梅西C羅同框LV廣告

(資料圖片)

卡塔爾世界杯開幕前夕，梅西C羅同框出現(xiàn)在奢侈品牌廣告中，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

11月20日，路易威登發(fā)布一張海報，兩位足壇巨星相對而坐，在品牌經(jīng)典旅行箱上下國際象棋，掌鏡的Annie Leibovitz是圈內(nèi)知名攝影師，曾為一眾明星名流拍攝照片。梅西和C羅同時在自己的個人社交賬號發(fā)布了這張合影。

除了賽場交手，兩位球星很少同框，身負不同代言的兩人也很難現(xiàn)身同一商業(yè)場合，因此這張“世紀同框”被大量轉發(fā)。不過就拍攝花絮來看，兩人并未真正同框，是分別拍攝后通過后期合成的。

這不是路易威登首次邀請傳奇球星入境，此前，它就曾為貝利、馬拉多納和齊達內(nèi)三位足球先生拍攝過廣告?？紤]到卡塔爾世界杯或許是梅西與C羅的最后一次較量，“絕代雙驕”的最后一戰(zhàn)將在綠茵場上見分曉。

今年全球奢侈品行業(yè)預計增長21%

全球格局多變形勢下，奢侈品市場今年的成績依舊亮眼。

11月15日，貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《全球奢侈品市場研究》，預計2022年全球奢侈品市場規(guī)模將達到1.4萬億歐元，同比增長21%。其中，大部分奢侈品品牌營收良好，約95%的品牌實現(xiàn)正增長。

該報告指出，美國和歐洲等奢侈品消費“大本營”表現(xiàn)強勁，但也面臨進一步經(jīng)濟衰退的風險和通脹持續(xù)上漲的壓力，當?shù)叵M者的信心能否延續(xù)需要重點關注。與此同時，東南亞和韓國等新興市場的增長潛力也將成為一大亮點。

相關報告預測，今年中國個人奢侈品總支出所占比例有所下降，將從2021年的約22%降至18%，但中國奢侈品個人消費者仍舊將在未來8年貢獻全球奢侈品消費需求增長的40%以上。

巴黎世家退出推特

上周，巴黎世家突然刪除擁有95萬粉絲的推特賬號，成為推特被埃隆馬斯克收購后退出的首個奢侈品牌，并表示不再投放廣告。

相關人士認為，該品牌退出推特的舉動，很可能與馬斯克收購推特后的一系列舉動有關。一方面，馬斯克的大幅裁員使得數(shù)千名員工失業(yè)，這意味著平臺內(nèi)容審核等功能或受影響，對奢侈品牌而言引發(fā)輿論爭議的風險大幅增加；另一方面，馬斯克提出的付費認證計劃或導致大量假冒“官博”誕生，已經(jīng)有不少公司因此受損。

在巴黎世家之前，一系列名人也退出Twitter，通用汽車以及聯(lián)合航空等巨頭則決定暫時停止在推特投放廣告。鑒于巴黎世家是當下熱度最高的奢侈品牌之一，有業(yè)內(nèi)人士預計該品牌的離開只是一個開始，同屬開云集團的古馳、圣羅蘭等品牌或將效仿。而該集團旗下另一奢侈品牌葆蝶家早在2019年就逐漸退出社交媒體，至今熱度并未受到太大影響。

值得注意的是，巴黎世家擁有1437萬粉絲的Instagram賬號也再次清空。

貝恩資本收購SNIDEL母公司

日本時尚行業(yè)最大的PE收購案之一近日誕生。上周，貝恩資本宣布將以近2000億日元（約合101.3億元人民幣）收購日本時尚集團Mash。

Mash由近藤廣宏創(chuàng)立于1998年，目前旗下?lián)碛蠸NIDEL、Gelato Pique、Cosme Kitchen等多個時裝和美妝品牌，同時還經(jīng)營食品飲料、廣告和出版等業(yè)務，日本國內(nèi)市場約占該集團收入的90%，此次收購的目的之一正是借助貝恩資本的力量來拓展海外業(yè)務，并最終計劃在未來三到五年內(nèi)上市。

貝恩資本在PE領域不是一個陌生的名字，它曾在2013年以2.5億美元（約合17.7億元人民幣）收購了加拿大鵝品牌多數(shù)股權，并于2017年在紐交所和多倫多交易所同時上市。在貝恩資本的加持下，加拿大鵝開始大舉擴張：第一家實體店鋪2016年在多倫多開業(yè)，第二家門店落戶紐約，2018年進入中國。

阿瑪尼進軍高級制表

阿瑪尼成為又一個涉足高級制表領域的奢侈品牌。

近日，這個意大利品牌宣布，旗下旗艦品牌Giorgio Armani將與瑞士獨立制表品牌帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）合作推出新款腕表Giorgio Armani 11，將于今年11月底開售，限量200枚。

帕瑪強尼由瑞士鐘表匠Michel Parmigiani于1996年創(chuàng)辦，屬于少數(shù)擁有全線生產(chǎn)網(wǎng)絡的獨立制表品牌，2020年年產(chǎn)量約為1200枚。它共有5個制表相關工廠，其中Vaucher Fleurier機芯工廠也為其他知名品牌制作復雜機芯。值得注意的是，由于愛馬仕持有Vaucher Fleurier機芯工廠25%的股份，帕瑪強尼所有的皮表帶都由愛馬仕提供。

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會11月17日公布的月度銷售數(shù)據(jù)，10月瑞士手表出口放緩，其中對中國內(nèi)地的手表出口額同比下跌18.1%，同時高檔手表銷售繼續(xù)強勁增長，3000瑞士法郎以上的手表出口額同比增長11.4%。某種意義上，阿瑪尼本次進軍高級制表領域，也是讓對后疫情時期高端制表市場的一種嘗試。

品牌慈善酒會支持“百萬植樹計劃”

日前，一場名為“自然之寵，更寵自然”的慈善捐贈雞尾酒會在杭州君悅酒店舉行。活動現(xiàn)場，上海根與芽項目主管張敏代表上海根與芽接受了5J火腿與凱悅酒店集團對“百萬植樹計劃”環(huán)保公益項目的捐贈，此次捐贈將用于在寧夏白芨灘國家自然保護區(qū)種植5000棵灌木。

植樹項目是減少碳排放最有效的方式之一，有助于阻擋沙漠化，改善周邊的生態(tài)環(huán)境。此次活動意在利用品牌影響力號召更多人關注環(huán)保，尊重自然，用實際行動減少對自然環(huán)境的負面影響。“百萬植樹計劃”于2007年啟動，通過籌款、植樹、養(yǎng)護樹林、宣傳教育等提升大眾的環(huán)保意識，鼓勵人們用實際行動減少人類對自然環(huán)境的負面影響。

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