拿起手機(jī)做主播，一年收入翻一番。2021年，新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺(tái)化”趨勢明顯，農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

近段時(shí)間，有關(guān)部門和地方頻頻部署發(fā)展農(nóng)村電商新基建，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，培育農(nóng)村電商實(shí)體，發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間等，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村電商的巨大潛力。

推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收

浙江臨海素有“江南桔鄉(xiāng)”“無核蜜橘之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，蜜桔種植戶付慶仁帶動(dòng)全村種植戶共同做起了水果電商。蘇寧宜品旗下生鮮品牌“五個(gè)農(nóng)民”相關(guān)負(fù)責(zé)人也在他的果園挑選優(yōu)質(zhì)蜜桔，并與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽訂千萬元銷售協(xié)議。

這樣的例子并不少見。記者采訪獲悉，今年以來，農(nóng)村電商加快發(fā)展，在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收中的作用愈加凸顯。

蘇寧宜品通過特色館、拼購村、自主品牌、興農(nóng)扶貧等渠道資源發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，打造新型“直供直銷新鏈路”，塑造具有鮮明地理屬性的農(nóng)產(chǎn)品品牌，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺(tái)特別策劃了專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達(dá)人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產(chǎn)地直播，助力20多萬款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

美團(tuán)優(yōu)選推出“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃，通過加大源頭直采力度、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。目前該計(jì)劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，“農(nóng)鮮直采”數(shù)字化助農(nóng)示范基地也在陸續(xù)建設(shè)中。

直播助農(nóng)計(jì)劃“村播計(jì)劃”上線三年，淘寶直播平臺(tái)累計(jì)有11萬農(nóng)民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超50億元。

政策利好持續(xù)釋放

“2021年，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局等出臺(tái)了產(chǎn)銷對接、冷鏈物流、人才培訓(xùn)等促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等新模式進(jìn)一步發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著日趨重要的作用。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

值得注意的是，近段時(shí)間，有關(guān)部門和地方頻頻部署，加碼布局農(nóng)村電商。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員。

這份指導(dǎo)意見明確，要做活做新農(nóng)村電商，包括培育農(nóng)村電商主體，發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間、移動(dòng)菜籃子等新業(yè)態(tài)，培育農(nóng)民直播銷售員;實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈管理模式;建立運(yùn)營服務(wù)體系，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式等。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

地方上也紛紛敲定發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)。河北提出，到2025年，網(wǎng)上零售額預(yù)期達(dá)到4400億元，主要平臺(tái)活躍網(wǎng)店數(shù)預(yù)期達(dá)到80萬個(gè)，農(nóng)村(縣域)電商零售額預(yù)期達(dá)到1610億元。重慶提出，扎實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范(升級版)創(chuàng)建，全面提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)和流通運(yùn)行質(zhì)量。加快農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)升級，支持建設(shè)區(qū)域特色電子商務(wù)平臺(tái)或區(qū)縣特產(chǎn)館。

無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)村電商發(fā)展的廣度和深度不斷增加，移動(dòng)菜籃子等社區(qū)團(tuán)購模式以及直播帶貨等方式為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了一個(gè)低成本高效率的途徑。

“在鄉(xiāng)村振興的背景下，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)村電商將逐步形成以電商平臺(tái)為基礎(chǔ)的‘統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售’的發(fā)展模式。”吳琦說。

加快補(bǔ)齊發(fā)展短板

在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)村電商具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ娚袒A(chǔ)設(shè)施落后、專業(yè)電商人才短缺等問題亟待解決。

洪勇表示，我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系仍不完善。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、農(nóng)產(chǎn)品供貨能力不足、包裝有待完善、物流配送效率仍需提高等問題，成為制約農(nóng)產(chǎn)品上行的難點(diǎn)。為此，要積極開展產(chǎn)銷對接，加強(qiáng)各方協(xié)調(diào)，合理規(guī)劃，因地制宜，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化和品牌化進(jìn)程。

對于農(nóng)村電商發(fā)展的短板，吳琦認(rèn)為，一是農(nóng)村交通不便利，電商基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢、包裝、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸以及追溯體系尚未完全建立，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌難度大、成本高;二是農(nóng)村地區(qū)專業(yè)電商人才短缺，不利于推動(dòng)農(nóng)村電商的數(shù)字化和智能化;三是農(nóng)產(chǎn)品銷售大多缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同的長期穩(wěn)定的關(guān)系，銷售成本較高，運(yùn)輸通道尚未完全打通，且規(guī)模效益和品牌效益較低。

為此，吳琦建議，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決電商的銷售和運(yùn)輸問題，集中打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供基地，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；约吧a(chǎn)設(shè)備智能化，建立和完善溯源體系;加強(qiáng)農(nóng)村電商從業(yè)人員培訓(xùn)，同時(shí)通過政策支持，鼓勵(lì)更多人才從事農(nóng)村電商;通過發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游等多種方式，打造農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值生態(tài)體系，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。(記者 班娟娟)

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