對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于孟羽童被格力開除的傳聞，格力電器（000651.SZ）文化傳播中心相關(guān)負(fù)責(zé)人5月17日上午對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)：感謝廣大網(wǎng)友的關(guān)心！祝愿孟羽童和廣大網(wǎng)友一切都好！

孟羽童從格力離職一事，上周引發(fā)熱議，一度登上微博熱搜。5月16日，有媒體引述格力市場部員工的話稱，孟羽童不是離職，而是因違反公司紀(jì)律被“開除”；孟羽童在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活”，在公司與其談話后仍進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)，未有改進(jìn)。

(資料圖)

一位接近格力的業(yè)內(nèi)資深人士16日晚向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，“格力電器市場部、人力資源部的相關(guān)人士都守口如瓶，此事很敏感，一旦證實(shí)孟羽童是被格力開除，對(duì)雙方其實(shí)都不好。”

孟羽童2021年9月入職格力電器，格力電器董事長兼總裁董明珠曾在公開場合說準(zhǔn)備把她培養(yǎng)為“第二個(gè)董明珠”。

此前，孟羽童的抬頭是“格力電器董事長秘書”，在2021年“雙十一”前高調(diào)進(jìn)入格力電器直播間，以擅長跳舞的青春活力形象，開始為格力直播帶貨。格力電器還在抖音上開設(shè)了“格力明珠羽童精選”直播間，粉絲數(shù)截至目前已近300萬。

而據(jù)企查查5月16日向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，孟羽童相關(guān)商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)的有119個(gè)，前44個(gè)都是由格力電器注冊(cè)的，還有34個(gè)“羽童”商標(biāo)也是由格力電器注冊(cè)的。也就是說，格力電器注冊(cè)了孟羽童119個(gè)相關(guān)商標(biāo)中的78個(gè)，占了約三分之二。

但一個(gè)月前，格力已開始“切割”與孟羽童之間的關(guān)系。

2023年4月，董明珠的直播搭檔換人，變?yōu)閺堢?。格力電器文化傳播中心相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，孟羽童不再任董明珠的秘書，已調(diào)到市場部，負(fù)責(zé)視頻策劃。

今年5月，抖音上“格力明珠羽童精選”直播間已更名為“格力明珠精選”，孟羽童的相關(guān)視頻也被刪除。5月10日，格力電器官方確認(rèn)，孟羽童已離開，不在公司任職，人員流動(dòng)很正常。

孟羽童5月11日在微博稱，她“靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己”的話語不是針對(duì)格力公司，只是看到一條留言有感而發(fā)；并稱如果沒有董總（董明珠）和格力，自己不會(huì)受到這么多關(guān)注；還透露“從格力畢業(yè)”后，下一步會(huì)讀研。

第一財(cái)經(jīng)記者留意到，作為小紅書上的時(shí)尚博主，孟羽童自2022年3月以來，已陸續(xù)發(fā)布了近20條創(chuàng)意廣告的視頻，大多數(shù)都是展示她的工作生活感受，并植入相關(guān)產(chǎn)品廣告，涉及化妝品、香水、平板電腦、汽車等。

有消息稱，孟羽童的合作報(bào)價(jià)為圖文每條15萬元、視頻每條17萬元，目前她在小紅書平臺(tái)沒有報(bào)價(jià)，前幾個(gè)月報(bào)價(jià)則在18萬元-22萬元之間。據(jù)廣告門董事長&CEO勞博向第一財(cái)經(jīng)記者介紹，網(wǎng)絡(luò)紅人在自己社交媒體的空間發(fā)布一條創(chuàng)意廣告，費(fèi)用約在3-10萬元左右，因此如果作為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，孟羽童獲得百萬收入并不難。

第一財(cái)經(jīng)記者還從格力電器2022年年報(bào)了解到，格力百萬年薪要到總裁助理的級(jí)別，而入職格力未滿兩年的孟羽童在格力要獲得百萬年薪短期來看并不容易。此前，孟羽童曾透露自己在格力的月薪不到一萬元。

據(jù)企查查APP，“孟羽童工作室”已在今年2月份成立。記者留意到，天津市濱海新區(qū)云賬戶孟羽童數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作工作室成立于2023年2月26日，經(jīng)營者為孟羽童；所屬行業(yè)為廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)，經(jīng)營范圍包含：數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)（不含出版發(fā)行）；該工作室目前的經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù)。

該工作室的經(jīng)營者是否就是從格力離開的孟羽童，第一財(cái)經(jīng)記者在微博私信詢問孟羽童，及撥打該工作室注冊(cè)地相關(guān)電話，尚未得到確切回復(fù)。

企查查APP還顯示，5月16日，海南?？谝患颐麨?ldquo;孟羽童文化傳媒（海南?。┕ぷ魇遥▊€(gè)人獨(dú)資）”的企業(yè)成立。該企業(yè)投資人為黃宗華，與孟羽童暫無公開關(guān)聯(lián)。

對(duì)格力電器而言，發(fā)展直播電商已經(jīng)常態(tài)化，由團(tuán)隊(duì)“作戰(zhàn)”，不依賴某個(gè)網(wǎng)紅。

2022年12月，格力電器設(shè)立全資子公司“珠海格力數(shù)字科技有限公司”（格力數(shù)科），主要任務(wù)是“依托大空調(diào)，帶動(dòng)小家電，布局農(nóng)產(chǎn)品，做強(qiáng)大生態(tài)”，將打造“格力優(yōu)品”的直播電商平臺(tái)，將集直播、電商、購物、社交等功能為一體。格力數(shù)科將打造運(yùn)營“格力數(shù)字科創(chuàng)園”，是集網(wǎng)紅培訓(xùn)、產(chǎn)品培育、網(wǎng)絡(luò)直播、線上銷售、數(shù)字化展示展覽等為一體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營體系。

格力電器2022年年報(bào)也提到，重視直播等新零售電商形式，通過新媒體平臺(tái)，以直播帶貨、社群營銷等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒體矩陣，提升在年輕群體中的影響力。同時(shí)，格力推動(dòng)數(shù)字化門店建設(shè)，并持續(xù)在線上和下沉渠道發(fā)力，聯(lián)合阿里巴巴，入駐貓享渠道、喵速達(dá)等家電大店，開拓近600家格力+京東聯(lián)合門店，“格力董明珠店”轉(zhuǎn)型為開放型平臺(tái)，作為全品類電商平臺(tái)對(duì)接終端零售商，為線上線下融合及網(wǎng)批模式的推廣奠定基礎(chǔ)。

2023年9月，格力電器創(chuàng)辦的珠海格力職業(yè)學(xué)院將迎來首批學(xué)生。該學(xué)院首批將開設(shè)制冷與空調(diào)技術(shù)、機(jī)械制造與自動(dòng)化、大數(shù)據(jù)技術(shù)、市場營銷、跨境電子商務(wù)5個(gè)專業(yè)，逐步增設(shè)模具設(shè)計(jì)與制造、工業(yè)機(jī)器人技術(shù)、移動(dòng)商務(wù)等12個(gè)專業(yè)，形成智能制造、人工智能、新商科3大專業(yè)群。

格力電器向來重視渠道的自主可控，線下有3萬家專賣店，線上有“格力董明珠店”，企業(yè)由董明珠代言，網(wǎng)紅自己孵化。董明珠曾多次在公開場合表示，要自主培養(yǎng)人才。下一個(gè)“孟羽童”會(huì)否在珠海格力職業(yè)學(xué)院“孵化”，尚需觀察。

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