在今年的第五屆進(jìn)博會(huì)上，各大國(guó)際美妝品牌不僅與往年一樣帶來(lái)了一系列黑科技產(chǎn)品，同時(shí)也分享了本土化投資的進(jìn)度。不僅如此，還有已經(jīng)被納入中國(guó)企業(yè)麾下的外資化妝品品牌也一同在進(jìn)博會(huì)上秀實(shí)力。

加碼本土化生產(chǎn)

“我們看到中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的潛力，中國(guó)市場(chǎng)正日益呈現(xiàn)出精致化、高端化、追求高質(zhì)量和創(chuàng)新的趨勢(shì)。我們從全球引進(jìn)了許多創(chuàng)新，但同時(shí)中國(guó)也為我們帶來(lái)了許多靈感。關(guān)于‘中國(guó)化’，我相信這和消費(fèi)者緊密相關(guān)。今天的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品是否‘為消費(fèi)者而生’，而非在哪里生產(chǎn)。他們更關(guān)注產(chǎn)品是否符合需求，而不是產(chǎn)地。”近日，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受包括第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示。

(資料圖片僅供參考)

目前歐萊雅集團(tuán)旗下既有國(guó)際品牌，也有許多本土品牌。比如適樂(lè)膚CeraVe品牌，曾經(jīng)是通過(guò)進(jìn)口帶來(lái)該品牌的產(chǎn)品，現(xiàn)在適樂(lè)膚CeraVe在中國(guó)進(jìn)行本土化生產(chǎn)。據(jù)費(fèi)博瑞介紹，在本土化生產(chǎn)的過(guò)程中，首先會(huì)確保在全球各地所有的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都是一致的，從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。同時(shí)，也會(huì)考慮到可持續(xù)發(fā)展、靈活性、以及對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)。

作為連續(xù)五屆最大的日化行業(yè)參展展商，今年，歐萊雅集團(tuán)主展臺(tái)分為五大展區(qū)，共展出225個(gè)展品，總數(shù)創(chuàng)新高。本次歐萊雅展臺(tái)的亮點(diǎn)要數(shù)幾大首發(fā)美妝科技產(chǎn)品了——YSL圣羅蘭“電波穿香室”（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進(jìn)博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀。

25年間，歐萊雅持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行投資。除了進(jìn)行本土化生產(chǎn)以外，今年五月份，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立了首家投資公司上海美次方投資有限公司，且已經(jīng)對(duì)中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行了投資。

另一國(guó)際化妝品品牌雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也已連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)。此次進(jìn)博會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)帶來(lái)了旗下15個(gè)在中國(guó)銷售的品牌和一些即將引入中國(guó)市場(chǎng)的品牌。而雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)的“黑科技”譬如Vapometer經(jīng)表皮水分流失測(cè)試儀，可以解讀皮膚屏障功能，幫助消費(fèi)者更好地選擇護(hù)膚品；Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀，通過(guò)檢測(cè)皮膚角質(zhì)層水含量，來(lái)評(píng)價(jià)護(hù)膚品的保濕功能和強(qiáng)度。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2020年第三屆進(jìn)博會(huì)上簽約落戶的中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心，將在今年12月正式投入使用。

此外，來(lái)自韓國(guó)的化妝品企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋攜旗下七大品牌、精選500余件展品、近20款新品亮相進(jìn)博。今年正值中韓建交30周年，也是愛(ài)茉莉太平洋進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年。

中國(guó)是愛(ài)茉莉太平洋重要的海外市場(chǎng)之一。自1992年以來(lái)，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。

愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁黃永慜表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的強(qiáng)勁韌性和巨大潛力讓我們?yōu)橹潎@，我們也會(huì)抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，繼續(xù)以進(jìn)博速度進(jìn)行美妝產(chǎn)品和研發(fā)技術(shù)的迭代，源源不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗(yàn)和可持續(xù)風(fēng)尚帶到中國(guó)市場(chǎng)，擁抱中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)遇。”

中國(guó)本土美妝品牌崛起

中國(guó)擁有全球第二大化妝品市場(chǎng)，并且在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。按零售額計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模（按零售額計(jì)）將達(dá)到10405億元。

在此背景下，中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批批中國(guó)新銳美妝品牌，譬如逸仙電商旗下最具代表性的品牌完美日記、成立于2017年曾憑直播電商走紅的品牌花西子、主打年輕人的護(hù)膚品牌一葉子。

不僅如此，頭部品牌已經(jīng)開始收購(gòu)國(guó)際品牌了。在本屆進(jìn)博會(huì)上，就有中國(guó)的化妝品企業(yè)帶著旗下收購(gòu)的國(guó)際品牌來(lái)參展。

成功孵化出美妝品牌完美日記的企業(yè)逸仙電商第二次參加進(jìn)博會(huì)來(lái)，本次進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了旗下高端科技護(hù)膚品牌Galenic法國(guó)科蘭黎、源自英國(guó)的SPA級(jí)奢養(yǎng)護(hù)膚品牌EVE LOM的新品。

繼去年進(jìn)博會(huì)與上海瑞金醫(yī)院、科絲美詩(shī)、瑩特麗三家國(guó)內(nèi)外頂尖科研機(jī)構(gòu)及上下游合作方正式簽署戰(zhàn)略合作后，今年，逸仙電商與中山大學(xué)正式簽署聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室合作協(xié)議，未來(lái)雙方將持續(xù)在精準(zhǔn)護(hù)膚領(lǐng)域開展深度合作。

那么，國(guó)際大牌又如何看待并應(yīng)對(duì)中國(guó)后起之秀的挑戰(zhàn)呢？

“首先任何一個(gè)市場(chǎng)都會(huì)存在本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)，還是全球的任何一個(gè)市場(chǎng)。”費(fèi)博瑞認(rèn)為，“但挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，這樣的環(huán)境也是一種機(jī)遇，孕育著更廣闊的美妝市場(chǎng)。從這一角度來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，這對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)而言都是好事。在中國(guó)，美妝市場(chǎng)仍然具有很大的潛力，這意味著我們不需要與同行進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，而是大家共同為消費(fèi)者提供更好的美妝產(chǎn)品，從而促進(jìn)市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)。”

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