海南免稅店春節(jié)銷售火爆

(資料圖)

在剛剛過去的春節(jié)期間，海南免稅購(gòu)物火爆異常，人均消費(fèi)9959元。

過去三年，因海外游的暫停，海南省免稅購(gòu)物政策的推出，讓海南免稅成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者重要購(gòu)物渠道，也成了疫情期間中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要推動(dòng)引擎。據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，1月21日至27日，離島免稅購(gòu)物金額較2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)5.9%至15.6億元，免稅購(gòu)物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。

在這個(gè)讓人驚喜的數(shù)據(jù)背后，一些化妝品、手表和珠寶首飾品牌面對(duì)的卻是一場(chǎng)隱憂。不少品牌擔(dān)心，如果消費(fèi)者習(xí)慣于依賴折扣價(jià)格，就意味著品牌的價(jià)格體系被打亂，長(zhǎng)期來看，高端品牌最為看重的品牌資產(chǎn)會(huì)受到損害。

對(duì)高端珠寶腕表品牌來說，消費(fèi)者如果以折扣的方式進(jìn)入高溢價(jià)的硬奢品牌世界，并不符合這門生意的天然屬性。他們?cè)谑状闻c品牌接觸時(shí)，沒有獲得最高級(jí)別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也不利于建立起品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系。未來國(guó)際旅行限制放開，與品牌捆綁程度較低的硬奢消費(fèi)者，將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)尋找低價(jià)。

一些品牌開始對(duì)折扣力度進(jìn)行控制。據(jù)多名業(yè)內(nèi)人士透露，雅詩蘭黛集團(tuán)正在就免稅價(jià)格管控，以及免稅和有稅市場(chǎng)協(xié)同問題進(jìn)行密集的內(nèi)部調(diào)整，開始重視海南免稅與內(nèi)地有稅渠道的協(xié)同問題。

LVMH打擊代購(gòu)

近日，#LVMH老板放狠話堅(jiān)決打擊代購(gòu)行為#上了微博熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

中國(guó)是奢侈品代購(gòu)最活躍的市場(chǎng)之一，LVMH集團(tuán)首次對(duì)代購(gòu)提出正式抵制，言辭間的態(tài)度顯得非常堅(jiān)決。

據(jù)報(bào)道，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在最新財(cái)報(bào)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將與代購(gòu)劃清界限，以杜絕其從國(guó)外其他市場(chǎng)購(gòu)買旗下品牌產(chǎn)品，再以折扣價(jià)出售，此舉是為了確保消費(fèi)者都能享受到公平的價(jià)格。

他提到，過去三年，原本應(yīng)該擠滿中國(guó)游客的韓國(guó)各大免稅店由于疫情原因人氣寥寥，但免稅業(yè)務(wù)銷售額不僅沒見少，反而取得了高額收入。這一反?，F(xiàn)象背后的原因是產(chǎn)品未經(jīng)免稅店直接從倉(cāng)庫流向了職業(yè)代購(gòu)手中，然后再以折扣銷售到中國(guó)。正規(guī)渠道進(jìn)口化妝品需要繳納10%的進(jìn)口稅、17%的增值稅和30%的化妝品消費(fèi)稅，而國(guó)外代購(gòu)則繞過國(guó)內(nèi)的三道關(guān)卡，價(jià)格自然要低上很多。

比如LVMH旗下高端護(hù)膚品牌馥蕾詩一瓶50ml的紅茶面膜，在品牌天貓官方旗艦店和代購(gòu)手中的價(jià)格分別為880元和318元，后者價(jià)格幾乎相當(dāng)于專柜的三分之一。

對(duì)此，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)會(huì)議上直言，集團(tuán)限制美妝代購(gòu)的戰(zhàn)略代價(jià)高昂，短期內(nèi)會(huì)降低盈利能力，但這是一個(gè)正確的方向。數(shù)據(jù)顯示，LVMH香水和美妝部門去年年度利潤(rùn)因終止代購(gòu)業(yè)務(wù)的舉措減少了3%，銷售額有機(jī)增長(zhǎng)為10%，主要得益于迪奧香水和美妝以及紀(jì)梵希、嬌蘭等品牌產(chǎn)品的暢銷。

