十年前，樂(lè)和城開(kāi)門迎客，開(kāi)啟長(zhǎng)沙購(gòu)物中心時(shí)代。十年后，面對(duì)市場(chǎng)變化，樂(lè)和城如何破局Z時(shí)代，把握年輕人的時(shí)尚脈動(dòng)?

2011年，樂(lè)和城亮相五一商圈成為長(zhǎng)沙第一家購(gòu)物中心。商場(chǎng)集合了六大國(guó)際快時(shí)尚品牌Zara、Pull&Bear、 Bershka、H&M、C&A、SEPHORA以及 20個(gè)首進(jìn)湖南市場(chǎng)的國(guó)際潮流品牌。開(kāi)業(yè)首日，商場(chǎng)門前排隊(duì)體驗(yàn)的眾多消費(fèi)者成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。樂(lè)和城也以獨(dú)有品牌、豐富業(yè)態(tài)成為長(zhǎng)沙年輕人休閑購(gòu)物的首選地之一，也是長(zhǎng)沙潮流時(shí)尚的商業(yè)標(biāo)桿之一。

伴隨著時(shí)代變遷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了整個(gè)城市的商業(yè)格局，加速了城市商業(yè)的迭代，改變了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。“Z時(shí)代”(出生于1995年至2010年之間)年輕人逐漸成為了消費(fèi)主力軍。

為了能更精準(zhǔn)更有效的把握住Z時(shí)代的消費(fèi)喜好，2020年抗疫結(jié)束后，長(zhǎng)沙樂(lè)和城重新梳理了地緣優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，調(diào)整了業(yè)態(tài)布局規(guī)劃。

從長(zhǎng)沙樂(lè)和城B1層到5層，圍繞著“城市藝文青年新領(lǐng)地”這個(gè)全新的的定位和差異化的策略，樂(lè)和城將每個(gè)樓層都和Z時(shí)代青年的生活方式充分的結(jié)合起來(lái)，新潮天地、小歡喜地、KOL基地、藝文雜物、奇藝玩物、無(wú)窮元素、分子食堂、美食創(chuàng)造營(yíng)、造樂(lè)大本營(yíng)、奇葩說(shuō)吃社、元?dú)忸伨可?，每個(gè)樓層的業(yè)態(tài)規(guī)劃甚至每個(gè)品牌的落位都圍繞著年輕人最喜歡的方式延生它的個(gè)性和關(guān)聯(lián)性。

長(zhǎng)沙樂(lè)和城自2020年起陸續(xù)引進(jìn)全國(guó)密室體驗(yàn)類TOP品牌屋有島、回音閣、怪誕霧語(yǔ)等。2021年5月1日全國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝類收視率領(lǐng)先的《明星大偵探》M-CITY全國(guó)首家旗艦店登陸長(zhǎng)沙樂(lè)和城，開(kāi)業(yè)期間更是成為長(zhǎng)沙商業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。樂(lè)和城用了近5000平把明星大偵探、屋有島、回音閣、 霊壓、怪誕霧嶼等全國(guó)熱門的劇本和密室裝進(jìn)了一個(gè)僅8萬(wàn)方的購(gòu)物中心里，和年輕人一起玩出文娛新高度。

在零售品牌的引進(jìn)上，樂(lè)和城更注重Z時(shí)代年輕人的個(gè)性主張，將商場(chǎng)的2樓-3樓作為設(shè)計(jì)師品牌長(zhǎng)沙首店的首選推薦地，國(guó)潮手作定制禮品的孵化地，時(shí)光書(shū)店集合城市青年的藝術(shù)文化作品展覽和交流，每年還將舉辦多場(chǎng)手賬集市和漢服社群派對(duì)活動(dòng)，為國(guó)潮品牌、漢服品牌、手作品牌提供更多于年輕人交流的機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)期霸屏大眾點(diǎn)評(píng)長(zhǎng)沙必吃榜的壹盞燈、費(fèi)大廚、壇宗剁椒魚(yú)頭、味上和大斌家等湘菜代表，喜茶、茶顏悅色、果呀呀人氣茶飲，這些都是樂(lè)和城持續(xù)吸引Z時(shí)代年輕人的法寶。2021年樂(lè)和城又引進(jìn)了全國(guó)知名網(wǎng)紅店良品鋪?zhàn)?、半天妖、大蘿家泡菜便利店，本土網(wǎng)紅品牌蛙來(lái)噠，本土新興品牌墨茉點(diǎn)心局、檸季。這些本土與全國(guó)知名網(wǎng)紅品牌的進(jìn)駐，既融合了長(zhǎng)沙市井的文化又全面的滿足了都市青年對(duì)精致生活的需求。

為了滿足城市青年客群多維度的消費(fèi)需求，樂(lè)和城緊跟“長(zhǎng)沙夜生活”的熱度，從2019年開(kāi)始陸續(xù)引進(jìn)魅KTV、Helens酒吧和妙cocktail&whisky分子雞尾酒酒吧等酒吧娛樂(lè)業(yè)態(tài)。同時(shí)也注重Z時(shí)代年輕人的追求運(yùn)動(dòng)和身心健康的興趣愛(ài)好，引進(jìn)F-SENCE舞蹈工作室和WOLLUP城市滑板體驗(yàn)中心。

面對(duì)Z時(shí)代的年輕消費(fèi)主力軍，2021年長(zhǎng)沙樂(lè)和城越來(lái)越注重和年輕人的精神情感和體驗(yàn)興趣的同步。每代人都有不同的消費(fèi)習(xí)慣，新興消費(fèi)趨勢(shì)也會(huì)不斷變化。如何迎合未來(lái)的年輕消費(fèi)主力，樂(lè)和城將堅(jiān)持“找準(zhǔn)定位，在不斷的變化中與時(shí)俱進(jìn)。”

標(biāo)簽： 長(zhǎng)沙樂(lè)和城 長(zhǎng)沙商業(yè) 業(yè)態(tài)布局 Z世代消費(fèi)