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新春將至，又到各大美妝品牌爭妍斗艷的時(shí)刻。

近期，天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)已陸續(xù)上新“春節(jié)限定”“兔年限定”等新年美妝產(chǎn)品套裝。這其中，新年紅、萌兔、IP聯(lián)名兔等元素受到熱捧，還有品牌在彩妝色系、產(chǎn)品造型上“大做文章”，將春節(jié)氛圍感拉滿。

消費(fèi)回暖向好，民眾送禮需求恢復(fù)，各大美妝品牌紛紛在春節(jié)前夕推出禮盒套裝迎接新一波消費(fèi)熱潮。不少品牌聯(lián)合知名IP推出獨(dú)家設(shè)計(jì)、限定款，既能提高產(chǎn)品銷量，也能增強(qiáng)用戶心智。

隨著消費(fèi)信心提振，許多美妝品牌決定在今年加大市場投入，增強(qiáng)平臺(tái)合作力度。唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月，美妝新年禮盒銷量同比增長68%。例如，歐萊雅針對(duì)視黃醇系列推出新年限定包裝，覆蓋水乳、眼霜等各項(xiàng)產(chǎn)品；美寶蓮則與潮流藝術(shù)家張戈合作，推出“奈美兔”IP聯(lián)名彩妝；在觀察到消費(fèi)者出行需求激增后，薇諾娜在唯品會(huì)禮盒套裝中增加“隨行裝”，以迎合市場變化。

為搶抓春節(jié)銷售旺季，越來越多的美妝品牌與天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)開展密切合作。例如，嬌韻詩、后、薇諾娜、自然堂等十余個(gè)美妝品牌近期首次與唯品會(huì)IP形象“特賣兔”合作，推出聯(lián)名定制套裝，相關(guān)產(chǎn)品銷量增勢迅猛。

對(duì)于消費(fèi)者來說，臨近春節(jié)，外加上疫情后時(shí)代確實(shí)需要為“美”好好花銷一筆。多位品牌的市場部人士告訴記者，臨近春節(jié)，一般禮盒裝的銷量會(huì)好一些，“畢竟過年送禮比較體面。”

全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，中國禮品市場規(guī)模已達(dá)到萬億，在全球禮品市場中排名第一，預(yù)測2023年中國禮品市場將達(dá)到15000億元市場規(guī)模。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究稱，未來隨著禮品行業(yè)電商滲透率的提高，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模將逐步擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后品牌聯(lián)手電商平臺(tái)開展禮品定制合作與精準(zhǔn)營銷將成為常態(tài)，“不同平臺(tái)、不同產(chǎn)品”的市場特征將越發(fā)凸顯。對(duì)美妝品牌而言，這既是創(chuàng)新營銷的突破口，也業(yè)績?cè)鲩L的驅(qū)動(dòng)力之一。

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