打造世界最大帆船郵輪

豪華列車“東方列車”首次推出至今，已經(jīng)140年。作為19世紀(jì)以來豪華火車旅行的先驅(qū)，“東方列車”一直是美妙、奢華和昂貴慢速旅行的代名詞?，F(xiàn)在，“東方列車”進(jìn)軍海洋，開啟新的豪華旅行時(shí)代。

日前，隸屬于法國(guó)酒店集團(tuán)雅高的“東方列車”宣布與全球領(lǐng)先的法國(guó)造船公司法國(guó)大西洋船廠共同打造世界最大的帆船郵輪Orient Express Silenseas，并將于2026年啟航。

帆船郵輪Orient Express Silenseas長(zhǎng)220米，噸位達(dá)22300總噸，配備了大西洋造船廠開發(fā)的“Solid Sail”風(fēng)帆系統(tǒng)，它由三個(gè)總表面積為1500米的剛性帆和三根高度均超過100米的傾斜桅桿組成。近日，大西洋船廠已完成了第一根碳纖維桅桿的制造。

帆船郵輪內(nèi)設(shè)54間套房，可容納120名旅客。除普通套房外，還有面積達(dá)1415平方米，配備530平方米私人露臺(tái)的總統(tǒng)套房。船上還配有兩個(gè)游泳池、兩個(gè)餐廳、一個(gè)酒吧以及先進(jìn)的圓形劇場(chǎng)和私人錄音室。這艘非凡的帆船將讓人回憶起郵輪的黃金時(shí)代。

路易威登推出首個(gè)0-1歲嬰兒系列

3月3日，奢侈品牌路易威登將首次推出嬰兒系列，該系列將于全球指定門店發(fā)售。

盡管全球都在面臨出生率不斷下降的困境，但人們的育兒觀念越來越精細(xì)化，嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日漸增強(qiáng)，使得全球母嬰用品市場(chǎng)的發(fā)展仍有一定空間。

路易威登希望該系列產(chǎn)品能夠滿足新手父母的需求，并通過這些產(chǎn)品觸達(dá)全新客群。該系列針對(duì)0-1歲的嬰兒，系列中將包含連體衣、套裝、睡衣、連衣裙、雙面連帽外套等適合日常和特殊場(chǎng)合穿著的服裝，還包擴(kuò)針織襪、帽子、圍兜、拖鞋等配飾，以及杯子、撥浪鼓、泰迪熊等玩具。路易威登指出：“嬰兒系列的推出將加強(qiáng)品牌與客戶之間的情感紐帶”，給孩子們穿上奢侈品牌服裝不在是價(jià)值觀和地位的象征，更多地出于情感需求。

據(jù)官方介紹，該系列所有產(chǎn)品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，點(diǎn)綴有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 圖案、刺繡的花朵及其他細(xì)節(jié)、珍珠母紐扣。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理提供的數(shù)據(jù)，2022年，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%，這些數(shù)據(jù)也證明了該產(chǎn)業(yè)仍有發(fā)掘空間。

開云進(jìn)軍全球美妝市場(chǎng)

2月3日，古琦母公司開云集團(tuán)正式宣布設(shè)立開云美妝首席執(zhí)行官職位，同時(shí)宣布成立in house美容部門，作為集團(tuán)努力打造“新專業(yè)領(lǐng)域”地一部分。

自去年起，開云集團(tuán)就傳出組建新部門自營(yíng)美妝業(yè)務(wù)的消息，如今消息塵埃落定，意味著開云集團(tuán)就像LVMH集團(tuán)一樣，開始正式獨(dú)立進(jìn)軍全球美妝市場(chǎng)。

新上任的開云美妝首席執(zhí)行官Raffaella Cornaggia有超過25年的美妝行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，開云集團(tuán)希望其在新職位上將幫助奢侈品牌葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆、寶曼蘭朵和Qeelin發(fā)展美容品類。業(yè)界認(rèn)為，開云此前是幾大頭部奢侈品集團(tuán)中唯一一個(gè)未把美妝業(yè)務(wù)回收的集團(tuán)，面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也動(dòng)了自營(yíng)美妝的念頭。

美妝香氛小眾和高端市場(chǎng)正在崛起，美妝香氛行業(yè)的超強(qiáng)潛力和超高利潤(rùn)也是奢侈品牌想要自營(yíng)美妝的重要原因。奢侈品牌可以通過研發(fā)比衣鞋、箱包更便宜的產(chǎn)品，以此幫助品牌擴(kuò)大吸引力。

(圖片來自品牌官網(wǎng))

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