?”

1月5日，上游新聞記者登錄天貓王老吉旗艦店看到，一箱王老吉紅罐涼茶飲料310ml*12罐僅需39.9元，同樣一箱王老吉百家姓版本卻賣到了99元，價格是普通版本的2.5倍。

價格貴出這么多，消費者會埋單嗎?不止買賬，簡直賣瘋了。盡管王老吉百家姓版本需要提前20天預訂，但購買的網(wǎng)友依然“絡(luò)繹不絕”。截至4日14點前，天貓王老吉旗艦店，王老吉百家姓版本月銷量才已3萬余筆，5日22時月銷量就沖上了7萬+筆，其中“許老吉”“曾老吉”“彭老吉”“蘇老吉”等23款“X老吉”已經(jīng)售罄。在天貓植物飲料熱銷榜中，王老吉百家姓版本成功登上第一名。而普通版本的可及時發(fā)貨，也僅有300+筆的訂單。

注冊上百件商標 個別“X老吉”已被占用

據(jù)悉，此次活動定制的相關(guān)姓氏是國務(wù)院人口普查辦公室統(tǒng)計2020年中國人口最多的前100個姓氏，而部分姓氏由于商標問題無法生產(chǎn)出售，于是順延直至選滿100個姓氏。

天眼查顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司于今年2月申請了上百個姓氏的“老吉”商標，包括何老吉、董老吉、譚老吉、于老吉等。今年10月，除少部分無效或被駁回，近百枚姓氏“老吉”商標完成注冊，國際分類多為啤酒飲料。張、劉等姓氏的商標還在注冊中。

不過，上游新聞記者注意到，在售的“X老吉”中，并沒有“吳老吉”的身影。這就很尷尬了，為啥?

據(jù)中國商標網(wǎng)信息顯示，早在2018年7月，一個名叫“吳代臣”的人已在32類“啤酒、果汁、無酒精飲料”等商品中申請了“吳老吉”商標，而這一商標類別所屬商品，恰巧與目前王老吉申請的“姓氏+老吉”商標的商品范圍重合。目前，“吳老吉”商標尚在有效期。

對此，王老吉多次提出 “商標異議申請”。王老吉主張“吳老吉”與其在線注冊商標“王老吉”構(gòu)成類似商品上的近似商標，還主張涼茶上的“王老吉”是馳名商標等。

然而，國家知識產(chǎn)權(quán)局認為雖然被異議的“吳老吉”商標指定使用商品與王老吉引證商標核定使用商品在生產(chǎn)原料、制作工藝等方面相同或近似，屬于類似商品。但是，雙方商標在文字構(gòu)成、呼叫及整體外觀上存在一定區(qū)別，故雙方商標未構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標，被異議的“吳老吉”商標注冊和使用應不會造成消費者混淆及誤認。最終，多次異議沒能阻擋該商標的注冊發(fā)文。

之后，2021年4月24日，“吳老吉”商標又被提起“無效宣告”，目前該商標處于無效宣告的申請審查中，暫時未有結(jié)果。

短期可以抵御山寨 長期或影響“王老吉”的品牌價值

注冊了商標，是否就能一勞永逸?

重慶西南知識產(chǎn)權(quán)運營集團有限公司常務(wù)副總經(jīng)理吳趙龍表示，王老吉注冊“百家姓+老吉”的商標，從商標的角度是建立防御體系，防止他人模仿注冊;從商業(yè)的角度，如本次推出的百家姓定制型產(chǎn)品，適逢春節(jié)來臨，較為應景，從銷售一空的情況看，是一次不錯的營銷活動。

構(gòu)建防御體系和使用系列名稱作為商標，在之前也有類似案例，如華為，幾乎將整本《山海經(jīng)》都進行了注冊，一是進行品牌儲備，二是為其鴻蒙系統(tǒng)構(gòu)建保護墻;比亞迪的王朝系列，秦漢唐宋元，也是比較成功的品牌命名和商標注冊申請策略。

“王老吉的百家姓系列商標看似‘一箭雙雕’，實則暗藏風險。”吳趙龍稱，與華為的《山海經(jīng)》系列、比亞迪的王朝系列是附屬在多個產(chǎn)品不同，王老吉的“百家姓+老吉”的商標是使用在單一產(chǎn)品上，在節(jié)慶日短期內(nèi)使用尚可，如長期共存于市場，缺乏一個主商標引領(lǐng)，可能會逐步降低“王老吉”品牌在消費者心智中的聯(lián)想，從而影響“王老吉”的品牌價值。

不僅如此，“百家姓+老吉”的創(chuàng)意也意味著給模仿者提供了諸多的模仿對象，也為企業(yè)今后的市場維權(quán)增加了難度。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗也表示，王老吉這波營銷，一改往日產(chǎn)品營銷都采用統(tǒng)一IP形象進行推廣的方式，通過創(chuàng)新，與用戶建立新的鏈接。這與可口可樂的定制罐、金罐包裝有著異曲同工之妙。不過要讓這波熱度延續(xù)，未來，王老吉還需不斷更新創(chuàng)意。例如12星座、12生肖等等。

標簽： 王老吉 百家姓版本 姓氏罐 注冊商標